三大维度看小糊涂仙的投资价值

　　资本在我国酒业扮演的角色越来越重要。酱酒、新酒饮等品类更是近年来资本热衷投资的赛道。在此背景下，投融资之间更需要一座桥梁，让酒类企业更高地获得融资，让资本更快速寻找到优质标的。

　　9月29日，2021我国酒业资本年会在济南召开，会上，中酒展组委会公布了“2021年度我国酒业具投资价值企业”终评选结果，小糊涂仙酒业（集团）有限公司（以下简称“小糊涂仙酒业集团”）与其他18家明星酒企共同获得殊荣。

　　对于今年初宣布开启百亿新征程的小糊涂仙酒业集团而言，获得这一奖项无疑让业界产生联想，接下来，小糊涂仙是否会引入战略投资，加速实现百亿目标？

　　据不完全统计，近年来，复星系、海银系、步长制药、巨人集团、山东烟草投资、辅仁药业、融创我国等业外资本都有投资酒业，有数据显示，今年前5月白酒赛道融资总金额约为25.08亿元，近10年来国内酒类赛道共披露投融资超550亿元，可见资本投资酒业的热情正越来越高。

　　今年以来，资本对于酒业的投资更是达到了空前的热度。宝酝集团宣布完成超6亿元A轮融资；高瓴资本宣布拟收购金沙25.791%的股权；肆拾玖坊声称完成6亿元B轮融资……有行业人士表示，酒业正迈向资本大时代，资本将成为酒业高速发展的新引擎。

　　酒业家发现，本次与小糊涂仙酒业集团一同获奖的还有金沙、珍酒、丹泉、夜郎谷、安酒、冰清、JOJO起泡酒、宝酝集团等酒企，其中如金沙、宝酝、安酒等企业已经是投资机构眼中的香饽饽。

　　在这19家获奖企业中，小糊涂仙酒业集团显得相对低调，成立24年来，一直秉持匠心做好产品，几乎没有传出投融资相关的信息，而是专注于提高品质、提升品牌以及打造的文化大IP。

　　虽然鲜有关于投融资的消息传出，但小糊涂仙酒业集团有自己的“ 1235 战略”规划，具体而言即一个发展目标——百亿目标；二个坚持——坚持长期主义和客户主义；三个核心——致力于“品牌提升”、“营销聚焦”、“机制创新”；五个强化——强化精准化营销、精细化管理、精致化服务、产品品质和支持保障。

　　中信证券投资银行管理委员会总监胡征源在“2021我国酒业资本年会”上表示，2014年以后，虽然白酒企业登陆A股资本市场陷入停滞，但是从长远来看，A股市场还是会涌现大量白酒企业。这给正在冲刺资本市场的众多白酒企业注入了一针强心剂。

　　行业人士认为，百亿级别的白酒企业投资标的并不多，而百亿级别的民营酒企更是凤毛麟角，小糊涂仙酒业集团作为民营酒企，具备诸多优势，且企业组织灵活，确实是非常优质的投资标的。

　　资本逐利是天性，小糊涂仙酒业集团获奖的背后，它具备哪些投资价值？能给投资者带来怎样的回报？

　　梁国杰透露：“2020年，公司呈现出强劲的增长势头：浓香全系列增长40%，其中浓香中高端系列增长160%，此外，心悠然系列增长100。”

　　特别值得关注的是，旗下高端柔顺酱酒品牌“心悠然”已经连续多年保持超100增长。

　　行业人士认为，从经营数据上来看，小糊涂仙酒业集团正处于高速发展阶段，且在消费升级、化、酱酒热等多重因素的影响下，其未来的高增长趋势也具备一定的确定性。

　　有行业人士表示，在这次19家获奖企业中，小糊涂仙酒业集团在白酒领域的品类布局、产品矩阵都相对更丰富，品牌影响力较强，具备化的条件和能力，这也是其投资价值的具体体现之一，更是其优势之一。

