每当有新品开售，华为、苹果、小米等体验店门前都会排起长龙，甚至有消费者为之彻夜等候。

在一切皆可网购的时代，体验店为什么如此受欢迎？答案或许就是追求有仪式感的、有深度的、多方位的体验。

天府广场，是天府之国成都的心脏，多年都是成都政治中心、交通枢纽、商业核心和商务高地，成都非常早的高端商业形态都在这里聚集，的人流量也使这里成为体验店上佳选址。

6月28日，位于天府广场旁西御街5号的五粮液首一家文化体验店揭开面纱，昭示着五粮液迈入体验店时代。成都市青羊区副区长马德鸿，成都市人大常委女企业家商会会长王金蓉，成都市政协常委、成都市总商会副会长赵小凤，五粮液集团党委副书记张宇等嘉宾出席开业仪式。

开业仪式上，场地外驻足围观的一批又一批市民，似乎已经表明了五粮液开设文化体验店的意义。

透过五粮液文化体验店，除了品牌文化和产品品质外，还能看到什么？

首一家文化体验店，升级了什么？

1995年，五粮液开创行业先河，在湖南长沙开设了首一家酒类专卖店，在白酒行业开辟出全新的专卖店渠道，契合消费者对好名酒的购买需求。

25年后，首一家五粮液文化体验店落成开业，又将在行业打造出什么样的名酒体验店样本？

抬头细看，在体验店的门头上，五粮液徽标后的镂空背景墙，是按照五种粮食的不同配比而设计打造，象征着五粮液集五谷之精华，集杂成醇、酿造为琼浆玉液。店门两旁，镶嵌着显眼的“西御街5号”标识，“5”与“五”的重叠，是五粮液塑造高品质体验感的一处玲珑心思。

体验店正对面，就是成都博物馆，“文化体验”的氛围还未入店便已感知。

“五粮液文化体验店是五粮液的城市标志，是五粮液文化传播的基地，是五粮液品牌高端线的实体展示。”作为专卖店系统中的首一家文化体验店，销售退居为第二功能，为达到文化传播和品牌展示的效果，店内陈列与设计都做了升级。

跨进店门，高端产品的价值感扑面而来。

除了常规陈列区的第八代经典五粮液、五粮液1618等产品外，五粮液·封坛藏酒（红坛）、五粮液·珍品艺术品、五粮液·黄金坛、五粮液·九龙坛以及501五粮液等平时难睹真容的五粮液超高端品牌，在店内的精品展示区都可以一饱眼福。

一楼作为产品和文化展示区，二楼便是会议和品鉴活动区，继产品外观体验后，为消费者提供产品的内在体验。

此外，体验店携手华为，在店内导入客流热力图，实时了解店内流量分布，据此规划店内陈列和设计。未来，每家专卖店都有望上线该系统，掌握消费者行为数据，继续推进新零售建设。

“文化体验店建设是五粮液公司2020年的重点项目，亦是五粮液‘二次创业’的重要抓手”，张宇表示。今年，五粮液文化体验店将在战略高地市场的核心地段优先进行试点建设。

五粮液输出文化体验有了关键抓手

体验店的落地，意味着五粮液继续向“价值高地”迈进。

去年三月，五粮液集团党委书记、董事长李曙光曾表示，“五粮液具有产品力、品牌力潜能。”

此后，走向“价值高地”成为五粮液一系列品牌举措的关键。

例如，第八代经典五粮液正式上线，我国高级白酒价值标杆产品501五粮液面世，同时五粮液继续贯彻五粮液“1+3”产品策略和系列酒“4+4”产品策略，加大品牌整顿力度，整体品牌价值跃升。

其次是2019年五粮液集团跨越千亿，股份公司全年营收突破500亿，实现高速增长，企业发展迈上新台阶。今年一季度，五粮液营收和净利润更是实现超两位数增长。

在股价方面，昨日五粮液股价创新高达168.61元，总市值超过6545亿元，三个月来股价涨幅超过65%。

而在数字化建设方面，2019年五粮液已经实现渠道营销数字化，启动智慧零售体系建设项目，又升级五粮液专卖店，建设“云店”平台。在新零售领域，五粮液已经得到市场认可。

每一步，都是五粮液走向价值高地的过程。

在这些成果之外，五粮液要继续走向价值高地，就需要强化对核心价值的传播。在五粮液看来，“体验店是效率培育消费者的通路，是五粮液创新消费培育方式的集中体现。”在五粮液加强价值传播、加强消费者教育这步大棋中，体验店便是一个重要亮点。

体验店其实是五粮液进一步贴近核心消费者的举措，在今年的市场环境下，消费者教育被视为高端白酒非常重要的营销动作，而体验店恰好抓住这一点推进深度体验营销，继续走向“高地”。

未来，让消费者在各大高地市场走进体验店，深度体验五粮液的历史文化和品牌故事，感受五粮液的产品品质，无疑是挖掘产品力和品牌力潜能的上佳方式。

体验店背后，“四个标杆”逐步落地？

首一家文化体验店开业，也意味着五粮液“四个标杆”战略定位的一次前进。

今年5月初，李曙光在出席四川省两会时提出，要把五粮液产业园区打造成“四个标杆”——我国的酒行业规模化的标杆、数字化转型的标杆、生态化发展的标杆以及文化建设的标杆。

“下一步，公司的任务就是建设好‘四个标杆’，确保全年营业收入实现两位数增长。”五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦在股东大会上强调，在建设好“四个标杆”的同时，还要围绕“品牌提升、渠道创新、数字化技术赋能”三个方面，实现市场高质量销售，开展全渠道数字化运营管理，培育增长新模式。

“四个标杆”的目的在于重塑我国的酒业大王新形象，打造健康、创新的世界酒企。随着“四个标杆”的确立，五粮液不仅进一步明确未来新的发展定位，更表达了在更高层次追求领前的决心。

这其中，体验店扮演着传播窗口或者说对话窗口的作用。在打造我国的酒行业文化建设标杆这一层面，体验店未来的规模化开设，将使五粮液在园区之外，同样建立起文化展示与体验空间，使高端白酒文化、五粮液文化向更广阔的消费市场渗透。

25年前，五粮液就是专卖店销售模式的标杆；25年后，在体验店建设上，五粮液再次成为标杆。体验店只是其中一环，但其拉开序幕，实际上代表着“四个标杆”在逐步落地。

对于消费者来说，通过文化体验店，可以体会五粮液产品和品牌内涵；而行业能够体会到的，则是五粮液走向“价值高地”和建设“四个标杆”的坚定决心。（来源：云酒头条）