1月15日，“聚势启新程 同心创明天”西凤酒2024年度全 球经销商大会在西安曲江国际会议中心隆重召开。来自全 球的西凤酒经销商、供应商及行业协会、各界专家、主流媒体等千余人参会，共绘西凤发展蓝图、共谋新年发展大计。华山论剑西凤酒荣获西凤集团“六星贡献奖”，成为本次大会上唯 一获此殊荣的品牌。董小军董事长在论坛交流环节，就华山论剑品牌文化运营经验以及坚守西凤阵营的初心和情怀，进行了深入交流。

　　陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正在讲话中表示，2024 年，在“重回一 流名酒序列”和“高端化化”战略指引下，西凤集团始终保持发展定力，各项生产经营指标均保持了稳中有进的良好态势。2025年对处于“巩固提升”与“跨越突破”转折节点的西凤品牌而言尤为重要，西凤人要以第 一 流的斗志，坚定信心，迎难而上，与广大经销商一起同心协力，拼搏攻坚，共同酿造西凤酒更加美好的未来。

　　陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花在《鼓足干劲筑强基 积厚成势创明天——2024年营销工作总结暨2025年营销工作规划》报告中指出，2025年西凤酒营销工作将继续高举“高端化、化”发展大旗，以“稳主品价格，保商家利润，扩核心终端”为核心工作，在市场营销上推行“1257”战略，确保各项政策措施高 效落地，共同维护西凤酒市场发展的良好生态，实现市场营销的高质量发展。

　　本次大会，西凤集团重点对2024年度优 秀经销商、供应商进行了表彰奖励，华山论剑西凤酒荣获“六星贡献奖”，这是西凤集团对华山论剑西凤酒2024年度工作以及一直以来助力西凤品牌发展所作贡献的高度肯定。

　　在“跨越新周期、奋楫新起航”论坛环节，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军表示，文化是一个国家、一个民族的根，更是一个白酒品牌的根。对于白酒而言，文化的内在之美体现在品质，西凤酒的品质、产能这几年迅速稳步提升，已经居于国内名酒前列，形成强大的品牌张力。

　　西凤酒的品质和文化就是华山论剑西凤酒的“根”。其次，文化是魂。依托西凤酒悠久的历史和灿烂的文化，华山论剑西凤酒将提炼出来的国学精髓“勇智敏仁”打造成为品牌的魂，坚持弘扬中国精神，发扬“侠之大者、为国为民”的社会责任，将金庸笔下的家国情怀与西凤酒历史文化相融合，形成了华山论剑西凤酒独特的文化魅力。为了弘扬品牌文化，华山论剑西凤酒坚持举办了13届品牌文化大会，携手全 球秦商大会开设“秦商大讲堂”，与省工商联举办知识竞赛，在各高校、各地商会开展文化活动，坚持文化传播。对于白酒行业而言，短期看政策、中期看趋势、长期看文化，我们西凤酒有悠久的历史和灿烂的文化，没有什么困难克服不了，没有什么周期穿越不了！

　　谈及多年来自己是如何带领华山论剑团队坚守西凤阵营，为西凤品牌的发展全力以赴时，董小军表示，自己是地道的凤翔人，是闻着西凤酒香长大的，做好这个品牌可以说是整个华山论剑团队的信仰，是对西凤酒的热爱。西凤酒有“三好”，文化好、品质好、势头好。有以张正董事长为首的集团领导班子，有一批靠得住、信得过、打得赢的运营团队，有无数为西凤事业奋斗终身的合作盟友，没有理由不热爱西凤品牌。后，他提到，不是看到希望才坚持，而是因为坚持才看到希望，好运气、好福气、好财气不是凭空而来的，一定是在努力中、坚持中、拼搏中得到的。鼓励大家共同携手，在掀起凤香大势，助力实现西凤名酒复兴。

　　作为西凤集团核心战略品牌之一，此次大会获“六星贡献奖”重大荣誉，无疑是对华山论剑西凤酒多年来坚持深耕市场，讲好西凤故事，传播中华文化，弘扬中国精神的高度肯定，这也将促进全体华山论剑人再接再厉，奋勇向前，为助力西凤事业蓬勃发展贡献更多品牌力量。（来源：华山论剑西凤酒）