从糖酒会，看西凤酒的四大核心发展动能

　　月12日，第106届糖酒会圆满落幕。本届糖酒会上，名酒价值被提升到前所未有的高度。位于展厅中心显著位置的西凤展馆人气旺盛，成为本届糖酒会的瞩目焦点。以糖酒会为契机，西凤不仅让行业看到品牌势能，而且看到其在行业调整期释放出的“中国名酒”的核心价值与发展定力，成为品质升级的推动者、文化传承的赋能者、白酒产业经济价值的集大成者的潜力与潜质。

　　作为糖酒会的老面孔，西凤秉持着再现中国名酒浓厚底蕴的初心，携红西凤、旗帜西凤、七彩、酒海、红盖老绿瓶五大系列闪耀亮相，展现企业风采和品牌风貌，精彩演绎品牌的灿烂历史和凤香风范。

　　观察到，西凤主展厅以中国红为主色调，从雕花门廊，再到酒瓶轮廓镂空隔断等，展厅融合了西凤元素与中国风设计理念，彰显了独特的东方气韵和别致的现代美学。传统与现代碰撞、时尚与古典并存，高颜值的设计和浓厚的凤香酒文化氛围，让客商可以近距离感受西凤酒的品质。

　　糖酒会现场，西凤酒系列产品用醇厚的酒香与的品质向世界展示了来自厚重秦地的悠久传承，引得客商驻足欣赏、流连忘返，忍不住来一杯千年岁月积淀酿造的凤香美酒，感受其“醇香秀雅、甘润挺爽、诸味谐调、尾净悠长”的风格特征，以及蕴藏在内的深厚的文化内涵。其中，西凤酒的核心高端战略产品红西凤更是展厅内亮眼的存在，一抹中国红，沉稳大气、高贵典雅，让客商赞不绝口、爱不释手。

　　注意到，糖酒会期间，西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正，股份公司副董事长、总经理贾智勇，副总经理高洪涛，副总经理、营销管理公司总经理周艳花带领股份公司、营销系统相关部门负责人一行，深入展会，与经销商亲密互动，让他们看到西凤酒的良好发展态势、强劲动能与化的决心，进一步调动了经销商的积极性。

　　“通过糖酒会，要传播好西凤好声音，展示名酒新形象，发挥好口碑力量，让西凤品牌深入人心，推动西凤品牌价值的稳步提升。”张正表示。

　　有业内人士表示，在构建起中国名酒和好酒的新品质、新价值表达体系，让白酒消费更舒适、更安心的同时，西凤在糖酒会期间积极传承创新白酒文化，讲好中国白酒故事，提升中国民族品牌价值的影响力，对推动品牌行稳致远高质量发展具有积极意义，也让客商对老名酒有了更新更深的认识，相信西凤的未来一定会更加璀璨。这样的西凤，未来的发展更加值得期待。

　　诚然，借力糖酒会平台有助于进一步提升西凤酒的整体形象和影响力。但在此之外，西凤希望让更多人看到品牌发展的核心动能，提振经销商信心。在酒业家看来，西凤发展的四大核心动能为提品质、树品牌、强文化以及拓市场。

　　自1952年第1届评酒会上被列入“中国名酒”以来，西凤七十年来始终把技术创新作为企业存在的根本，把产品质量作为企业立身之本，把营销改革作为企业动力之源，把品牌建设作为企业发展的关键，把体制改革作为企业成长的根本，不断应对行业变化与消费需求，持续激发名酒品牌基因。

　　品质方面，张正认为，白酒产业进入“品质”新时代。据悉，从建立了40万亩原粮种植基地、实施从田园到餐桌7道关卡55道防线到建成“333”项目、夯实高质量发展的优质产能、储能基础，再到引进智能酿造、智慧酿造、建立新标准等等，西凤一直让品质看得见。创新传统酿造工艺、科技赋能、产能提升、标准加持，构成了西凤酒品质的核心表达方式。

　　品牌方面，在刚刚结束不久的第十四届“华樽杯”酒类品牌价值颁奖盛典上，西凤以2120.11亿元位列中国酒类品牌价值第9位，同时被授予“烈酒十强品牌”、“中国陕西省白酒品牌价值第1名”等多项荣誉，而红西凤荣获2022年度“华樽杯”欢迎凤香型白酒品牌，品牌价值高达1228.78亿元。可见西凤正在绽放名酒品牌力量。

　　文化方面，依托文化资源禀赋，西凤酒不断丰富文化内涵，讲好“西凤故事”，向世界弘扬西凤酒文化、中国酒文化，增加文化认同感。近年来，西凤打造以西凤酒文化馆、西凤老街等为主的工业旅游专线，构建西凤酒文化传播新生态。同时，通过创建中国凤香型白酒特色产区、举办凤香型白酒文化节、规划建设西凤酒庄等方式，讲好西凤故事，讲好凤香文化，提升西凤品牌的软实力。

　　市场方面，西凤酒始终坚持“服商、扶商、富商”原则，构建同心同向、共创共享、长期共赢的厂商利益共同体，助推西凤酒高质量稳步发展。不管是张正带队公司高层今年在市场上不间断的走访考察，还是品牌在“产品结构优化”和“客户结构优化”上的力度和进度，都可以看到西凤酒确保市场一盘棋的高质量发展的决心。

　　如今距离2023年仅有一个多月的时间，西凤有望在2022年实现新的跨越。以糖酒会为起点，以名酒70周年为起点，西凤将加速回归，为中国酒业的发展贡献更大的力量。（来源：酒业家）