小糊涂仙产品高端化卓有成效

　　6月15日，由三大品牌价值评估机构之一世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的2023（第二十届）世界品牌大会（World Brand Summit）在北京举行，并发布了2023年“中国500具价值品牌”榜单及分析报告。

　　酒业家获悉，小糊涂仙酒业集团旗下小糊涂仙品牌第三次入围该榜单，“中国500具价值品牌”榜单显示：小糊涂仙品牌价值达到165.68亿元，较去年增长23%。

　　大会现场，哈佛商学院营销学教授、营销系联合主任Prof. Elie Ofek (伊利·欧菲克)、世界经理人集团行政总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东先生为上榜品牌颁发证书和奖杯。小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇出席发布会，并作为小糊涂仙品牌代表上台领奖。

　　2021年，小糊涂仙品牌价值达117.55亿元；2022年，品牌价值攀升至135.18亿元；2023年，品牌价值再次飞跃，跃升至165.68亿元……小糊涂仙品牌价值在三年间持续提升，为近年来其所坚持的品牌高端化战略写下了生动的注脚。

　　与品牌一同出彩的还有小糊涂仙的产品，酒业家获悉，小糊涂仙被选为“2023 年世界品牌大会”唯 一指定用酒，小糊涂仙·臻藏成为当晚晚宴上受与会嘉宾青睐的“明星”。

　　获悉，在同日，小糊涂仙酒业集团还荣获2023年第23届IAI传鉴国际广告奖年度创新力品牌、视频营销等5项大奖。

　　“世界品牌实验室”由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔担任主 席，其发布的《中国500具价值品牌》报告，基于企业财务数据、品牌强度和消费者行为分析等维度对品牌价值进行综合分析评价，既是对企业品牌建设及战略发展成果的国际化认定，也是对品牌行业领导地位的一次有力见证。

　　世界品牌大会不仅会发布重磅榜单，更是品牌建设前沿思维探讨的盛会。酒业家获悉，2023年品牌大会的主题是“人工智能（AI）和 Web3.0：品牌全新疆界”。

　　大会表示：人工智能（AI）正在帮助品牌行销者开拓全新的疆界，在此背景下，品牌不再仅被视作物品，而成为了具有人格特征的实体，能与人类积极互动。在Web3.0 时代，用户需求将从“消费”升级为“消费+资产+数字身份”，也就意味着品牌背后不仅仅是商品或服务，更要成为用户的个人资产和情感依托。

　　获悉，近年来，小糊涂仙在品牌建设上紧贴时代热点，积极进行数字化变革。例如：2022年11月，小糊涂仙·酱酒首鉴藏级文创产品——“柿柿如意”NFT数字藏品产品上市，开启打造小糊涂仙元宇宙文化矩阵之路，以数字化赋能高端文创白酒，对传统白酒文化的继承和未来新兴文化进行探索。

　　小糊涂仙还凭借该NFT产品及运营入选“首届 YOUNG 100年度影响力品牌榜单”，该榜单旨在发现和彰显有影响力、创新力的品牌，并助力品牌影响力进一步提升。

　　此外，今年初，小糊涂仙·睿发布首超高端鉴藏级文创酒——睿鉴东方系列（天问）癸卯年文创纪念酒，同时宣布开启首 个“小糊涂仙·睿元宇宙世界”，今后消费者可造访小糊涂仙·睿数字空间展厅，跨次元720°全角度鉴赏文创艺术佳酿。

　　小糊涂仙酒业集团始终践行长期主义和客户主义，落实“聚焦、深耕、协同、赋能”的经营方针，贯彻“共生共享”发展理念和分享机制。在品牌价值不断提升下，小糊涂仙赋予了消费者更多品牌资产，高 效推动品牌与消费者共同成长，将“和国民一起成就高品质生活”的品牌理念实现更大范围的传播和落地。

　　当晚的晚宴上，来自耶鲁大学、牛津大学、哈佛、斯坦福大学、清华大学等国内外顶 尖的品牌及营销学教授、博士都成为了小糊涂仙的“粉丝”，被大会指定用酒——小糊涂仙·臻藏圈粉。

　　获悉，小糊涂仙已经连续三年成为大会指定用酒，今年更是成为指定用酒，以更磅礴的势能向品牌营销界的意见展现中国文化白酒的独特魅力和东方白酒美学。

　　随着中国崛起、国际地位飙升，中国独 有的白酒国际化战略也势在必行。近年来，名白酒企业纷纷将白酒国际化提上战略高度，推动白酒高质量发展，而作为中国文化白酒的标杆之一，小糊涂仙已经通过多种形式、不同的舞台为白酒的国际化助力。

　　酒业家获悉，2022年，小糊涂仙酒业集团四大系列全 面焕新，并在旧金山世界烈酒大赛（简称SFWSC）、国际葡萄酒及烈酒大奖赛（简称IWSC）、比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛（简称CMB）中共获21项大奖。2023年以来，小糊涂仙酒业集团加速了对国际大赛的“收割”，截至5月底，小糊涂仙酒业集团旗下四大系列产品已经斩获IWSC、SFWSC共22项大奖。

　　不断升级的产品品质是小糊涂仙酒业高端化战略实施的重要支撑，也是推动其品牌价值不断提升的根基。

　　虽然今年以来消费复苏明显，但是整个环境的不确定性确实在增加的。酒类行业发展分化加剧，马太效应凸显。

　　在不确定的环境中，小糊涂仙酒业集团却能创造一个确定性增长的典范。近年来，小糊涂仙业绩保持稳定增长，践行高质量发展。

　　2023年作为“十四五”承上启下的关键之年，小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇表示，2023财年将力争实现30%以上的规模增长，进一步提升发展速度和发展质量。

　　与业绩增长相对应的是小糊涂仙品牌价值的三年三级跳，而这背后离不开小糊涂仙酒业集团对品牌营销创新的积极探索，进一步强化品牌差异化优势。

　　今年以来，小糊涂仙加码品牌高端化建设，强化中国文化白酒标杆的塑造，先后与文化美育节目《丹青中国心》、原创舞剧《咏春》达成战略合作，以文化IP链接、丰富品牌本身的文化内涵，实现与目标消费者在情感层面的共振共鸣。这两档节目都成为今年的文艺爆款，推动小糊涂仙不断破圈，助力小糊涂仙品牌高端化。

　　展望未来，中国酒业进一步向优势品牌、优质产区、优质产能剧中，小糊涂仙酒业集团无论是品质品牌、文化底蕴还是市场渠道都具备了厚积薄发的实力，为广大合作伙伴描绘一个更具成长确定性的未来。（来源：酒业家）