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四大创新与,泸州老窖第三大品牌高光重磅发布

  “高光”是什么?新轻奢主义白酒,G1、G2、G3三款产品,酒体度数有38、40.9、52度,G1、G2、G3对应的产品色调分别为:珠光白、湖光蓝、极光绿,以30-45岁的轻奢族为主要目标人群……以上都是泸州老窖全新战略品牌“高光”的关键词。

  10月24日,以“未来,高光已来”为主题的《白酒轻奢消费趋势白皮书》暨泸州老窖全新战略品牌上市发布会在上海中心大厦举行,自此备受行业关注的泸州老窖第三大战略品牌“高光”也终于掀开了“盖头”,让我们得以一窥究竟。

四大创新与,泸州老窖第三大品牌高光重磅发布

  1、新轻奢 泸州老窖推出第三大战略品牌

  在发布会现场,酒业家发现此次规格之高、重磅嘉宾之多,为行业近来少有。协会领导、技术老专家、名酒厂总工程师、咨询和设计界大家以及世界500强企业领军者和社会名流200余人到会。

  “泸州老窖为什么会在这个时间点推出与‘国窖1573’品牌和‘泸州老窖‘品牌’并列的第三大品牌?泸州老窖未来战略之路将往何方?此举又将对行业产生何种影响?”不少参会者透露,这是吸引前来参会的核心动机之一。

四大创新与,泸州老窖第三大品牌高光重磅发布

  高光是白酒未来之光,是白酒走向世界的希望之光。——刘淼

  对此,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在现场以“第二曲线”理论为基础解读了泸州老窖推出“高光”品牌的战略考量。

  单一曲线的局限性在于过度依赖既往成功经验,使得企业容易走向平庸甚至失败。而在一条曲线还处在上升阶段时就开启第二曲线,才能使企业始终掌握先机立于不败之地。这就是正确的时机。刘淼表示,回顾泸州老窖的发展史,泸州老窖特曲是泸州老窖的一曲线,国窖1573则是泸州老窖的第二曲线,而新发布的“高光”品牌将会是泸州老窖的第三曲线。

  “高光的上市恰逢其时。”刘淼认为,不断创新才让白酒源远流长,而“高光”品牌在当前推出无疑是得天时地利人和于一体,这体现在两个方面:一方面随着经济步入高质量发展的新阶段,随着人民群众的生活水平提高、消费升级以及消费趋于理性,回归品质,轻奢人群对高品质、高颜值、高价值的高端光瓶酒有着高度的认同与强烈的需求;二是,泸州老窖特曲与国窖1573有了良性的发展体量和速度,尤其是国窖1573销售规模破百亿规模给了“高光”提供了战略投入的方方面面的支撑。

  刘淼表示,“高光”品牌力求实现品类、品质、品牌、价值体验四个创新,力求打造新轻奢主义白酒品牌,倡导用一种轻奢消费生活方式和与消费者产生的精神与价值共鸣,领中高端白酒发展新风向,与世界烈酒发展接轨。

  对于刘淼的解读,一位熟知泸州老窖运作的人士向酒业家表示,“高光”品牌的推出或许会成为泸州老窖去低端产品的一个契机,“高光”也将成为泸州老窖换赛道竞争的有利抓手,创新白酒新轻奢消费时代。

四大创新与,泸州老窖第三大品牌高光重磅发布

  泸州老窖战略谋局精准对位未来十年三大新赛道。——田卓鹏

  “泸州老窖在战略谋局未来十年的三大新赛道。”卓鹏战略创始人田卓鹏在接受酒业家专访时认为,高光的推出,意味着泸州老窖精准对位了未来十年新中产消费新赛道、精准“对心”未来十年新轻奢新赛道、精准未来十年大品类新赛道。

  2、差异化 高光定位新轻奢主义白酒

  在白酒市场消费理性化、品质刚需化趋势以及光瓶酒市场持续扩容升级、高端光瓶酒成蓝海新机遇形式下,泸州老窖基于自身强大的品牌势能、坚实的品质体系的销售渠道推出新轻奢主义白酒——“高光”。

  酒业家获悉,“高光”以白酒行业新轻奢主义白酒为定位,泸州老窖为何要如此占位?

