在不确定性中创造确定性的高质量发展

　　品牌价值达1515.5亿，同比增长超50%；从双流机场到世纪城展厅，200多面道旗将“中国新名酒”、巨型拱门和户外广告品牌氛围感拉满，400多平米的展厅高端大气，彰显出主场进击的姿态……

　　在刚刚过去的第十一届中国（贵州）国际酒类博览会（以下简称：酒博会）和第106届糖酒食品交易会（以下简称：糖酒会）上，国台上演了品牌营销“双城记”，分别在贵阳和成都双展联动，以高密度、大手笔的线下品牌宣传，以及长时间直播购酒线上专场，形成线下热闹、线上热销的双轮驱动宣传效应，在行业新周期中，向行业和经销商传递国台的信心和火热，深度诠释了国台打造“中国新名酒”的决心与实力。

　　糖酒会有着中国食品酒类行业“晴雨表”之称，贵州酒博会是展示贵州美酒、中国酒特色的国际酒类展会。双展齐发，两座城市都变成了国台的“主场”。

　　在糖酒会上，从成都双流机场到国际会展中心，一路道旗迎风飘扬。会场里，密集的门楼广告、墙面广告，营造国台打造“中国新名酒”的氛围感。步入国台糖酒会展厅，国台红、流沙金和科技白的色彩组合和充满创意的设计空间高端大气，让人眼前一亮，成为糖酒会闪耀的一道风景。

　　贵州酒博会上，国台400平方米超大展厅热闹非凡，频繁出现的“打造中国新名酒”标语，不断向消费者传递品牌新形象。厅内设置了品鉴互动、幸运抽奖、10款好酒大放价三大主题活动，邀请百名网络达人前来探馆，并开设长时间直播购酒专场，带领白酒爱好者们云逛酒博会、玩转国台馆、乐购国台酒。

　　事实上，双城设展只是国台持续叫响“打造中国新名酒”的其中一小步。从视质量为生命的全员品质信仰，到规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨，以及贯穿全年的“九大举措”扶商助市，再到五个“四梁八柱”结构，不断完善的产品体系，国台从品质、产能、市场、渠道、产品等多个维度，筑牢“打造中国新名酒”的根基。

　　月10日，第十四届“华樽杯”揭晓，国台蝉联行业前十，品牌价值1515.5亿元，增长了超50%，稳居贵州白酒第三名、中国白酒第十名。

　　从2020年的553.68亿，2021年的1002.55亿，再到2022年的1515.5亿，去年下半年以来，在酱酒行业面临周期性调整的背景下，国台品牌价值持续增长，彰显出行业和消费者对国台的高度认可，更凸显出国台强劲的发展势能。

　　在贵州酒博会期间，国台酒业集团总经理张春新以《审时顺势、自信自强、守正创新、穿越周期，在不确定性中创造确定性的高质量发展》为题发表演讲，深刻把握白酒行业和酱香品类的本质属性，讲述了国台对白酒行业、酱酒品类的发展判断，传递了行业信心、品类自信。

　　张春新表示，白酒产业具有发展的长期性、价值的永续性、内涵的融通性、广泛的人民性、消费的高频性、抗压的坚韧性。国台会审时顺势、积极稳健、强基固本，坚定高质量发展的信心，打造中国新名酒。

　　贵州酒博会、成都糖酒会期间，国台管理层参加多场活动，既传递出对白酒行业、酱酒品类的长期看好，也为经销商厘清了行业发展大势，提振行业信心，明确国台“打造中国新名酒”的规划与决心。

　　众所周知，今年行业处于动销不畅、招商困难、信心不足的困境。于是，无论是双城联动设展、线上+线下双轮驱动制造宣传爆点，还是品牌价值再创新高，抑或是助力经销商厘清大趋势，这些举动背后，是国台不仅努力发展自身，也在着力思考行业未来，贡献国台智慧，为国台赢得满堂彩。

