“宋河有消息么？”“没有。”

这是一段时间内编辑部里常见的对话。宋河这曾经的豫酒要如何走出困境成为了大家关注的话题。

5月17日，沉寂了近一年的宋河终于强势回归，国字宋河·盛世品牌正式发布，同时还启动了以“盛世国尊”为载体的高端粉丝社群“国尊荟”。

一周后，5月24日，在宋河的大本营周口，国字宋河“盛世国尊”“盛世礼遇”两款产品再次凭借其高颜值高品质惊艳众人。

宋河以发布新品的方式告诉众人，我很好，我仍然有实力。

而宋河能否靠新品力挽狂澜现在还未可知，但宋河困境中寻求突破的姿态不坠鹿邑老子之名。

宋河内忧外患顶双重之压

诞生于老子故地鹿邑的宋河，成于孔子与老子的对饮。而自汉桓帝至宋徽宗，历史上先后有八位到鹿邑拜谒老子，宋河酒因此成为祭先贤、宴群臣的“皇封御酒”，并有“天赐名酒，地赐名泉”、“枣集美酒，名不虚传”之句流传，更被誉为古代 “十大宫廷贡酒”，名扬天下。

曾经辉煌无比，十七大名酒之一，河南省的浓香型名酒，宋河，自2019年陷入危机，一直承受着内外双重压力。

内忧：母公司辅仁药业集团之压

2020年3月，河南酒业协会会长熊玉亮刊发了《豫酒宋河，我拿什么来拯救你？》一文，引发了行业震动。在感慨熊会长对宋河的深厚感情之外，也对宋河的艰难有了实质体会。

2019年，宋河酒业受母公司辅仁药业集团牵累，旗下包括散酒在内的资产遭到了质押，被担保的债权数额约16亿元。而且，近一年来，宋河酒业被冻结的股权金额也达到1亿多元。2019年7月，宋河酒业受母公司影响，一度停产。随后虽解决了一些遗留问题，但依然举步维艰。

2002年，辅仁集团在政府撮合下拯救了宋河，而18年后，辅仁集团又亲手将宋河推进了深渊。宋河在命运的齿轮下沦为了融资工具。

虽然说宋河是因为辅仁集团才陷入这么大的经营困局，但是，辅仁集团未必不知道这会对宋河造成无法挽回的伤害，而他仍然这么做了，为什么？

因为辅仁集团自顾不暇了。辅仁主营业务出现了亏损，经济现金流持续失血，无法归还到期债务，债务违约，以致于违法违规被证监会调查，辅仁药业被ST。

无力的辅仁集团只能牺牲宋河来拯救辅仁药业。而宋河不得不面临全部的压力。宋河未来的路如何走，很大程度上还要看辅仁集团作出什么样的决定。近期有消息称公司曾考虑第二次破产重整，又有消息说，包括古井集团在内的外省酒企曾有意将宋河收入麾下。有了定论还好说，悬而未决压力才大。

外患：不断被挤压的白酒市场之压

俗话说，得中原者得天下。河南省作为消费大省，一直是兵家必争之地。纵观河南省的酒架上，集中了川、黔、皖、苏等等各大区域的主要品牌，而本土豫酒品牌却少之又少。

熊会长也曾在多个场合上表示，从目前的河南酒类流通市场来看，豫酒只有20%左右的市场份额，80%都是外省的产品。河南白酒市场大又开放包容，贵州、四川、江苏、山西等地的白酒品牌，除本省外，都把河南作为主要市场来开发。目前的白酒市场呈挤压式增长态势，这对所有的豫酒来说都是极大的压力。

显而易见，豫酒在家门口的好日子没有了。国内白酒市场出现了结构性变化，区域市场正被竞争者抢夺，豫酒在家门口遭遇争夺战，市场被持续瓜分。

而在一次座谈会上，河南省商务厅厅长张延明也针对豫酒的市场营销现状谈了自己的看法。他说，经过长时间的发展，河南省内消费人群相对稳定，即使再努力，效果也不是很明显，豫酒企业要勇于向省外找市场。但向省外找市场又岂是容易之事。

对于市场资源投入本来就不足的宋河来说，在竞争中落得下风已是必然。而雪上加霜的是，2020年疫情肆虐，给整个白酒行业带来了致命性的打击，白酒市场基本成停滞状态，近期这才慢慢恢复。但这期间造成的损失，对一些酒企来说是无可挽回的。

宋河负压前行，以“礼”服人

一部河南史，半部史；一部豫酒史，半部国酒史。豫酒大的优势就是酒文化。如果说还有什么能使豫酒绝地反击，那必然是文化。宋河也不例外。

公元前518年的某一天，两位器宇不凡的先哲——孔子与老子在河南鹿邑宋河之滨相遇。两位先哲席地而坐，对饮宋河，由浅入深围绕“礼”的传承和家国未来展开了一场别开生面对话，老子哀民之恸，举重若轻，孔子仁者爱人，举轻若重。在周朝陷入分崩离析、礼崩乐坏的关键时刻，儒道两大思想激荡，完成了中华文化在幼年时期的一次内部思想的大融合，由此奠定了中华文化纵贯古今，绵延不绝的大一统社会的理论基础，礼乐社会由此得到传承。

宋河酒的一切都是源于这次老子与孔子的对饮，而成于礼乐。“礼”便是宋河酒在追求品质的同时，与生俱来的厚重的文化内涵。

宋河酒从一诞生就沐浴在老子思想的光辉之中，深受道家哲学精神的影响。老子礼乐思想为宋河酒文化赋予了太多基因，形成了宋河酒业完美而独特的定位“礼遇 国字宋河”。

这在白酒行业可以说是独特的，这也意味着“礼”将成为宋河的那一点星火。

疫情过后，礼赞祖国、讴歌盛世也已成为时代的主旋律，同时，人们对健康、品牌、文化的追求已经成为人民美好生活需要的重要组成部分。“少喝点，喝好点，喝有品牌文化内涵的健康好酒”，正成为越来越多消费者的共识，国字宋河盛世系列也由此应运而生。

国字宋河·盛世品牌含盛世国尊、盛世礼遇两款产品，既是对原有国字宋河的升级，也是价位上行和下行的补充。盛世国尊作为国字宋河中高价位的产品，市场定价798元/瓶，预示着这款产品将进入竞争激烈且机会的次高端市场角逐，而在发布之前，就已遍邀业内外意见进行品鉴，得到了众多好评和赞誉。总裁朱景升也在发布会上表示，盛世国尊是宋河十年磨一剑的高端代表之作，代表着宋河酿酒的高水平。

透过这两款产品，我们看到了宋河向高端化进军、向高质量发展的决心，打造“礼遇一酒”的决心，也看到了宋河面对重压背水一战的担当与勇气。可以发现，宋河在由“做酒向做文化”“做酒向做情怀”转型，这在为河南酒业高质发展贡献“宋河力量”的同时也在为自己谋求新的发展途径。而宋河能否以“礼”服人，我们拭目以待。（来源：智度名酒评论）