大国酱香、国台领航；

　　叠滘龙舟、醉了端阳！

　　如果给今年端午龙舟赛事做一份关注度排行榜，叠滘龙船赛一定名列前茅。位于广东佛山叠滘的龙船漂移赛事，凭借“一鼓转三弯”的超高技术，龙船漂移、神龙摆尾的极 致技艺，“房东划龙舟”的话题性，引发全民关注。

　　今年端午，国台酒与叠滘龙船漂移系列赛跨界联动，在6月22日—23日于佛山南海激情上演。S弯、C弯、L弯，叠滘龙船在弯道中实现着超越；漂移、倒挡、手刹，叠滘各支龙船队伍在端午佳节奉上一场盛宴。国台酒凭借此次赛事活动，实现了爆发式的品牌曝光，完成了一次堪称典范的社会营销事件。

　　各色的战旗在风中飞舞，跳跃的舞龙醒狮在人群中穿梭，国台酒广告牌无所不在占据佳位置，烟火在天空炸起，热闹非凡。比赛现场，2万多人把河道两旁围得水泄不通，争先恐后的占据有利位置，只为亲眼目睹“银河唯 一”的叠滘龙船漂移。

　　现场的火爆，更通过“房东下船划龙舟”“没有几栋楼都上不了船”“房东们的荣誉之战”等话题，在网络上迅速破圈，在社交媒体上不断发酵，引起百余家媒体关注，微博、抖音、视频号等社交媒体平台各类直播霸屏，赛事热度不断攀升。据统计，两天的赛事活动共吸引关注超5亿次人，全民关注的热度在线上线下同时出现。

　　正面对阵“考石角”，年轻的庞瀚聚精会神。

　　在端午节期间举行的“2023国台酒·叠滘龙船漂移系列赛”上，汗水从庞瀚的额头滴落。他谨慎地控制着自己的身体，和队友凭借鼓点和眼神配合，丝滑过弯、激情甩尾。

　　河水溅起，叠滘龙船上掌握方向的“舦手”和负责速度的“扒仔”合作无间。在曲折的河涌内，转弯、穿洞、掉头，庞瀚和伙伴们一气呵成，在赛段中惊险的“考石角”激起浪花。

　　6月22日—23日，“2023国台酒·叠滘龙船漂移系列赛”举办。赛事因超高的难度和极强的观赏性，“房东划龙舟”等话题，一开赛便引发热议，冲上热搜，成为端午节期间具话题性的现象级赛事。

　　开赛前2小时，来自本地的村民及外地的游客，便早早的来到比赛现场，寻找佳的观看角度，把看台围得里三层外三层。蜿蜒的河道两旁，密密麻麻的全是人，看到龙船下水，欢呼声不绝于耳。

　　尤其是在本地村民看到本村的龙船之时，更是“疯狂打call”，声嘶力竭。比赛结束后，龙船队队员们也会挥起船桨与河道上的观众致意，接受来自观众的欢呼，享受着无上荣光。

　　国台酒作为赛事的冠名品牌，在比赛现场做了精心布置，每个赛事焦点如龙门等，都有极具岭南文化风格的国台酒广告牌，在众多网络平台的线上直播也能频频看到国台酒的品牌露出。在视频号、抖音等重要社交媒体平台上，大量素人拍摄的短视频中，国台酒广告牌也是仅次于龙船赛队员的强势存在，完美实现了品牌植入和大范围曝光。

　　在微博、抖音、微信视频号、B站等平台，有关话题不断被推向高潮，#国台酒叠滘龙船漂移太火了#登榜微博热搜，关注度超5亿次。借由广泛的直播平台，各地的网友一起沉浸在现场热烈的比赛氛围中，共同见证“银河唯 一”的叠滘龙船“水上飙船”，也让众多赛场观众和网友认识了核心产区茅台镇第二大酿酒企业国台酒，认识了国台国标、国台十五年等几款国台酒主打产品。

　　比赛当天，新华社、央视频、南方日报、广州日报等以及地方各大平台纷纷对赛事进行直播，每日仅主办方合作的23家媒体直播量累计超过千万人次。此外，微博、抖音、微信视频号、B站等平台，近百家媒体对此次赛事进行直播，超百万人留下逗趣“神评论”。

　　而6月22日当晚，央视《新闻联播》更是将目光转向叠滘龙船赛，用3分钟的时间讲述了叠滘龙船的传承故事；新华社则连发4篇文章，深刻解析叠滘龙船火爆的原因和启示，让传统文化焕发新光彩。

　　从国家 级媒体平台到省级、市级等地方性媒体，以及数量众多的网络达人关注赛事，让国台酒与叠滘龙船漂移赛事的跨界联动实现了真正的破圈营销，引发社会性关注，大家直呼“国台酒一场活动，胜过千万场品鉴会，这次端午赢麻了”。

