节气传承又小寒，一岁一酒一生肖。

　　1月6日，贵州茅台（甲辰龙年）生肖酒在中华文明的重要发源地良渚正式发布。作为生肖茅台酒的第十一款产品，“龙茅”以更美的包装、更美的设计、更美的理念，在年度东方主题色的呼应与市场和消费者的期待下踏岁而来、闪耀登场，与24节气文化酒、散花飞天等产品组成经典茅台的文化产品矩阵，在“美时代”以“我无止境”的精神为消费者创造“无止境”的美。

　　“选择在良渚发布贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品，守根护脉、礼敬中华，具有非凡重要意义。龙腾九霄，必会风调雨顺、社稷安宁、国泰民安。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会上用“茅台生肖酒，龙腾九霄；茅台尊者气，气宇轩昂；茅台追求美，美无止境”表达了对“龙茅”的期望。

　　酒业家现场获悉，贵州茅台（甲辰龙年）生肖酒在定价和规格上延续了近年来几款生肖茅台的特点，推出500ml装和375ml*2礼盒装两种规格，定价分别为2499元/瓶和3599元/盒。作为茅台生肖酒矩阵的组成部分，本次与“龙茅”一起上市的还有500ml茅台王子酒（甲辰龙年）和2.5L贵州大曲酒（甲辰龙年）两款生肖酒产品，满足不同消费者对美的期待。

　　龙，是图腾、是祥瑞、是祝福，更是一种文明。一个“龙”字，足以浓缩五千年华夏文明的发展史。因为龙，有了华夏儿女，因为龙，华夏儿女都有一个共同的名字：龙的传人。

　　正如丁雄军所言，龙，是中华民族的图腾，代表着力量和权威，智慧和知识，幸运和祝福，也象征着尊荣高贵、吉祥如意、灵性神秘，一直是中国人的“守护神兽”，中华文明的重要象征，是中国人不可或缺的精神归属。

　　龙年，对于茅台来说，也一直是尤其关键的年份。1952年，茅台被评为“四大名酒”，1964年，茅台开展“两期”试点，1976年，茅台“葵花牌”改用“飞天牌”，1988年，茅台荣获“中国首届食品博览会金奖”，2000年，茅台荣膺“质量管理先进企业”，2012年，茅台获评“世界烈酒大赛金奖”……这些独特的年份都在茅台辉煌发展历程中留下了生动注脚、写下了精彩篇章。

　　2024年的甲辰龙年，对于茅台来说，注定又是一个特别值得纪念的年份。当前，茅台已进入“美时代”，茅台集团2024年度市场工作会更是提出要创造“无止境”的美，“龙茅”生在“美时代”，便注定了其与生俱来的多种“美”特质。

　　在包装方面，“龙茅”大亮点无疑是缃叶黄这个年度东方主题色的运用和酒瓶身上的画作《腾龙图》，彰显了东方美学色彩和中华诗画书法艺术的独特魅力，尽显茅台尊荣华贵气质。

　　就在今年的1月1日清晨，2024年度东方主题色在三亚正式发布，是茅台对东方美学的表达。酒业家了解到，本次发布的茅台龙年生肖酒系列瓶身颜色均以年度主题色“缃叶色”为基调，分别采用柘黄色（茅台生肖酒）、土褐色（贵州大曲生肖酒）、明黄色（茅台王子生肖酒）等3种不同颜色。

　　瓶身的生肖画作已经成为茅台生肖酒的经典之作，“龙茅”也不例外。据酒业家了解，“龙茅”的瓶身画作，是由中国美术家协会理事、国家一级画师苗再新所作的《腾龙图》，采用了放弃“纯水墨”的画法，通过结合瓶身的特性，以盘龙为主题，以云、火为装饰，加入绿色、红色和黄色，用冷暖色调相结合的方式呈现出的“腾龙”，既突出了“龙”的威严，又展现了“龙”的吉祥和好运。

　　此外，在酒盒的书法上，写着“龙腾九霄，年谷顺成，时和岁稔，四海承平。作为中华民族的图腾，龙自古被视为天下太平之象征，有吉祥、尊荣、正义、兴旺之寓意。甲辰至，贵州茅台隆重推出龙年生肖酒，苗再新先生为此精心绘制《腾龙图》，踏绛气，兴云雨，利万物，济苍生。龙年生肖酒集茅台文化、生肖文化、书画艺术之大成，鉴藏皆宜也。”

　　可以看出，一瓶茅台龙年生肖酒，将龙作为民族图腾所蕴含的文化深意进行了淋漓尽致的体现，这也正是“龙茅”的主题“龙腾九霄，四海安澜”的寓意所在：龙腾九霄，必会风调雨顺、社稷安宁、国泰民安。

　　在白酒的个性化和文化时代，生肖酒早已成为行业的“一大标品”，每逢岁末年初，生肖酒便集体出动。但是能像茅台生肖酒一样，成为爆款的，甚少；能像茅台生肖酒一样，十年如一日的成为爆款，更是罕见。走过十年，茅台生肖酒早已成为一种行业现象。

　　茅台生肖酒的成功，离不开茅台品牌的赋能，更离不开茅台品牌背后，茅台为生肖酒所打造的文化价值。而茅台生肖酒的收藏属性，也是由文化来作为核心的价值支撑。

　　一岁一瑞兽，一酒一茅台。2014年，茅台首次推出生肖酒，把生肖文化、五行文化、书法艺术、水墨画等巧妙汇聚于一体，用历史的厚重和文化的深远造就了茅台生肖酒，推出至今，已陆续发布了甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年、戊戌狗年、乙亥猪年、庚子鼠年、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年以及甲辰龙年等11款生肖酒产品。

