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红星苏扁炫酷上市,靠什么牢牢抓住年轻人?

一味迎合不如一拍即合。于新时代的年轻人而言,近期焕新升级的红星苏扁就是一个大大的惊喜。

首一款兄弟聚饮酒问世

与其他代际不同,喜爱多元化、偏爱态度和个性表达的80、90后,更喜欢强风格、强代表性的品牌。多数的白酒品牌对他们而言,是父辈们的品牌,太过传统和疏远。

以年轻炫酷的形象凯旋而归的红星苏扁则让他们眼前一亮。

作为更加先锋前卫、青春硬核的酷文化产品,红星苏扁针对年轻和个性消费群体,有着“酷炫”的产品形象、“兄弟”的情感价值、更好口感的饮用体验,主打年轻、个性消费人群,志在带领大众消费。

记者注意到,此次,红星苏扁全新升级,从酒体到包装都贴近了年轻消费者的喜好。更为关键的是,红星苏扁针对新一代年轻人的情感诉求,以“无苏扁、不兄弟”的口号将兄弟的情感价值融入产品基因,让红星苏扁成为硬核青春白酒的代名词。

某种意义上,传统白酒与年轻消费者的距离感,在于白酒整体形象感不够活跃、存在感低以及消费场景的缺失。眼下,红星苏扁不仅与年轻消费者玩儿在一起,更精准地聚焦兄弟情义、开创性地推出兄弟聚饮酒,并在产品设计和传播的过程中将兄弟聚饮这一消费场景融入其中。这不仅是对年轻人白酒消费场景的有效补充,苏扁也将在兄弟聚饮这一细分场景占据一定的话语权。

红星苏扁

有业内人士指出,红星苏扁对兄弟聚饮场景的聚焦,也能让年轻消费者更有代入感和参与感,能让他们乐于成为苏扁青年、乐于成为苏扁的传播者。因此,这对于红星的经销商合作伙伴而言,也是一次重要的赋能。

红星苏扁做对了什么

事实证明,在激烈的年轻化竞争中,实力、诚意兼具的红星苏扁已然占据关键一席。

那么,红星苏扁究竟做对了什么?

年轻化的审美,让红星苏扁独具个性。

“颜值即正义”是年轻一代在审美上的个性体现,红星苏扁的潮酷范生来自带,其灵感源自苏联军用扁平酒壶,硬朗的弧形瓶,凝结着一个特殊时代的热血情怀,经过红星的创新设计,成为苏扁独特的炫酷标签,广受拥有先锋态度的年轻人的青睐。

延袭年轻人所喜爱的经典弧形瓶外观,红星苏扁在产品细节上进行多方位提升。方正硬朗的“红星苏扁”商标极具力量感,在视觉上十分醒目;英文名“REDSTAR”以红色印章倾斜烙印在品牌上,彰显新一代的张扬个性。印有银白英文的黑色瓶盖,则再增添一份质感与炫酷。

记者注意到,此次苏扁升级,分别有小瓶装、大瓶装,适宜多元化的消费场景需求。无论是兄弟两人小酌助兴,还是一场酣畅淋漓的聚饮,红星苏扁都格外契合。

品质与口感,打动年轻消费者。

颜值固然重要,但越来越多的年轻人也开始注重品质与年轻化的口感。因此,红星苏扁也尤其注重研发适合年轻消费者口味喜好的高品质酒体。

年轻人通常不喜欢入口的刺激与辣意,不喜欢高浓度酒带来的醉感,倾向于度数较低的酒。基于此,红星大胆突破,传承创新传统工艺,首创浓清酱兼香工艺,兼具浓香的绵甜、清香的爽净、酱香的细腻,满足了年轻人更轻松、更健康的饮用需求。

年轻化的沟通方式,让红星苏扁成为全新的流行和符号。

80、90后更偏爱态度和个性表达的广告语。为此,红星以“无苏扁、不兄弟”作为传播主题,创作了六幅海报。走心的文案,极具沟通力和张力的画面,体现出青春的豪气、兄弟的情义,以及背后强烈的时代感和力量感,唤起年轻人内心真实的情感。

红星苏扁

红星苏扁

同时,苏扁聚焦年轻人关注的兴趣圈,在抖音等新媒体平台,结合摇滚、跑酷、街舞、机车等年轻人喜闻乐见的兴趣圈层,持续发布苏扁炫酷短视频,演绎潮流“兄弟情”,得到年轻群体的普遍好评。

这样的红星苏扁自然能直击人心。

红星苏扁意味着什么

于红星而言,苏扁的焕新升级不啻为一次对年轻化的多方位探索和突破。

作为一家拥有七十年历史的老号企业,红星在坚守非遗传统的同时,仍愿意把年轻、探索与自己联系在一起,以年轻的姿态、满分的诚意拥抱年轻消费者。

红星也深知,年轻化绝非口号,而是对年轻人群的真实了解和贴近。

凭借着对年轻受众消费与行为偏好的敏锐洞察,红星苏扁以全新品牌形象,紧扣年轻人喜好,紧跟年轻潮流,又一次点燃了青春小酒市场,多维度、深层次地占领了年轻人群的心智,让年轻消费者想到个性、炫酷的白酒就会想到苏扁,想到彰显年轻符号的品牌就会想到苏扁。

事实上,红星苏扁焕新升级的意义并不囿于自身。

红星苏扁

有业内人士指出,此举不仅增强了年轻人群对红星的深度认知,助力红星进一步提升品牌认知度、打开更广阔的市场,也为我国白酒的年轻化探出了一条新路、注入了新的势能。

“红星为年轻消费者打开了一扇感受我国白酒真正魅力的窗口,有望成为我国白酒开辟新时代、重新定义市场格局的重要动力。”有行业观察人士这样评价。(来源:酒业家公众号)

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编辑: 薛辉 发布时间:[2020/7/25 10:44:21] 信息类别:白酒代理
红星二锅头
  • 公司名称:北京红星股份有限公司
  • 联系电话:010-85891876
  • 公司网址:http://hongxinggufen.9998.tv
  • 公司地址:北京市朝阳区建国路90号
四川唐小米酒业有限公司 
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