沱牌抢占旺季营销窗口

　　在跨界营销上，沱牌无疑走在了前列。

　　8月，英超新赛季揭幕。沱牌联手英超狼队，以佳酿敬拼搏，为足球赛事热力加倍，同时借势推出“英国超燃之旅”营销活动，为双节终端营销赋能；同期，沱牌×豫园夏日游园会“吃货满级，冰饮特级”快闪活动也落地上海豫园，将此前开启的冰饮营销推向高潮。

　　跨界体育营销，玩转白酒冰饮体验，沱牌正在通过一连串营销动作，搭建起独特的品牌营销矩阵，在完成品牌形象的重塑与表达——更时尚、更年轻、更国际化的同时，打开目标用户心智，为即将到来的双节营销蓄势。

　　沱牌牵手英超狼队，不仅是一次经典聚首、双向奔赴，一种品牌层面的连接、深层次的文化结合，还是一次实践“唤醒+焕新”策略的有益尝试。有业内人士认为，沱牌与英超狼队的结合，让全世界看到经典聚首所产生的独特，以消费者更认可的方式，打造了一次成功的跨界营销。

　　为经典举杯，为热爱而战。8月19日晚，以“沱牌之夜”为主题的足球嘉年华在上海复星艺术中心热烈举办。现场来宾一边喝沱牌酒，一边为英超狼队新赛季首场主赛场尽情打call。

　　同时，距上海万里之遥的英格兰，沱牌也闪耀登陆英超狼队主场，现场为狼队助威。

　　当日，沱牌与狼队合作推出热血宣传片《经典聚首·顶峰相见》也高能上线，让狼队新赛季主场赛观赛氛围更加沸腾。

　　经典名酒与传奇劲旅聚首，让大家在美酒与足球的交错中，感受经典与激情的碰撞，在酒香与热情澎湃中，心怀热爱，共同奔赴美好。这一举动引起海内外年轻球迷与消费客群的热烈反响，展现出强大的品牌声势与气势。

　　一个是背靠国际化平台的中国名酒，一个是诞生超过1个世纪的经典足球劲旅，两者的结合，更为足球联赛增添了一份独特的韵味。

　　为了更多消费者感受到“美酒+足球”的美好体验，8月至10月，借势英超开赛，沱牌在市场端陆续上线“英国超燃之旅”超级大奖，助力双节动销。通过订货激励与开盖扫码抽奖等方式，沱牌分别面向经销商、消费客群招募“沱牌百人助威团”，将与百位客户、消费者奔赴英伦，齐聚英超比赛现场，为狼队呐喊助威。

　　得益于复星平台的赋能，沱牌正在以酒为媒、以球为交，通过不同领域、不同文化之间的碰撞，不断输出优质内容与互动活动，持续维持品牌的曝光，加深消费者的品牌认知。此外，沱牌将体育营销与市场营销进行深层次的结合，实现产品与消费者之间的联系，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

　　体育营销之外，沱牌也在积极拥抱消费新潮流，大程度贴近消费群体，用新玩法和新思路，持续为消费者提供高品质产品，不断打破公众对传统白酒的固有认知，进而创新白酒营销新表达。

　　其中，沱牌于盛夏重磅推出“吃货满级，冰饮特级”夏季系列营销活动，就是典型的例子。

　　盛夏的打开方式，从一口冰爽沁心的沱牌酒开始。自从开启这一营销活动以来，沱牌在线上以花样打卡冰饮有奖活动与沱友热烈互动，通过“沱牌特调工作室”与万千消费者共同探索沱牌冰爽特调的消费体验，在线传递美好冰饮文化。线下则联合各大餐饮门店，开拓特级冰饮与夏日热辣美食奇妙碰撞的多重饮用场景，走入线下终端与消费者共享美好冰饮体验。

　　值得一提的是，8月18日至8月31日，沱牌×豫园夏日游园会“吃货满级，冰饮特级”快闪活动落地上海豫园。沱牌在经典品牌歌曲和新潮国风歌曲的陪伴声中，通过国潮风格快闪舞蹈、转盘游戏、互动游戏等娱乐方式，与广大沱友在豫园美好相聚，以国潮形象“圈粉”年轻消费群体的同时，更为大家展现年轻、时尚的品牌新形象。

　　线上与线下强力联动，拓宽白酒冰饮文化与饮用场景；“经典美酒+美妙演出+美好歌曲”等多元形式，呈现品牌冰饮新主张。沱牌借助豫园这一东方生活美学特色的地标空间场景，在焕新品牌形象“圈粉”大批年轻消费群体的同时，极大地拉升了品牌势能。

　　从开展沱牌酒邻节、沱牌真情季、沱牌潮in美好夜到联手沱牌老朋友0713再就业男团、鹿先森乐队不断在新的场景唱响“悠悠岁月酒 滴滴沱牌情”这一经典旋律，再到与狼队的强强联手、走进豫园玩转白酒冰饮体验，沱牌近年来一直在开展多维度品牌营销，与消费者建立全新的场景链接与深度的情感共鸣。那么，沱牌近期开展的营销，对品牌乃至整个公司的意义是什么？

　　一方面，加速践行舍得酒业年轻化战略、国际化战略。沱牌的种种跨界动作，为年轻消费圈层提供了更有参与感、更有粘性的消费场景，将品牌文化以一种多层次、多元化的形式呈现给大众，持续向世界传递东方生活美学。在此推动之下，舍得酒业在品牌年轻化探索上开足马力，且在全世界范围内正在得到更大的认同。

　　另一方面，拉开旺季营销攻势。“中秋国庆”历来是白酒的消费旺季。中信证券研报指出，2023年以来白酒动销端保持复苏节奏。从市场看，上半年酒企消化库存抢份额为先，下半年期待经济逐步修复背景下景气和信心向上共振，中秋国庆旺季将是重要窗口。正是意识到这一点，沱牌率先展开旺季营销攻势。

　　不管是体育营销，还是“吃货满级，冰饮特级”系列营销活动，沱牌都十分注重将多维度的品牌营销与强有力的市场动作相结合，成功地渗透到了不同的消费者群体中，大大提高了品牌的市场影响力。有经销商认为，在酒业调整的关键时期，沱牌持续发力营销，将营销力转化为市场力，有责任、有担当、有未来，也提振了经销商的信心。

　　酒业家了解到，去年中秋国庆双节期间，沱牌与“再就业男团”成员王栎鑫、陆虎、王铮亮合作共创《美好团圆有沱牌》、《美好时刻 沱牌相伴》两部温情短片，将老友欢聚、合唱经典、共饮美酒等美好场景与品牌相关联，进而扩大沱牌品牌影响力，并成功抢占双节市场。

　　而今年，沱牌持续强化营销攻势，构建更高、更深、更广维度的传播矩阵，必将在不断刷新用户体验的同时，为消费端与渠道端带来充足的势能，持续夯实品牌的市场影响力，让品牌在今年旺季营销争夺战中更具竞争力。（来源：酒业家）