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自编自演“大片”,劲牌定制如何将产品个性化玩出花样

近日,劲牌定制公众号发布一条名为《群英会》的视频短片,这部“大片”由劲牌定制事业部自编自演,不仅所有演员来自劲牌公司员工,剧情创意也是集体创作而来,拍摄取景地就在劲牌公司,更重要的是,视频短片巧妙地将劲牌定制主打产品植入其中,让人在轻松愉悦的氛围中了解产品特色。

《群英会》视频短片得到了较好的反响,劲牌定制不断探索以合适的方式,来表达定制产品的丰富和个性,透露的信号是劲牌定制作为劲牌公司的三大业务体系之一,将进一步加大在这块的投入,以及劲牌定制对产品个性化和品质的追求。

1品牌个性化表达

劲牌定制的创新精神

片长5分钟、演员17名、6部小车、1间会议室、1架无人机……通过《群英会》视频短片,讲述了某公司团队为招待尊贵的客人,费尽心思准备招待用酒,z后赢得客人认可而皆大欢喜的小故事。

《群英会》视频短片还有一个亮点是,由于剧情紧凑,产品的植入不会引起观看者的反感,相反,还会吸引观看者将焦点放在产品特色上,比如劲牌7号样的“内部品鉴酒、浓酱复合香”、劲牌养生1号的“长白山林下参酒泡制、高端养生露酒”等等,让人容易识别和记住每款产品的特色。

通过这个颇具创意的短片,展现劲牌定制产品的丰富性和强大的产品力,同时也展示事业部的团队风貌,树立劲牌定制充满活力、健康时尚的品牌形象,无形中强化对劲牌定制文化和产品的认识。

对此,劲牌定制事业部总经理朱江华表示,在渠道和营销线上化趋势日益主流的市场环境下,更需要与时俱进,希望以这个“出位”的方式,跟所有关注劲牌定制的朋友来一次不同寻常的沟通和互动,让大家感受到一个充满活力的团队,感受到劲牌定制“以美酒致敬生活”的品牌理念。

在营销同质化的时代,创新显得难能可贵,劲牌定制的这波操作无疑使人眼前一亮,不仅给行业的营销模式带来新的思考,更让消费者感受到传统酒业的创新精神,不失为和消费者沟通的一种方式。

值得注意的是,劲牌定制事业部共策划了“定制三部曲”,第二部的形式和内容会更有趣、更出彩,目前已在筹备中。届时,《群英会》又将带来怎样的“新招”,值得期待。

2每一次尝试

都是劲牌定制创新的一大步

定制业务是劲牌公司的三大业务体系之一,能够在劲牌公司占据一席之地,劲牌定制能取得今天的成绩是日积月累的结果。

早在十几年前,当时行业处于发展的黄金十年,其他酒企纷纷想着扩大盘子、横向发展时,劲牌却转向精细化运作的垂直领域,率先提出“一地一品,一人一方”的定制酒概念。

直至2010年正式成立定制事业部,劲牌定制业务走向化发展模式,并于去年首次面向招商。经过近十年的探索、布局,劲牌定制业务已形成成熟有效的产品体系、运作机制和标准化营销模式。

基于强大的品牌、技术和产能优势,劲牌定制产品目前拥有劲牌主题酒、劲牌私享酒、劲牌年份纯香和劲牌坛藏酒等品牌,不同于一般企业产品形象的简单个性化定制,依托于劲牌公司在贵州茅台镇、四川宜宾、湖北黄石等地投资建设的酱香型、浓香型、清香型原酒基地,这为劲牌定制提供强大的背书和支撑,满足市场对不同香型、年份的酒体和包装的双重个性化定制需求。

不仅在多地投资建设原酒基地,劲牌公司道地药材基地的建设为劲牌定制业务提供强有力的支撑,保障定制产品的高质量。据了解,劲牌于2000年提出中药材产地直供的概念,并在建立起14家道地药材基地,总面积达到9000亩以上,实现大宗药材产地(基地)直供采购。

酒业家还注意到,前几天,劲牌定制酒深圳旗舰店已经开业,这是劲牌定制业务的又一次新的尝试,可以看出劲牌公司对定制业务的重视,更是劲牌定制寻找和消费者沟通的桥梁,因为只有了解消费者的需求,才能让定制产品真正走进消费者心中。

种种迹象表明,劲牌定制的优势非常明显,从源头对原料的甄选,再到劲牌的渠道网点布局,再到在营销方式的突破创新,全方面了解消费者需求,这些都共同助力劲牌定制业务的发展。(来源:酒业家)

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编辑: 薛辉 发布时间:[2020/6/5 9:13:25] 信息类别:白酒代理
劲酒
  • 公司名称:劲牌有限公司
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