　　据了解，作为冠名单位，国台酒业见证了新一届赛事的诞生，冠亚季军分别获得了国台龙酒、国台十五年等产品作为纪念奖励。

　　岭南文脉，生生南海。佛山市南海区是岭南文脉之所在。叠滘龙船漂移根植于岭南文化开拓创新之精神，凭借硬核、激情、勇于挑战，引人关注。

　　这种开拓创新、勇于挑战的精神，在叠滘龙船的争渡中，体现得淋漓尽致。

　　选择冠名叠滘龙船，深度植入，国台酒可谓独辟蹊径、预判精准。

　　一方面，这是龙舟精神与国台品牌的交汇融合。传承数百年又不断创新的叠滘龙船文化，映射出的正是广东人敢为人先，变革求新，拼搏奋进的精神，这与国台酒传承创新、与时俱进、奋进争先的企业文化高度契合。广东具有浓厚的酱酒消费氛围，也是国台酒第1大消费市场，将品牌文化与地方文化有机融合，能够拉近与目标消费者距离，增加情感共鸣，对于国台酒持续将广东打造成战略市场具有极大意义。

　　另一方面，叠滘龙船自带热搜体质，话题度极高。在国内众多的龙舟活动里，叠滘龙船作为非物质文化遗产，独 有“漂移”技能，不仅刺激惊险、极具观赏性，更因代代相传、扎根乡土而备受瞩目。作为一项民间赛事，叠滘龙船像“村超”一样，参与度极深、传播力极广，不仅在佛山地区备受关注，更影响整个广东，并辐射港澳，吸引关注。“身家亿万的房东下场划船表演”、“再笑涨房租”、“丢了龙头今晚跪祠堂”等神评论更是轮番上演，线上热度始终持续不减。

　　此外，本次的国台赞助不仅仅局限于赛场内外的广告露出，更全程助力赛后的宴、万人宴。据了解，广东叠南社区9个村均参与了本次赛事，赛后的万人宴更是做到了村村参与、人人有份，各村摆席100桌以上，国台怀酒全 方位赞助，共同享美味、品国台、叙情谊。

　　好风凭借力，国台用一杯好酒敬勇士、敬乡土、敬名城佛山，敬岭南文化、敬拼搏精神。通过社会化营销，国台在当地开展了一次卓有成效的消费者培育，也将品牌文化向进行了集中展示。

　　关注度破5亿次，国台能够提前预判本次活动的超高热度，并提前冠名置入绝非偶然，而是其基于品牌发展的阶段性要求，通过打造社会营销案例，实现品牌价值进位升级的有效尝试。

　　端午节历来是酒企营销的重要时间节点，也是各家比拼品牌营销能力的舞台。据国台品牌方面有关人士介绍，两三个月前国台就开始着手策划端午节品牌营销方案，此时察觉到：叠滘龙船有着极高的难度和极强的观赏性，在今年端午前几个月，就因为网友热议的“房东划龙舟”话题，在训练期间成为被关注的网红赛事。国台酒预判叠滘龙船网络热度将持续升温，并在端午节期间引起更广泛的关注，便着手冠名叠滘龙船漂移赛，将国台品牌文化与叠滘龙船深度结合终取得了极 佳的品牌传播效果。

　　了解到，广东作为国台酒聚力打造市场的样板之一，布局深入、运营精细，在品宣投入、政策支持和团队匹配等方面均进行了资源倾斜，使得C端动销十分活跃，更是在广州、佛山、珠海、中山等地接连掀起一波又一波的销售高潮。

　　国台酒业扎根茅台镇，用二十多年时间快速成长为中国白酒头部品牌。在发展的路程上，国台坚持“秉持传统不泥古，科学创新不离宗”的理念，以智能化酿造提升传统产业，探索酱香白酒产业的新型工业化，为白酒行业转型升级探明一条新方向。去年以来，国台酒又提出打造“中国新名酒”的战略发展目标，这是国台酒对自身提出的又一个新的宏大目标，要求企业在产业发展、品牌升级、市场营销等方面都需要进行创新提升。

　　长期关注国台酒发展的北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏告诉酒业家，国台酒一直非常注重节日营销。“通过联动参与叠滘龙船漂移系列赛，可以有效提升国台酒在当地的品牌度、认可度，对搅动当地市场和促进动销都有积极的推动作用。”

　　了解到，国台酒作为核心产区茅台镇第二大酿酒企业，以1515.5亿元的品牌价值继续位列中国白酒品牌价值第十名，贵州白酒品牌价值第三名，不断增长的品牌势能引 领着国台酒高质量发展。

　　“端午节是性的传统佳节，赛龙舟又是传统文化中拼搏、超越的重要体现。国台在这么多龙舟赛中，敏锐地选择了叠滘龙船，提前置入、强势冠名，做了一次成功的社会化营销案例。”田卓鹏表示，“本次活动场面空前，点燃了传统的白酒消费淡季，不仅有助于稳固国台酒在广东的消费市场，更将对其在范围内的品牌营销产生深远影响。”

　　宴上，庞瀚和队友们拥抱在一起。拼搏后的队员们，共同饮下国台龙酒，一齐品味胜利的滋味！（来源：酒业家）