掘金广西市场，夜郎古的确定性是什么？

　　携手“十大名酒”荣光，夜郎古酒业按下了华南市场扩张的“快进键”，为推动仁怀酒业品牌化、化作出应有的贡献。

　　深耕华南，夜郎古再落一子

　　发布“广东十亿”战略后，夜郎古酒业在华南市场拓展上又有大动作。酒业家获悉，5月28日，由夜郎古酒业主办、广西双维智慧新零售股份有限公司支持的“夜郎古味觉盛宴暨夜郎古酒柳州上市发布会”将在柳州举行。届时，夜郎古味觉盛宴即将燃爆“龙城”。

　　据了解，味觉盛宴作为夜郎古品牌价值的载体，始终承载着夜郎古“让全世界享受中国品质，让全世界爱上中国酱酒”的使命。2021年，“夜郎古·味觉盛宴”先后在济南、成都、西安、郑州、广州等省会城市举办，在各地收获了强烈反响。

　　作为夜郎古酒业2021年重磅推出的IP，“夜郎古·味觉盛宴”把酱酒与艺术相融合，让酱酒不再是一个产品，而是以艺术品的姿态呈现在人们眼前。而今年，随着夜郎古化进程的不断推进，“夜郎古·味觉盛宴”承载着“人生从容，更爱晚熟的酱香”的全新品牌价值，成为了夜郎古占领中国高端酱酒价值新高地的一大利器。

　　柳州又称“龙城”、“壶城”，是沟通西南与中南、华东、华南地区的重要铁路枢纽，素有“桂中商埠”之称，是与东盟双向往来产品加工贸易基地和物流中转基地城市，西南出海大通道集散枢纽城市，西部大开发战略中西江经济带的龙头城市和核心城市。近年来，柳州酱酒市场处于“长上升通道”，市场潜力较大，且对四川、湖南、云南、广东乃至东盟国家有辐射功能，故被众多酱酒品牌看好。

　　而柳州所属省份广西，2021年末常住人口为5037万人，规模继续扩大，人均消费能力稳步上升。从酒业消费市场来看，广西白酒市场比较开放，市场规模正在向100亿靠拢。近年来，在茅台等高端酱酒品牌的影响下，广西染酱趋势十分明显，酱酒份额快速提升。与福建、江西等市场一样，广西是被忽视的增长市场之一，潜力十分。

　　2022年“夜郎古·味觉盛宴”第1站选定柳州，是夜郎古酒业持续深耕华南市场的表现，更是夜郎古酒业化战略决心的体现。

　　5月28日，夜郎古酒业将以两千载仁怀“酱”心，幸会龙城名士，通过中国高端酱酒价值投资峰会打造一场“含金量足”的酱酒思想盛宴。届时，夜郎古酒业将携手协会领导、行业专家与各位来宾共话酱酒大时代，从品牌、企业、品质、市场等方面助力经销商掘金酱香酒。

　　据酒业家了解，为推动广西市场的发展，夜郎古酒业将在柳州搭建公交车广告、出租车广告等户外营销矩阵，为营销赋能。可以预见的是，随着“夜郎古·味觉盛宴”的脚步到达柳州，柳州乃至整个广西市场将掀起属于夜郎古的酱香风潮。

　　掘金广西市场

　　夜郎古的确定性是什么？

　　受疫情影响、消费疲软、酱酒调整等因素影响，当下，经销商更迫切地想找到不确定时代中的确定性。那么，夜郎古为何能给经销商提供确定性的机遇？

　　“面对挑战，要坚持三个‘不变’：坚持走品牌发展的道路不变；坚持做大单品的道路不变；坚持走高端的道路不变。”夜郎古酒业董事余方强表示，坚持三个“不变”，夜郎古将走得更远、飞得更高，才可能成为百年品牌。从余方强的话语中，我们便能窥见夜郎古向上的力量。

　　在品牌化道路上，“十四五”期间，夜郎古更加强调品牌打造，一方面确立品牌领导企业之发展战略，从生产领导型企业向品牌领导型企业的经营战略转化；另一方面确立品牌主导企业之产业结构调整战略，从原材料输出向品牌溢价输出的经营战略转化。2020年之前夜郎古的品牌发展占比是“442”，即40%主品，40%开发，20%贴牌，接下来夜郎古要往品牌集中化方向发展，实现从“442”到“721”的高质量转变。在“晚熟酱香”战略推动下，夜郎古品牌建设将跨上新台阶。

　　在大单品道路上，夜郎古酒业坚持“主线大单品+多品牌孵化”双轮驱动战略。2021年，大金奖在夜郎古整体产品中的销售占比达57%左右。2022年，夜郎古再推大金奖1.5L纪念款，与经典款产品一起构筑夜郎古酒新的品质与价值表达体系。基于大金奖这一战略大单品，夜郎古酒业在组织生产、品牌推广、市场推广更加聚焦、更有效率，在市场的品牌势能也进一步放大。

　　在高端化道路上，夜郎古找到了两个路径：一是品质，二是文化。时间沉淀、匠心酿造，从原材料、酿造等全链条各环节严格把关，在每一个环节以打造艺术品的精神去对待，不浮不躁，专注专一，加之强大的产能，成就了夜郎古酒的品质；酒旅融合、“味觉盛宴”、酒道馆等，成就了夜郎古酒的“晚熟酱香”文化。

　　而在具体战略上，与广东市场一样，夜郎古酒业将通过文化营销战略、品质营销战略、开放包容的多元化渠道战略、强商扶商战略、品牌“高举高打”战略、市场精耕细作战略、政策保障与服务优先战略等战略，抢占广西市场先机。以市场营销为例，夜郎古广西南宁六千台出租车广告已于5月25日正式落地，广西柳州五大公交线路已于5月27日正式落地。同时，依托广西双维资源优势，配衬包括招商、运营服务、渠道促销功能于一体的高素质团队落地广西全境，服务市场。

　　就在前不久，夜郎古酒不负众望，从仁怀一众产品中脱颖而出，斩获“仁怀十大名酒”称号。这意味着从产业到产区，从品类到品牌，从“艺术酱香”到“晚熟酱香”，夜郎古酒正向“茅台镇酱酒核心产区的伟大贡献者”靠近。“塑造酱酒品牌需要怀揣一颗坚持执着的匠心。夜郎古酒将和其它兄弟品牌一样，始终秉持‘以坚持执着发展业务，更以匠心精神打造精品’的匠心精神，携手‘十大名酒’荣光，共同为促进产区产业的高质量发展而努力，为推动仁怀酒业品牌化、化作出应有的贡献！”余方强如是说。以“新时代新名酒”为起点，夜郎古将开启新的征程。

　　基于自身的实力、各方的助力，有理由相信，夜郎古酒业在广西市场的发展将更上一层楼，成为广西高端酱酒市场的标杆品牌。（来源：酒业家）