　　衡量一个酒类企业的价值，至少要从产品、品牌、渠道等三个维度进行观察。

　　梁国杰表示，20多年来，小糊涂仙一直坚持为消费者提供高品质产品，形成品牌沉淀，现阶段确定了“浓酱并举，协同发展”的品牌发展战略，加强了品牌价值建设工作，提升了品牌力。

　　产品和品牌方面，小糊涂仙酒业集团在 “浓酱并举，协同发展”的大战略下， 通过多年的努力，已经构建起浓酱双“1+1”的完整产品矩阵，覆盖中、高端市场，尤其在新锐浓香“睿”以及柔顺酱香“心悠然”的带领下，实现了品牌高端化的突破。

　　小糊涂仙酒业集团目前拥有小糊涂仙、睿、心悠然三大核心品牌，在此架构下，小糊涂仙酒业集团又从产品的香型上进行划分，构建了“小糊涂仙+睿”的“1+1”浓香矩阵，以及“心悠然+小糊涂仙·金酱酒坊”的“1+1”酱香矩阵。

　　同时，围绕“小糊涂 大智慧”，坚持文化赋能，积极传播我国传统文化，提升了“小糊涂仙”和“心悠然”品牌的影响力和美誉度。在打法上，聚焦央视、新华网、高铁、机场等品牌传播高地，加大品牌投入，提升了小糊涂仙和心悠然品牌形象和品牌度。

　　渠道方面，经过20多年的沉淀，小糊涂仙酒业集团已经建立了完善的市场渠道网络，特别在广东、江浙等东南沿海发达区域，既拥有良好的消费基础和品牌识别度，又有完善的经销网络，未来将继续在营销策略、价格体系、利润分配、物流管理等方面不断完善，实现市场良性稳定发展。

　　由此看来，小糊涂仙酒业集团无论是其产品丰富性、产品力以及品牌力方面都具备成长性和确定性，具备较高的投资价值。

　　除此之外，小糊涂仙酒业集团的投资价值还在于其卓有成效的高端化战略。

　　梁国杰曾表示，自创业以来，消费者对小糊涂仙的品牌记忆一直是百元价位的小糊涂仙经典装，小糊涂仙品牌要发展，要实现百亿目标，必须要把高端产品做好。

　　除了“心悠然”高端酱香品牌的打造以外，2018年，集团相继推出小糊涂仙“典藏”“臻藏”，形成小糊涂仙经典系列产品矩阵，发力浓香中高端市场。2020年，小糊涂仙酒业集团又战略性推出了高端浓香品牌“睿”，凭借高颜值、高品质、高品位的差异化价值，进军高端浓香市场。这些都彰显了小糊涂仙进军高端白酒市场的信心和决心。

　　梁国杰表示，经过几年的努力，浓香、酱香的中高端、高端产品构建了稳定渠道，销售业绩保持高速增长，产品品质得到消费者的认可和好评。

　　消费升级促进高端白酒持续扩容，小糊涂仙酒业集团坚决的高端化战略，为自己赢得了更大的发展空间。

　　资深酱酒专家、权图酱酒工作室创始人权图在2021我国酒业资本年会上表示：酒业是重资产、长周期的产业，酿好酒需要投资。

　　小糊涂仙酒业集团一直明白这个道理，并做到了知行合一，几十年如一日，坚持生产投入、品牌投入、市场投入三不误。

　　今年6月22日，三大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2020《我国500具价值品牌》，小糊涂仙以117.55亿元的品牌价值晋升品牌榜，实现了品牌价值自“二次创业”以来新一次的飞跃。

　　如今，小糊涂仙酒业集团又荣获“2021年度我国酒业具投资价值企业”大奖，进一步展示了小糊涂仙开启“百亿新征程”，进军我国白酒品牌的实力。相信在不久的将来，小糊涂仙酒业集团将顺利登陆资本市场，让更多投资者共享发展红利。（来源：酒业家）