近日，新媒体记者消息，一场高达500万元至1500万元冠名费的演唱会，正在成为各大白酒企业竞相争夺的流量高地。截至目前，包括洋河、泸州老窖、五粮特曲、青花郎、今世缘、衡水老白干等十多个白酒品牌，均加入这场没有硝烟的战争中。

　　数据显示，2022年，白酒A股上市公司成品酒库存总量同比增长35%至48.2万千升。白酒行业已然在供给端形成堰塞湖，去库存成为众多白酒品牌的首要任务。流量的演唱会成为了白酒厂商眼中的香饽饽。

　　白酒厂商通过举办群星演唱会，可以促进品牌度、美誉度和市场影响力的提升，实现品牌的圈层传播和精准触达；同时能够促进出货甚至在短期市场形成旺销，进一步提振区域市场经销商的信心。

　　从泸州老窖·国窖1573“荣耀盛典”演唱会到“五粮特曲 焕新传承”水木年华万人演唱会，从今世缘·国缘汪峰2023巡回演唱会以及洋河梦之蓝群星演唱会……据不完全统计，截至目前已有10多家酒企陆续冠名演唱会，加大在重点市场的话题度和曝光度。

　　品牌方一般通过独 家冠名、联合赞助、首席特约等身份与演唱会主办方进行合作。通常情况下，一些成熟的品牌会选择独 家冠名的方式成为活动主办方，在大程度上掌握主动权，一场冠名费用在500万元至1500万元，热门艺人巡回演唱会的独 家冠名费用将需要投入2000万元左右。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示，如果仅仅是为了短期促销，卖酒送演唱会门票，恐怕投入产出比不高，要想真正转变成实际购买力，酒企还需在服务、产品、文化等方面下功夫。

　　蔡学飞指出，在白酒市场这一轮调整期，将是行业进一步洗牌的机会。优势企业如果抓住机会，苦练内功，可以趁这次洗牌机会做强做大。不过，一些中小企业如果不及时调整策略，遭遇市场淘汰是迟早的事情。（来源：国酒时空）