　　新时代呼唤新名酒，新时代成就新名酒。我们能够看到，国台始终向名酒榜样学习，坚定推进打造中国新名酒的进程。

　　起航新征程，国台在今年年初提出“打造中国新名酒”，规划未来30年分两步走：用10年时间向名酒榜样学习，从产业生态、智能酿造、健康导向、文化模式创新等方面，建立中国新名酒的内涵体系，把国台打造成中国新名酒；再经过20年的接续奋斗，到国台50年时，进入中国名酒之林。

　　面对白酒行业的新周期，国台打造新名酒的底气何在？

　　品质底气：扎根茅台镇20多年，国台始终坚持“四个正宗”——产地正宗、原料正宗、工艺正宗和品质正宗；四大坚守——坚守长期主义、坚守战略定力、坚守创新突破、坚守共创共享；“四大品质行动——”质量誓师大会、“3·15消费者权益日”举办的“国台国标新品上市发布暨真实年份酒趋势论坛”、6月6日举办的“致敬河南麦农”活动、9月9日举办的“致敬贵州粱农”。“四个正宗”、“四大品质行动”，搭建起一套专属于国台的特色品质表达。国台向名酒榜样学习，不惜代价酿造好每一滴酒，无论顺境还是逆境，都要始终坚守品质、雕琢品质，让品质成为品牌营销的大权重。

　　市场底气：酱酒在由品类势能驱动发展向品牌竞争转变。消费者的品牌培育、渠道端的动销成为打造新名酒进展的几个关键因素。为此，今年初以来，国台相继开展“春耕行动”、“夏育行动”、中秋和国庆“举杯国台酒，家国共团圆”等系列主题营销活动，发布“考核松绑”“开瓶奖励”“333111工程”等为核心的九大扶商政策，进终端、进宴席、进名企，加大消费者培育，加大扶商纾困力度，助力动销，已成功培育一批“国粉”和笃定国台的经销商。

　　截至目前，国台已累计开展规模宴席8000多场，共计超12万桌；强势打造核心终端超过5万家、举办品销会3.4万场。左手真金白银扶持经销商，右手多措并举减轻经营压力，不仅体现出国台对商家的帮助和支持，同时也再度彰显出国台的长期主义精神，向行业展示了其打造中国新名酒的魄力。

　　与此同时，今年国台以短视频破圈，取得了良好的消费者反响，形成“现象级”传播，累计观看量达7.9亿人次。通过持续讲述国台在茅台镇——中国酱酒核心产区的优势、匠心品质故事，科普酱酒知识、倡导健康饮酒，国台把消费者培育工作真正做“活”了起来。白酒行业专家肖竹青表示，国台是现在做消费者教育比较好的酱香酒品牌。

　　渠道底气：在后百亿时代，国台重新系统梳理了产品、市场、渠道等关键点，推动化纵深布局，建设四类根据地市场，实现八大板块联动，巩固亿元市场、打造100个城市样板市场；在渠道终端上，打造点线面结合、专卖和零售结合、线上和线下结合的立体终端网络体系，加码全渠道布局，增强品牌曝光率，让国台酒品牌在消费者心中扎根、生长。

　　产品底气：国台视质量为生命，坚守初心，持续完善国台主产品树，逐步形成了国台酱酒（499元/瓶）、国台国标（699元/瓶）、国台十五年（1499元/瓶）、国台龙酒（2999元/瓶）的主要产品矩阵，进一步细分占位，获得了市场的热烈反馈。其中，国台国标作为超级大单品，在十四届华樽杯上，其品牌价值708.49亿元，再创新高。

　　为打造支撑国台高质量发展的第二增长曲线，今年9月底，国台还推出了定位在中等价位段的国台怀酒品牌。国台与国台怀酒，一个是品牌价值超千亿的新名酒，一个是有着71年历史的贵州“四老”名酒，“新”与“老”之间时空相约、品质相守、价值相成，在品牌、产品、消费层级、流量上形成互补，夯实国台打造新名酒行稳致远的发展根基。

　　可以预见的是，国台继续高举“打造中国新名酒”旗帜，通过铸造新时代品牌，逐渐成为产区建设的贡献者、生态酿造的践行者、品质升级的推动者、健康饮酒的示范者、文化传承的赋能者，成为新时代白酒产业经济价值、文化价值和精神价值的集大成者。（来源：酒业家）