仁怀·1935将成“终端爆品”

　　所谓亮相，对于当下酒行业而言，仁怀·1935是真实的写照。

　　日前，从仁怀酱酒集团获悉，目前仁怀·1935本年度招商工作已完成，配额已售罄。同时，仁怀·1935产品近日已经分配给宝酝集团、建发物流和嘉事大健康等多家大商和重要客户。

　　“仁怀·1935自上市以来就受到广泛关注和认可，大商纷纷入局，招商工作也非常火爆。因此，在短时间内售罄也是意料之中。”仁怀酱香酒酒业有限公司董事长、总经理何伟华向酒业家表示。

　　据此前获悉，仁怀酱酒集团在今年年初重磅推出仁怀·1935这一战略级大单品。因严选10年以上酒体，老酒使用量大，使得每年产量仅有300吨，同时采用配额制，具有“高品质、价格优、稀缺性、小批量、配额制”的特点。

　　目前，酒类行业的消费环境、市场结构、产业结构等诸多方面，都快速发生变化，酒业品牌格局也迎来的转变。在消费升级的大背景下，白酒领域尤其是热度不减的酱酒产业，逐步进入品牌竞争的新阶段，具有产区、品牌和文化价值的酱酒大单品正脱颖而出，凭借品质和文化赢得消费者的青睐。

　　“当前，高端消费受经济下行压力影响比较小，千元优质酱酒依然是消费者所追求的性价比。但市场目前还是缺乏千元好酱香，品质好、量少、价格合适的千元酱香仍然是有比较大的成长空间，因此仁怀·1935有非常高的性价比优势。”北京正一堂战略咨询机构董事长杨光表示。

　　在4月19日举办的仁怀·1935超级IP发布会期间，中国酒业协会特邀常务理事、宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎表示：“酱酒的冬天，是三亚的冬天，不是东北的冬天，依然是有温度的。有仁怀酱酒集团强大的品牌背书，1935超级IP的加持，使得仁怀·1935自带‘爆款’属性。酒商朋友们要把握这样的机遇，才能够走过冬天，迎来更加灿烂的未来。”

　　可见，仁怀·1935与生俱来高品质酱酒爆品的基因，一经面市便在短时间内售罄，也在意料之中。

　　据悉，仁怀·1935全部配额售罄。仁怀酱酒集团与以宝酝集团、建发物流和嘉事大健康等为首的多家大商和重要客户达成战略合作，宝酝集团获得仁怀·1935的运营权，重磅入局。

　　显然，如李士祎所言，宝酝集团把握住了“酱酒冬天的机遇”。据酒业家了解，在不久前的签约仪式上，仁怀酱酒集团与宝酝集团双方均表示，在合作共赢、可持续发展的战略合作伙伴关系基础上，将发挥各自优势，携手将仁怀·1935打造成为千元价格带酱酒爆款大单品。同时，仁怀酱酒集团方面表示，宝酝集团、建发物流和嘉事大健康等多家大商和重要客户能获得配额，是基于大家对仁怀·1935这款产品的高度认可。

　　事实上，成立两年的宝酝集团在品牌与渠道运营能力上的实力为业界惊叹。成立两年来，其以中国酒业“新物种”为战略定位，聚焦名酒品牌运营、宝酝自有品牌打造、宝酝名酒连锁三大核心业务，以超级品牌+超级渠道双轮驱动。如今，宝酝集团十大运营中心、七大物流中心已启动，营销体系覆盖，化战略布局基本完成。

　　可以说，在市场环境的不确定性中找到酒业发展的确定性，实现令业界瞩目的跨越式发展的宝酝集团，如今已是酒业“超级运营”的代名词。“经过两年的发展，宝酝集团取得了的进步，十大运营中心的建立，近600人营销团队的完善和成熟，在产业资源和市场打造上累积了发展优势。在完备的基础支撑下，宝酝集团的品牌和渠道运营能力也达到新的层面。如今的宝酝集团，队伍越来越成熟，销售业绩不断突破增长，整个团队充满干劲和信心。随着酱酒产业发展回归理性，宝酝集团的管理运营和优势会更加突出。”李士祎表示。

　　仁怀市酱香酒酒业有限公司董事长、总经理何伟华也同样看好宝酝集团的实力。“宝酝团队既有思想又有战斗力，短时间内在品牌、渠道、市场运营等方面取得了骄人业绩。期待今后双方的合作领域和层次更宽广，更深入。我们希望与宝酝集团深度沟通，尽全力保障产品品质，力争服务到位。”何伟华表示。

　　反观仁怀·1935，又是以怎样的魅力征服了多家运营商？

　　诚如李士祎所言，品类价值高度是酱酒行业的压舱石。当下，酱酒所年份概念、工艺复杂度、稀缺产量、产地高度局限、有内涵的品牌故事等已经获得消费者认可，并构成了酱酒强大的消费基础。仁怀·1935正是这些品类价值的集合体。

　　品质是产品的生命。而仁怀·1935的品质有来自三方面加持。其一，核心产区。2013年，国家工商总局就授予仁怀独特的中国地理标志证明商标——“仁怀酱香酒”，因此仁怀·1935从一诞生便具有稀缺产区品牌加持；其二，国企背书，作为仁怀产区仅有的两家国资酱酒企业之一，仁怀酱酒集团前基酒年产能达到10000吨，建成30万吨智能酒库，这奠定了仁怀·1935品质背后的硬实力。其三，大师把关。据酒业家了解，仁怀·1935由国家首席品酒师、高级勾调师、高级工程师、中国酱酒工匠、茅台股份公司原副总工程师彭茵大师组成的技术团队经上百次勾调而成，在酒体品质方面赢得了国内一众品酒大师的认可。在这些实力赋能下，仁怀·1935的品质是毋庸置疑的。

　　更为重要的是，近年来，“1935”成为了仁怀乃至酱酒行业的超级IP。其作为特殊的历史记忆，承载着中国消费者的特殊情感，今年年初，茅台1935一经上市，就在消费端引起反响。1935作为超级IP的属性依然在市场层面延续。

　　注意到，在外观上，仁怀·1935的酒整体包装设计都以“1935”为视觉核心，以“闪亮中国酒都”为视觉元素，将红色和仁怀酱酒地理证明商标完美结合，将黔北特色的风土民情如千年传承的酿酒工艺、酒都仁怀国酒门、美酒河等等展现得淋漓尽致。在彰显了仁怀酱酒核心产区标志的同时，也让“1935”的超级元素直击消费者内心。

　　也因此，作为一款优质稀缺酱酒，仁怀·1935不仅树立了品质标杆，也是仁怀酱香酒的历史价值和意义的呈现，更承载着仁怀酱酒集团传承工匠精神、弘扬时代精神、担当精神，以及传播酱酒文化的重要使命。从这个意义上来说，仁怀·1935在品质之上亦有深刻文化内涵，堪称“内外兼修”。

　　如今，仁怀·1935的配额招商已尘埃落定。可以预见的是，多家运营商将凭借其长期发展理念、品牌打造能力、渠道布局和高度团队，将仁怀·1935的品牌、品质基础转化为市场和消费价值，进一步成为“终端爆品”。（来源：酒业家）