  以高光的态度高光时代展现高光之美。

  ——宋书玉

  中 国 酒业协会理事长宋书玉认为:“以貌取酒的时候已经过去,以质取酒的时代已经来临。消费者乐见透明的品质与服务。”

  而由巨量引擎大众消费业务策略总经理陈鄂,中 国 酒业协会何勇,泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波联袂发布的《白酒轻奢消费趋势白皮书》更深刻指出,新时代催生新奢群,在当下新的审美、新的消费趣味、新的消费领域、新的消费人群不断涌现下,轻奢作为回归生活本真、追求体验的新消费理念,已成为新奢族追求品位和个性的一种全新生活态度。这一人群更注重愉悦舒适的生活体验,更加看重绿色、环保的消费观念,倡导简约的生活方式,又被冠之以“精致生活家”美名。

  高光白酒一定能成为中高端白酒的一个新的风向标。

  ——刘振国

  “轻奢白酒更关注品质、追求体验、理性消费、注重生活的享受。”作为《白酒轻奢消费趋势白皮书》的参与论证者,中 国 酒业协会副、市场委员会刘振国在酒业家直播专访间作解读时判断,“基于对新消费人群的前瞻性的研究和行业竞争的分析,‘高光’将是中高端白酒发展的又一新风向标。”

  酒业家进一步获悉,出于对轻奢标准的前瞻思考,“高光”以定位还首创性的打造轻奢白酒6G品质标准。

  现场有专家向酒业家表示,“高光”首创的轻奢白酒6G品质标准,不仅使“高光”成为行业标准制定者,强化了“高光”始创者的角色形象,能以先发优势更好的建立行业话语权;更重要的是通过轻奢白酒6G品质标准的打造,“高光”将构建自己差异化的竞争壁垒,持续累积品牌竞争资产。

  3、心形合一 高光打破白酒行业传统认知

  首创新轻奢主义白酒、曾娜大师之作、首创轻奢白酒6G品质标准成为了众多人士对“高光”的认知。

  做酒如做人,为高光打造一个品质标准体系,使之成为一个价值标杆。

  ——曾娜

  出于对消费趋势的前瞻性把握、泸州老窖在品质把控和在追求产品体验方面的传统优势,几乎所有的行业专家都对“高光”未来发展看好。

  宋书玉、高景炎、陈吉福、栗永清、胡永松等白酒专家一行十三人在品鉴之后无不高度评价。

  “大师品味缔造的‘高光’品质”,不愧为泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜大师的之作。”有提前品饮了“高光”的爱酒人士透露,该酒更易入口且不易醉,口感也更加柔顺。

  生活需要高光,高光点亮生活。

  ——李在友

  “‘高光’的目标消费者定位主要为新奢族,他们既是新时代发展的中流砥柱,代表着现代生活风尚的风向标。”泸州老窖高光品牌总经理李在友在谈到“高光”品牌名缘起时指出,高光原本是一种美术用语,指光源照射到物体然后反射到人的眼睛里时,物体上亮的那个点就是高光,高光不是光,而是物体上亮的部分。

  高光是基于理念创新和消费升级的白酒新物种,彻底颠覆了消费者对于传统光瓶酒的产品认知。

  ——刘文

  甲古文创意首席创意官刘文也在酒业家直播专访间透露,物体的色彩是光照结果,我们平时肉眼可见光中波长在500到700区间的光就是绿色,这既是“高光”G3外观的主色调,也是在践行白酒产品创新“心行合一”理念。

  “‘高光’从某种意义上来讲,它是基于理念创新和消费升级的白酒新物种,它可以说是彻底颠覆了消费者对于传统光瓶酒的产品认知。所以对于这样的一款极具创新的产品,它不是简单的价格拉升,它必须建立属于它自己的生活主张和价值标准。”刘文认为,高光在行业中提出轻奢标准,“我认为这既是开创了一个新的生活主张,也是真正意义上尊重消费者,摒弃伪创新,让产品真正实现‘心形合一’。”

  中 国 酒业协会何勇(左一),泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波(右一),经济信息社党委委员、总裁助理 、中经社控股有限公司公司董事长吴学俊(左二),上海财经传媒有限公司总经理陈思劼(左三),深圳市柔宇科技有限公司董事长兼CEO刘自鸿(右二),省广集团副总裁、董事会秘书廖浩(右三)论道轻奢消费趋势。

  4、三环联动 “高光”未来十年布局规划首曝光

  酒业家从现场获悉,“高光”品牌三支产品G1定位轻奢消费入门级口粮酒、G2定位精英轻奢生活尊享版、G3定位高端轻奢生活奢享版,G3用698元/瓶的零售价格让消费者享受到堪比“千元的酒质”。

  而在谈到高光运营模式时,李在友透露,高光将以“资源整合、营销创新、换道竞争”为营销主题,以高端光瓶行业占位为战略目标,以树立轻奢性为战略要点,分四个阶段切入市场,公司存量资源、行业存量资源和跨界整合资源三环联动布局,实现优势省份、省会城市、新城市的率先突破,到2025-2030年“高光”将进入引爆成熟期。(来源:酒业家)

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编辑: 小闫 发布时间:[2020/10/26 9:35:41] 信息类别:白酒代理
泸州老窖
  • 公司名称:泸州老窖集团有限责任公司
  • 联系电话:(0830)2398999
  • 公司网址:luzhouljgf.9998.TV/
  • 公司地址:四川省泸州市龙马潭区胡市镇新区
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