立体式营销，小糊涂仙·酱酒实力出圈

　　中国酒业刚刚经历了一个稍显平淡的中秋、国庆销售节点，许多品牌的库存、动销仍在承压。与此同时，在双节营销方面，行业整体泛善可陈。

　　但是平淡中也有令人眼前一亮和眼睛一红的走心营销。酒业家获悉，小糊涂仙·酱酒在双节期间推出两部家国情怀微电影——《心意》、《光芒》，从国民身上挖掘出不平凡的故事，以小见大为国民发声，将消费者的情怀调动起来。

　　酱酒品类进入发展新周期，营销创新能力和服务能力成为酒企的核心竞争力，这一次小糊涂仙酒业通过旗下酱酒品牌的创新营销再一次展现了深厚的营销能力和以用户为中心的理念。

　　在“浓酱并举、双轮驱动”的整体战略下，小糊涂仙酒业集团旗下已经拥有高端柔顺酱香心悠然和小糊涂仙·酱酒两大酱酒品牌。小糊涂仙·酱酒作为小糊涂仙品牌体系下重点投入的新品牌，自面市以来一路稳扎稳打。

　　今年中秋、国庆是小糊涂仙·酱酒首度在营销节点亮相。因此在传播声量方面，小糊涂仙做到了全维度、多平台的传播。

　　数据显示，小糊涂仙·酱酒本次营销借由品牌自媒体传播及每日新鲜报、电影放映君、环球网、中国日报网、腾讯网等多领域媒体助力传播。

　　获悉，中秋和国庆期间，小糊涂仙·酱酒分别“以心意敬团圆”、“以光芒敬时代”为主题，推出《心意》、《光芒》两部微电影，全平台播放量超过300万，总互动量超过40万，总传播曝光量突破2.5亿。

　　作为刚刚完成焕新升级的酱酒品牌，小糊涂仙·酱酒也凭借此举成功进入主流视野。

　　除此之外，小糊涂仙·酱酒还围绕中秋与国庆两个节日所蕴含的家国情怀，策划了以“心意”与“光芒”作为传播原点，通过话题征集、H5、蓝V联动等一系列创意营销，将小糊涂仙·酱酒品牌巧妙融入到微电影传播活动节奏中，树立其“有温度，有态度”的品牌形象，助力提升品牌在酱酒市场中的竞争地位。

　　中秋前夕，小糊涂仙·酱酒以《心意》微电影中的温情“便利贴”为载体，在线上发起#心意便利贴#全民心意故事征集活动，共收获上千条真实的心意暖心故事，并且在朋友圈、抖音等社交平台形成二次传播，酒业家获悉，其线上活动话题共触达368万用户。

　　此后，小糊涂仙·酱酒又发起线上#心意零距离#话题，在多位KOL的带动下该话题总共触及421万用户，成功将「心意」传递给广大消费者。

　　为了进一步触达消费者，小糊涂仙·酱酒还在线上发布了“月饼界”的趣味人格测试——「MBTI心意测试h5」。通过测试问答获取个性“心意官名片”，小糊涂仙·酱酒以惊喜酒礼作为互动，给予用户双倍的快乐，短时间迅速诱发社交裂变，并将“中秋心意”的品牌情感号召传递万人的手机里和心里。酒业家获悉，该活动总参与量突破14万次。

　　在中秋营销的良好基础上，小糊涂仙·酱酒在国庆期间将营销主题进一步升华。其在国庆期间邀约中国联通、周六福等五大民族品牌共同打造#同心同向 时代有光#联名活动，通过联名海报的形式，彰显时代背景下民族企业如何在各个领域奋斗前进，向1063万粉丝用户发声，一齐致敬闪耀时代的光芒。

　　此后，小糊涂仙·酱酒趁热在国庆期间发起“以光芒敬时代”，从“小家”迈向“国家”，彰显品牌家国情怀。整波营销通过汇聚时代国民品牌之光的力量，过渡到致敬时代下每个奋斗者的光芒。

　　行业人士表示，小糊涂仙·酱酒在双节期间的营销不仅创新、走心，而且在营销节奏和传播节奏上非常精准，精准的营销逻辑和情感调动都做到了恰到好处。

　　中秋微电影《心意》探讨了两代人关于“家与回家”的不同心意差异：在大城市打拼的子女认为一份有心的礼物便能填补不回家的时光，而再好的礼物在父母心中也比不上儿女的回家团聚。通过浓缩在一个家庭中的短短3分钟的剧情，号召“让爱零距离”常回家看看，触动了千万个在外漂泊的人盼望回家团圆的心弦。

　　而国庆微电影《光芒》则围绕了三个典型的时代奋斗者，刻画出他们经历人生困境仍坚守初心勇往向前的不平凡：支教老师舍弃原有的深造机会，用自己的人生为乡村教育的未来点亮希望；5G工程师一心投入事业搞研发，终于在通信行业取得成绩之际也收获了家人的认可；创业者顶住资金压力不裁员，以毅力和决心为梦想续航。

　　从一个家庭的故事上升到强国未来的时代故事，从“家”到“国”，小糊涂仙·酱酒这两部微电影站在不同的格局立意，联合起来表达出“家是小国，国是千万家”的中华精神，“家国一体、家国同心”也是小糊涂仙品牌一直支持和倡导的精神。

　　情感营销的高级形式和效果就是品牌与消费者的深度共情。此次小糊涂仙·酱酒通过两部微电影之所以能够获得如此大的曝光量和关注度，核心在于微电影的真实，其故事都取材于我们身边普通的人物故事，影片中的“他们”不单单是主角，更是时代群体的映射。懂时代，才有好洞察，也因此才能击中观众的内心。

　　持续致力于“和国民一起成就高品质生活”的小糊涂仙·酱酒，延续品牌“东方智慧”的底蕴，主张“品位从容”的精神，在首次书写家国情怀的两部微电影中，智慧融入品牌调性和豁达的处世哲学。

　　“家国同心”是小糊涂仙长线经营的品牌概念IP活动，今年品牌提出了“家国同心 共筑美好”的大主题。时代在变，情怀不变，小糊涂仙选择长线经营家国情怀，将其融合于每一个子品牌文化中，跟随时代持续性刻画家国故事。相信经过长期坚持，定能给予受众深刻的品牌印象。

　　秉承“两浓两酱”的战略布局，小糊涂仙酒业集团致力于将小糊涂仙·酱酒打造成具东方品格的高品质酱酒品牌，在延续“以品质为基 以文化为魂”匠心的基础上，今后将继续关注国民生活为百姓发声，做陪伴国民、见证家国的白酒品牌，尽品牌之力助力时代发展。（来源：酒业家）