多点布局全域发力，三大维度透视泸州老窖品牌力

　　8月25日，2022年凯度BrandZ具价值中国品牌百强榜单发布，泸州老窖旗下国窖1573品牌和泸州老窖品牌，分别以86.15亿美元的品牌价值和44.28亿美元的品牌价值，拿下白酒品牌的第三名和第四名。

　　作为中国浓香鼻祖，泸州老窖不仅成为白酒行业中“双品牌”上榜的企业，且国窖1573和泸州老窖的品牌价值排名较2021年分别提升了7位、10位。毫无疑问，品牌正在成为泸州老窖弯道超车的强劲动力。

　　作为洞察和咨询机构，凯度BrandZ的数据在品牌价值评估领域具有重要参考价值，素有品牌界“奥斯卡”之称。自1998年以来，凯度BrandZ已在51个市场上调查超过410万名消费者，涉及1.9万个品牌，并与商业分享相关洞察。

　　据悉，今年凯度BrandZ榜单的主题为“穿越周期·韧性增长”。2022年对中国企业而言都是极具挑战性的一年，凯度认为，在经济正面临不确定性的背景下，品牌韧性对企业发展的重要性正在凸显，强大的品牌价值不仅能帮企业应对短期挑战，还能在市场恢复后助其迅速反弹。

　　值得一提的是，中国100强总体品牌价值已连续两年超过1万亿美元，其中酒类占到了1535.24亿美元，占比达到了12.4%，仅次于媒体和零售，是中国品牌价值中不可或缺的一环。

　　作为此次双品牌上榜的企业，泸州老窖在今年外部众多不确定因素下，依然逆势上扬，取得了优异成绩，国窖1573品牌更是自2018年入选该榜单以来，品牌价值一路增长到如今的86.15亿美元，坚韧性和成长性已不言而喻。

　　品牌是企业穿越生命周期、实现可持续发展的立身之本。凯度认为，强大的品牌永远是企业可靠的护身符和加速器，是中国企业的佳战略。

　　事实上，不仅是此次榜单，就在前不久，权威品牌价值评估机构Brand Finance发布《Brand Finance2022年度具价值烈酒品牌50强》，泸州老窖也以73亿美元的品牌价值冲进烈酒品牌前三甲，排名较去年提升一位，这也是TOP10中名次提升的中国白酒品牌。

　　两大国际权威品牌评价机构的一致认可，两次榜单中的逆势超车，无一不论证了泸州老窖厚积薄发的品牌价值，同时，也是对泸州老窖一如既往高质量稳健发展、坚持守正创新、不断丰富品牌矩阵、挖掘提升“中国名酒”品牌价值的高度肯定。

　　品牌建设并非一朝一夕之事，泸州老窖品牌价值的凸显与其多点布局、全域发力息息相关。

　　在产品布局上，泸州老窖始终聚焦“双品牌、三品系、大单品”战略，以国窖1573、泸州老窖特曲等产品，实现价格带和品类的全线布局。

　　凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ王幸表示，如果中国品牌能够让消费者更明确地感受到自己的价值感，它们就能成为高端化品牌，实现更高的利润率。从这一点上看，泸州老窖无疑正是高端化的典范。

　　泸州老窖新半年报显示，今年上半年，泸州老窖酒类占总营收比重为99.01%，同比去年增加25.60%。其中，中酒类营收占比88.92%，同比去年增加26.21%，且毛利率高达90.37%。

