今年春糖期间，水井坊超大手笔、超高覆盖进行品牌打造，来带一场“在成都，品水井坊”的体验之旅：从机场、地铁到地标性建筑等，从水井坊博物馆“沉浸式戏剧”到成都论坛解读成都白酒行业未来发展趋势，水井坊以东道主身份，盛情迎接天下宾客。

　　通过这次大事件营销，水井坊登陆三大央视频道、五大央视新闻栏目，足以说明此次营销活动的关注度之高，尽显高端品牌形象，同时不难看出其推进高端化战略的初心和信心，水井坊以积极进取的“狮王精神”，朝着“高端浓香头部品牌之一”的全新企业愿景稳步迈进。

　　值得注意的是，水井坊于4月9日晚间发布2021年一季度业绩预增公告称，预计2021年一季度实现营业收入与上年同期相比增加约5.1亿元，同比增长约70.2%；归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比增加约2.28亿元，同比增加约119.7%，水井坊迎来2021年开门红。

　　4月8日下午，《水井坊成都论坛——城市与白酒产业发展高峰论坛》在成都西部国际博览城举办，以“行业、城市、品牌”三个出发点切入，对成都白酒行业未来发展趋势进行解读，作为成都白酒产业的龙头，水井坊在积极思考和探索如何助力成都产区高质量发展。

　　中国酒业协会名誉理事长王延才认为，成都拥有悠久的酿酒历史、丰富的文化传承、独特的传统技艺以及得天独厚的生态环境，成为我国白酒重要的产区之一。他建议，以水井坊为代表的成都白酒业，应发挥作用，推动白酒产业向集群规模化、品牌化、高值化快速演进，通过差异化打造，多元化构建，为城市发展作出贡献。

　　水井坊副董事长、代理总经理朱镇豪表示，水井坊希望立足成都，深入建设成都基地市场，打造成都专属产品，积极参与城市文化建设，融入城市重大事件，发扬水井坊博物馆作为成都重要历史文化地标的旅游及教育作用，将水井坊打造为名副其实的“成都名片”，以助力四川白酒成都产区高质量发展，为成都“国际消费中心城市”“公园城市”的打造提供更多助力。

　　事实上，水井坊已经迈出与成都深度捆绑进行品牌传播的坚实一步：本次春糖期间，机场、地铁站、太古里等商圈和城市地标，都能看到水井坊的文化表达，尤其是在4月3日至9日，每晚黄金时段天府国际金融中心双子塔都会上演创意灯光秀，水井坊博物馆安排“沉浸式戏剧”演出，欢迎晚宴上精心准备有着浓厚成都元素的节目，各个角落都能看到水井坊在展示成都的生活美学。

　　毫不夸张地说，水井坊这一次代表川酒成都产区发出振兴的强音，积极推动白酒产区发展，为川酒振兴贡献成都力量，同时成都将加快推进名优白酒品牌的辨识度和影响力，拉动的白酒的结构性增长，实现白酒产业的高质量发展。如此一来，水井坊将迎来新一轮发展机遇。

　　有业内人士分析，成都本来就是一个自带流量的“网红”城市，围绕成都大事件展开品牌营销活动，将进一步强化水井坊和成都的关联度，享受城市发展带来的流量红利，对品牌发展将起到积极助推作用。再者，通过成都大事件营销占领消费者的心智，水井坊深度挖掘成都基地市场的潜力，是巩固和提升大本营市场份额的有效途径。

　　“成都是水井坊的根、是水井坊的魂，是水井坊的舞台，水井坊是成都的美学之一、是成都城市符号之一、是成都产区高质量发展推手之一、是成都对外交流名片。”朱镇豪在成都论坛上如是表示。

　　为什么水井坊要强调和成都血脉相融的关系？为什么水井坊要围绕成都大事件进行品牌传播？答案是“高端”。

　　众所周知，与大事件活动达成战略合作并非易事，是一个企业实力的证明，借助大事件的影响力，能够极大程度提升品牌的度和美誉度，进而达到树立品牌高端形象的目的。据了解，水井坊博物馆和成都大运会执委会达成战略合作，携手世界大学生运动会，亮相国际舞台，届时水井坊的品牌形象将上升到一个新的高度。

　　当然，联手成都大事件营销只是水井坊高端化战略的一环，在2021年水井坊经销商大会上，水井坊透露的一个重要信息是加码高端，并提出要打造“高端浓香头部品牌之一”全新企业愿景。

　　为了加快高端化战略的落地，水井坊制定品牌高端化、产品升级创新、营销突破三大策略，将挖掘“传承600年的浓香宝藏”和“追求的狮王精神”的品牌价值，对井台、典藏等系列产品注入更多高端品质元素，并打造狮王会高端圈层平台。

　　更重要的是，水井坊在推进高端化战略道路上发生新的变化：市场区域从聚焦核心省份市场到聚焦核心城市，市场策略从一刀切到区域差异化、品牌传播从侧重高大上到接地气等，这将很大程度上激发不同区域市场的活力和潜力，调动经销商更大的积极性。（来源：酒业家）