　　放眼中华传统文化体系，不管是生肖文化、五行文化还是书法艺术、水墨画，无一不是中华文化长河中的瑰宝，无一不具有强大的收藏价值。而当这四种文化融于一身，并结合了茅台文化，也就造就了茅台生肖酒的“传奇现象”。

　　有观点认为，茅台生肖酒将中国传统文化当中具文化属性和艺术价值的书法、国画等传统文化元素与产品相结合，每年邀请国内画家及书法家进行国画、书法艺术创作，让每一款生肖产品都具有专属书画作品，赋予其独特的艺术表现形式和文化价值。

　　尤其是，茅台生肖酒还具有极高的稀缺属性，拥有广泛的消费场景和庞大的消费群体，也使得茅台生肖酒具有了多重的价值。

　　经过十多年的发展，茅台生肖酒不仅实现了行业生肖IP的“现象式领 先”，更是创造了庞大的经济价值。相关数据显示，结合近两年茅台生肖酒的投放量来看，茅台生肖酒已经是百亿级的超级大单品，对茅台的业绩和高质量增长提供了重要支撑。

　　早在茅台发布壬寅虎年生肖酒时，酒业家便初步估算了“虎茅”的营收。根据“i茅台”在2023年1月2日发布的数据显示，在“i茅台”上线的首年9个月中，仅通过“i茅台”平台便投放了350万瓶“虎茅”，加上“虎茅告别专场”的29999万瓶。尽管在“i茅台”上投放的虎茅产品共计两款，即2499元/瓶的500毫升虎年茅台酒和3599元/套的虎年茅台酒375毫升*2礼盒，仅以2499元来计算的话，就可以获得一个接近90亿的惊人数字。而这仅仅是“虎茅”通过“i茅台”在9个月时间内实现的营收。所以，对于“兔茅”来说，12个月的时间，“i茅台”渠道和线下社会渠道的累计销售额，只会是一个更庞大的数字。

　　中泰证券的研究认为，茅台生肖酒可以满足消费者结婚、生子、礼赠等人生重要场景的消费需求，目前茅台生肖酒的大众收藏需求正在扩容，茅台生肖酒也成为了飞天茅台之外的大单品之一，且仍具有较强的放量和提价潜力。

　　丁雄军表示，茅台是“中国酒文化的”，而茅台生肖酒作为集中华生肖文化、书法文化、五行文化、美酒文化为一体的文化产品，更是中国酒文化的代表，11年、11个生肖、11款产品，便是11种不同的东方美学经典。

　　“茅台生肖酒是茅台具竞争力的文化产品之一。”这是丁雄军在一年前“兔茅”发布会上对茅台生肖酒的高度赞评。由此也能看出，茅台生肖酒已经成为了茅台文化酒的扛鼎之作。

　　文化战略是茅台在“美时代”的重要战略之一，一切的品牌与营销皆是来源于文化、围绕文化，也正是文化战略的推进，成就了茅台在美时代的闪闪业绩。

　　在“五线”高质量发展道路中，紫线便是指茅台文化。进一步来说，坚守紫线发展，就是在茅台高质量发展的过程中，茅台将挖掘文化内涵，扎实做好文化赋能，体现茅台文化的影响力、凝聚力和感召力的“软核”作用，大程度地发挥文化赋能的“硬核”作用。

　　而推进“紫线”战略，茅台也从构建文化体系、开发文化产品、丰富文化活动、打造文化场景四大领域进行着手。所以，自2021年以来，围绕“酒文化”，茅台梳理构建了以“人、文、物、艺、礼、节、史、器、哲”九大系列为核心茅台文化体系。

　　在文化产品方面，以“福、家、喜、友、礼、十二生肖”等中华文化元素开发文化产品。自2023年以来，茅台酒的文化产品也在生肖茅台酒的基础上进一步的实现了丰富。

　　2023年，茅台推出贵州茅台酒24节气文化酒系列产品、兔年生肖茅台酒，就在12月31日，茅台还发布了茅台飞天文化系列——散花飞天，本次“龙茅”的发布也进一步构建了经典茅台酒的文化产品体系，以“矩阵式”的文化产品让飞天茅台构筑了强大的文化护城河，也通过不同的文化产品进一步呈现茅台文化。

　　正如丁雄军所言：甲辰龙年生肖系列产品，是继散花飞天酒、巽风酒后的又一年度重磅新品，是贵州茅台给广大消费者和茅粉朋友精心准备的“新年大礼”。

　　可以看出，这些文化产品的背后，是文化，是各种传统文化，是茅台文化，是民族文化，是融合文化，这也正是茅台在“美时代”下文化的创美路径展现。

　　围绕“酒文化”，吸收传统文化的精髓，通过一款款文化版茅台酒产品，将传统文化献给消费者，让消费者在感受茅台品牌、茅台文化和茅台品质的同时，更能感受到中华传统文化之美。而这同样也是茅台作为行业领军品牌和民族品牌的责任。

　　酿造高品质生活，用拼搏和奋斗创造永无止境的美，是茅台在美时代矢志不渝的追求和使命。从年度东方主题色，到散花飞天，再到“龙茅”，2024开年的一系列重磅举措，都在释放着茅台的文化创美路径，用文化构筑“美时代”的精神内涵，用文化为消费者送去美时代的体验。（来源：酒业家）