小糊涂仙·睿为你打开不一样的中秋节

　　在新消费趋势下，消费者们不再满足于灌输式的品牌宣讲，品牌营销出圈难度越来越大，也因此对品牌的营销创新力提出了更高的要求。

　　金九银十，中秋节成为了消费品牌必须争取的机会，对于白酒品牌而言，中秋节营销更是开启销售旺季至关重要的一环。

　　酒业家梳理今年中秋节期间各大白酒品牌的营销动作时，发现定位高端新锐浓香的小糊涂仙·睿品牌表现不俗，其凭借“月满华夏 睿敬不凡”的高度立意和“睿鉴畅想”的创意表达，围绕“超能力”话题衍生一系列玩法设置，将节日温度与品牌价值巧妙结合，在一众亲情、团圆式的中秋营销案例中显得格外与众不同，成功出圈。

　　今年是小糊涂仙酒业集团旗下品牌集中焕新升级元年，其中小糊涂仙·睿的品牌价值主张被重新定位为东方思想的传播者。

　　于是，在今年中秋节期间，小糊涂仙·睿再一次为大家打造了一场思想盛宴，通过设置#假如你有超能力#话题，开启品牌IP“睿鉴畅想”圆桌论坛的打造，进一步生动诠释品牌内涵——源自东方思想的探索精神。

　　精准洞察社会情绪、与时代潮流同步的小糊涂仙·睿以“睿鉴畅想”为中秋营销概念，激发大众的探索热情，致敬每一位不断思考和探索的不凡之士。

　　行业人士表示，在传统语境中，中秋月圆代表着阖家团圆，飞天登月则象征着古代中国人对未知领域的探索精神。小糊涂仙·睿此次的营销在祝福团圆的同时更加注重对探索精神的继承与宣扬，推陈出新的姿态和另辟蹊径的立意，以新的视角打开“不一样”的中秋节，为传统中秋增添上探索、哲思的色彩。

　　获悉，小糊涂仙·睿通过超现实话题造势、对话素人、打造圆桌论坛IP等一系列玩法，挖掘大时代下每一个睿行者的真实声音，引发共鸣。

　　“睿鉴畅想”圆桌论坛第1期以“假如你有超能力”为题组局，5名来自社会不同领域的畅想家围绕这一话题各抒己见，剖白畅想“超能力”背后的心路历程，让不同年龄、不同代际面对面对话，带来了一个思想上的深度交流和碰撞。

　　该圆桌论坛构建零剧本、真实互动场景，期间畅想家们大胆讲述真实的声音，号召大众进行无畏的畅想、有创意的突破。不同的视角心声传递着同样的探索力量，深度展现小糊涂仙·睿一直与睿行者们“志同道合”。

　　在百年未有之大变局中，小糊涂仙·睿关注每一位用户的命运与时代交错产生的欢喜忧愁，致力于通过创新的营销方式和表达形式让用户更有参与感。

　　镜头中，畅想家们讲述着自身的生活变故，他们有些遭遇亲友离去、感情受挫，有些创业失败……但现实中畅想家们并没有停止探索，而是选择更加珍惜家人、选择二度创业、助力科技进步。

　　正如片中一位素人嘉宾所言：“我们常常会为以前没有做的事而遗憾，那我们为什么不趁着现在去大胆尝试，去体验不一样的人生，去做不一样的事情，不留遗憾”。

　　在这场圆桌论坛里，高端住宅设计师渴望能“时空穿梭”，实现古代侠客梦或是“穿越”到三千年后感受未来科技，又或者到其他星球探险；生物科技企业家希望成为“全知者”，遍知世间真理，追求人类本质的真相。他们在不同的领域不断探索，只为寻求自我突破。

　　除此之外，小糊涂仙·睿还通过社交平台发起话题，通过线下街采，超能力合集长图文、超能力测试互动H5等形式，将圆桌论坛的思考延续至社媒互动，让消费者真正参与其中，将沟通落地，引发共鸣，一起“敢畅想 敢探索 敢突破”。

　　截至9月12日，#睿鉴畅想#微博话题及视频浏览总量突破1000万。

　　当消费者对传统媒体和广告媒介关注度降低，通过新媒体进行多维度、深度的内容输出成为品牌营销的新方式。

　　行业人士表示，现在的消费者要的不是灌输而是共情，这一次小糊涂仙·睿以有深度、有思想、有内涵的内容营销让品牌价值内涵切中人们对探索未来的畅想和渴望，展现当代关于“探索”的社会情绪和生活图景。通过话题的深度与创意玩法的巧妙融合，线上线下相互赋能，在潜移默化中渗透小糊涂仙·睿“东方思想睿见不凡”的品牌价值主张。

　　定位于新锐浓香，小糊涂仙·睿自面市以来一直刷新着业界对新锐的认知，已经完成了从“追”热点到制造热点的进阶。

　　而除了持续的创新品牌内容输出之外，小糊涂仙·睿还不断推动圈层营销创新，通过举办睿品荟、睿局高尔夫邀请赛等以高端圈层品鉴活动实现精准触达，拉近与目标消费人群距离，实现品效合一。

　　作为探索精神的弘扬者，小糊涂仙·睿带领睿行者们“上天入地”，他们的足迹遍及梅里雪山、格尔木“火星”营地、苏州吴宫等地，以“不凡探索”展开对未知与未来的探寻，进一步凸显了探索、时尚、创新的品牌属性，打破传统白酒业态边界，带给睿行者以沉浸式新体验。

　　今年，随着小糊涂仙·睿正式宣告成为中国航天品牌文化合作伙伴及中国国家地理年度合作伙伴，开启品牌营销新里程，未来小糊涂仙·睿将继续发扬“上天入地”的探索精神，持续突破白酒品牌营销的舒适圈，助力品牌创造出更多出圈热点。

　　在即将到来的国庆节，小糊涂仙·睿将以时代楷模的不凡人生切入，向各领域的杰出人才致敬，礼赞面对未知仍无所畏惧、勇于探寻的领航精神，展现睿的探索精神与品牌高度，引发目标人群价值共鸣。（来源：酒业家）