状元红的“阳谋”

　　微醺时代，黄酒如何破局、如何“征服”年轻人？状元红交出了一份“高分答卷”。

　　“年轻人饮酒，微醺即可。”

　　打开微博、抖音、小红书，不难发现，越来越多的年轻消费者开始享受微醺的感觉。近期，小红书还特意开启了与微醺相关的五大话题并提供流量扶持，至今已获得上千万的关注量。

　　在此背景下，“谁能满足年轻消费人群微醺的诉求，谁就掌握了酒业新未来”成为了行业共识。

　　由此，状元红强势“出击”，正以“气氛”营造出独属于年轻人的饮酒氛围。

　　据介绍，状元红·气氛是古越龙山旗下五大品牌之一状元红重磅推出的战略新品。状元红·气氛本着“与年轻人建立深度共鸣”为出发点，与当下潮流进行结合，以打造“青年的口黄酒”的目标对年轻人生活场景进行深度挖掘，让古老的黄酒与当代年轻人的微醺文化再次深度交融。

　　致力于成为“青年的口黄酒”，状元红·气氛如何征服年轻消费者？

　　品质方面，状元红·气氛深刻洞悉了年轻消费者对酒饮的口感需求。据了解，状元红·气氛酒体采用香雪黄酒，以优质糯米、小麦和鉴湖水为原料，在祛除酒糟杂味的基础上进行改良，酒液橙黄清亮，口感清爽纯净、层次丰富，气味芳香优雅，味道甘醇鲜甜。既适合作为开胃酒于餐前饮用，也可根据口味加入苏打水、冰块、水果进行调制，自饮或聚饮，非常适合年轻人的口味以及轻松饮酒的文化理念。

　　颜值方面，状元红·气氛采用玄黑搭配金色，大气厚重却不古板，加上瓶身细致的捶纹工艺，时尚与颜值俱佳。

　　无论是口感还是颜值，状元红·气氛都契合了年轻人的个性与审美。与此同时，状元红也积极拥抱年轻人所喜爱的传播方式，积极布局抖音等各大社交平台，以线上+线下的组合方式，真正打造一个富有年轻化基因的品牌IP，拉近黄酒与年轻人之间的距离。

　　在绍兴1024酒吧，帅气的调酒师以状元红黄酒为基酒，再根据各自口味，配以果汁、牛奶、咖啡、雪碧、苏打水、冰块等辅料，在调酒器的翻飞中，一杯时尚的状元红鸡尾酒便调制而成，成为青年男女所追捧的潮饮。华丽的外表、低调的口感，让古老的黄酒品牌重焕新生。

　　此外，状元红还在9月28日正式上线抖音直播间，把江湖酒馆搬进了直播间，打造了一个具侠客气质的状元红酒馆。据了解，“状元红美酒”抖音平台已上架10多款产品，首次开播，成交量不断增加，短短一小时，直播间点赞超3万次。

　　从拥抱年轻人的个性与审美，到拥抱年轻人喜闻乐见的传播方式，状元红聚焦年轻消费群体，将传统文化与潮流文化相结合，迅速得到了大量年轻消费者的喜爱。

　　数据显示，2020年，我国黄酒销售额仅为134.68亿元，仅占整个酒业的1.5%。与此同时，“年轻人不喝黄酒”、“黄酒走不出江浙沪”等问题也深深困扰着黄酒产业。

　　黄酒要破局，就要从创新产品线和推广方式做起。推出状元红·气氛，正是状元红破局黄酒发展“瓶颈”的关键。

　　据果集数据估算，2021年我国酒品行业新零售用户规模将达5.36亿人，而随着消费人群的迭代，以90后、00后为代表的Z世代人群将成为消费主力，据2020年天猫超市年酒消费人群分布，76.5%为18-39岁消费者，其中，85后和90后成为酒类消费多的两大人群，占比分别达26.01%和21.。值得一提的是，在线上酒类消费者中，有近一半是女性，占比46%，人群规模与男性相当。

　　通过数据不难发现，年轻消费者正在逐渐成为未来酒类消费主力，酒业得“年轻人”者得天下。作为酒类潮饮，状元红·气氛集利口、时尚、微醺、颜值等特点于一身，打破了黄酒消费年龄、性别、地域等“藩篱”，是“征服”年轻消费人群的一大利器。

　　在黄酒消费人群老年化的今天，“青年的口黄酒”至关重要。状元红·气氛不仅肩负起年轻消费者对黄酒印象的重任，也将成为破解黄酒发展瓶颈的有益探索。

　　依托1400余年的“状元”底蕴，在国潮崛起的2021年，状元红·气氛在微醺赛道上别具竞争力。布局年轻消费人群，也是状元红布局未来野心勃勃的“阳谋”。