“大奖收割机”，心悠然如何炼成？

　　2月26日，2022广州中酒展期间举办的首届“金盛奖”颁奖盛典上，高端柔顺酱香心悠然旗下产品“心悠然·尊享”在中国酒业年度产品力榜单评选中脱颖而出，斩获本届中酒展针对产品力的高荣誉“中国酒业具潜力新品奖”。

　　在今年1月份宣布焕新升级之后，心悠然大步向前，加速推进品牌形象与产品的高端化进程。此次获奖，无疑是其产品力、品牌力、发展潜力的又一次体现。品牌焕新就如亚马逊蝴蝶的翅膀，可能在不远将来引发一场品牌风暴，推动心悠然品牌跃升。

　　2月26日-28日举办的2022（第二届）广州中酒展是中国酒业开年第1场酒类展会，奠定了行业全年的风向标。在这样一场展会上斩获实力奖项，对于心悠然来说，无疑是一种肯定和背书。

　　酒业家从评委会获悉，在“中国酒业具潜力新品奖”的评选上，评委会组织了强有力的专家评审团队对参赛产品进行筛选，且由经销商、行业媒体、行业协会、咨询专家四大主体共同票选而出。

　　这是一份完全由市场“说话”的榜单，上榜的产品也说明市场对于该产品的认可度之高。同时，这份榜单也是本届“金盛奖”评选中的一项产品类榜单。心悠然能够斩获这一奖项，不仅是评奖委员会对其产品品质的认可，更是对心悠然品牌力与市场前景的看好。

　　其实心悠然在数届中酒展上都有出色的表现。这一次获得“金盛奖”是其产品力高度的体现，而其在品牌力方面一样表现出色，获奖无数。

　　2021年，心悠然凭借差异化的定位、过硬的产品实力及深厚的品牌文化底蕴，相继获得了“2021年度酱酒企业品牌TOP100”、“2021中国食品行业创新品牌”“2021中国酱香白酒品牌T20”等奖项。

　　无论是产品方面的奖，还是品牌表现方面的奖，心悠然都拿了不少，无形中为品牌蓄势，推动了产品的销售。

　　在行业人士看来，这背后的核心是产品品质的不断提升以及品牌形象的持续打造，形成差异化的优势。

　　在产品品质方面，心悠然在赤水河畔的土城（习水）核心小产区扎实的酿了十余年酒，守正创新，在坚持酱酒传统工艺的同时发挥创新精神，开创“高端柔顺酱香”细分品类。十余年的积累，保证了的老酒储备以及近万吨的年产能。

　　在品牌营销方面，心悠然今年初提出新营销、新平台、新理念、新财富的“四新”经营理念，截至目前，其新营销的理念已经开始落地执行，致力于进一步打开市场空间，从而赋能经销商和客户。

　　至此，不难发现，心悠然已逐渐成长为“大奖收割机”，在高质量发展的进程中，已成为柔顺酱香品类的头部品牌。

　　就在获得“金盛奖”当天，小糊涂仙酒业（集团）有限公司副总经理张晓锋来到中酒展&酒业家专访间。面对镜头，张晓锋解析了小糊涂仙酒业（集团）对心悠然品牌的战略规划，重点解读了酱酒进入中场后，心悠然的竞争优势和目标。

　　1月10日，心悠然对外宣布对品牌进行焕新升级，并发布高端战略核心产品——心境系列，在这个时间段进行品牌及产品的焕新升级的意义是什么？

　　对此，张晓锋向酒业家表示：“（升级）是为了集团可持续高质量发展的实践落地，在2021年小糊涂仙酒业集团制定的‘十四五’的战略及2027百亿目标的远景规划，心悠然承担着加速推动品牌高端化、产品高端化和品牌化进程的重要战略使命，这要求心悠然将以更具高度的品牌定位，释放品牌温度，承接市场需求和企业战略使命的需求。”

　　同时，张晓锋认为，焕新升级也是为了顺应市场趋势，以共生的姿态拥抱时代浪潮。他说：“在新的竞争生态下，具有中国文化品质内涵的高端酱酒产品，也必将随着消费升级与文化复兴的趋势迎来更加强劲的消费需求。”

　　张晓锋表示，心境系列要扛起“心悠然”品牌高端化的大旗，让心悠然成为小糊涂仙酒业集团高端战略销量支撑品牌。他说：“我们期望以‘心境系列’产品为战略形象产品的心悠然，通过文化语言，以产品为载体，以倡导‘互利、合作、共赢’的品牌精神消费者突破心界，拥抱挑战，在时代变革浪潮中实现‘悠然共生’。未来‘心境系列’将作为倡导‘共生’的心悠然品牌核心战略产品。”

　　经过近几年的快速发展，目前高端酱酒品牌的格局趋向稳定和确定，作为年轻的品牌和全新的产品系列，以“心境系列”为依托的心悠然的高端化突破机会在哪里？

　　发现，这一次，心悠然还是坚定地走差异化发展路线，无论是产品的视觉设计，还是产品定位，“心境系列”都与众不同，又非常出彩。

　　据悉，心境系列定位鉴赏级文化名酒，做到了“品质、品味、品相、品格、品致”的五大创新，在产品内涵上体现以东方品位演绎大国风韵，与伟大时代同行共生。

　　在酒体方面，心境系列大量使用10年基酒酒体、30年老酒调味，由酿酒师亲自勾调，并装入国瓷红官窑的瓶中，演绎了中国白酒艺术魅力，具有高品质发展的基石。

　　在得知心境系列的高定价后，有经销商表示，这个价格配得上鉴赏级文化名酒这个定位。“心境系列”的推出将是能很好为高端客户、经销商赋能的好机会。

　　在市场营销方面，“心境系列”将以社会责任感为差异化品牌精神突破点，以客户主义深耕高端消费者建设与服务，以高端化资源平台为传播资源，聚焦高端圈层的深度沟通，打造产品价值及品牌价值新高度。

　　张晓锋表示：“未来，心悠然将深入洞察心境系列消费者，积极承担社会责任、传递高端的品牌精神，演绎东方共生美学，打造共生体验，通过多矩阵媒体传播，树立高端品牌形象。”

　　进入2021年下半年，酱酒行业出现了更加明显的分化现象，基本结束了野蛮生长的时期和模式，市场和消费者更加倾向高品质、好品牌的酱酒产品，整个行业和市场正在进行一场自我净化。在这样的背景和环境下，像心悠然这样扎实做好品质、稳步推进营销市场建设的企业和品牌会获得更好的发展。

　　近年来，心悠然几乎都保持着100的年增长，可以预见的是，在新的竞争环境中，心悠然依托心境系列带来的高端跃升将会实现更高质量和快速的发展。张晓锋也向酒业家透露，心悠然坚持长期主义、坚持行稳致远，在高质量发展的要求下，实现“具社会责任感、受消费者信赖的高端酱酒品牌”的品牌愿景。（来源：酒业家）