　　市场端看，国窖1573早已成百亿大单品，且以此延伸出国窖1573·中国品味等超高端系列产品和低度国窖1573，继续深挖品牌价值、深耕消费圈层，精益求精，力求将浓香白酒品质和消费体验做；泸州老窖特曲量价齐升，据说截至目前泸州老窖特曲销量已赶超去年全年；泸州老窖特曲60版单品在市场销售已突破20亿，泸州老窖占位于500元价格带的超级单品业已形成；以致敬名酒70年应运而生的泸州老窖1952，也正以蓬勃的姿态切入市场，为泸州老窖的业绩注入新的动力源；“双品牌”战略之外，锚定年轻人市场的“高光”品牌被寄予厚望成为第三曲线，有望进一步增厚泸州老窖业绩；意欲成为高品质光瓶酒的泸州老窖黑盖，也正占位百元价格带，深植渠道与消费市场，与泸州老窖头曲携手筑牢塔基，与中高端产品遥相呼应，形成品牌合力。

　　在品牌宣传上，泸州老窖也一直秉持头部酒企的行业担当，以中国名酒品牌建设的确定性应对疫情所带来的不确定性，中国白酒持续健康稳定地发展。泸州老窖半年报数据显示，今年上半年，广告宣传支出6.92亿元，同比增长69.79%。

　　BrandZ报告指出，在经济动荡期，如果一个品牌真正懂得如何利用广告，那它的表现会始终优于缩减或暂停品牌建设投资的对手。

　　酒业家关注到，泸州老窖近年来一直顺应多元消费趋势，不断创新中国白酒文化表达，持续提升品牌价值：成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，携手中国国家队健儿在世界舞台上书写中国荣耀；连续多年打造泸州老窖·国窖1573封藏大典、国际诗酒文化大会等文化IP；创新国窖1573·七星盛宴、国窖1573·冰JOYS、百年泸州老窖窖龄研酒所、黑盖数字化体验、瓶储年份酒品鉴会等营销活动，不断赋予中国传统酒文化新的时代内涵和现代表达形式。

　　品质是品牌的基石，作为中国浓香型白酒鼻祖，泸州老窖依托1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”文化遗产，恪守传承698年、24代的传统酿制技艺，对产品品质追求，使其成为浓香白酒的价值标杆。

　　在品质坚守上，泸州老窖一如既往地秉承“浓香鼻祖”和示范作用，勇立潮头，在传承中创新，在数字化时代开启智能酿造转型。新半年报显示，今年上半年，泸州老窖研发投入同比去年增加80.61%。

　　对内，泸州老窖加快推进酿酒数智化项目、泸州老窖智能酿造技改项目、智能化包装中心技改项目等一系列重大项目的筹划和建设；推动生产全流程数字化管理，持续攻关酿造机理、绿色酿造等前沿关键技术，不断提升酿酒资源利用率和生产效率；深化产学研融合，驱动智能酿造产业技术升级，继续加强加快推进各类横向科技项目联合攻关，在酿造原粮研究、酿造工艺研究等领域加快突破、转化成果。

　　对外，泸州老窖今年牵头成立中国非物质文化遗产保护协会白酒酿制技艺委员会，系统性挖掘和保护传统白酒酿造技艺，推进中国白酒酿造技艺创造性转化和创新性发展；连续11年承办固态酿造工程中心年会，每年集聚传统酿造领域100余家高校院所，发布几十个行业前沿学术报告，推动白酒酿造产业创新发展；与多所高校、科研院所建立“产学研推用”模式，组建起了行业国家固态酿造工程技术研究中心，为行业科技创新和人才培养做出贡献。

　　品牌意味着价值、认知与销量，不仅能够享受更高的品牌溢价，还能拥有更高的消费者忠诚度和复购率，作为传统文化代表，白酒天然具有很强的品牌属性，随着中国市场品牌化进程的深入，品牌在酒企竞争中的重要性日益凸显。

　　作为历史悠久、积淀深厚的中国民族企业，泸州老窖表示，未来将坚定走“回归中华名酒价值”的发展道路，聚焦“双品牌、三品系、大单品”战略，坚持品牌、品质立基、文化铸魂三大发展原则，建设品牌、品质、文化、创新、数智、和谐“六位一体”的泸州老窖，稳中求进谋发展，为建设文化强国和讲好中国故事贡献力量。（来源：酒业家）