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2020年国台品牌价值突破550亿!

国台酒业品牌价值达到553.68亿!位列我国白酒第12名,贵州白酒第3名——9月21日,酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国家会议中心联合发布了2020年《第12届“华樽杯”酒类品牌价值200强研究报告》。

国台酒业

国台酒业

第十二届“华樽杯”国台酒业品牌价值证书

从2018年的156.75亿,到2019年的301.25亿,再到2020年的553.68亿,国台品牌价值保持高速增长背后的驱动核心因素是什么?站在20亿向30亿体量迈进的新起点,国台如何继续乘势而上,更强而有力地为经销商创造财富价值,为消费者创造尊享价值?

“品质、市场、文化、创新”这四个关键词,是解码国台近几年来高质量高速度发展的核心。

品质:国台品牌价值的真正“内核”

“大国酱香,国台领航,源自茅台镇核心产区,大师精造,真实年份……”由着名表演艺术家唐国强代言的国台央视广告,以洗练的语言揭示了一个简单事实:国台酒,真正好品质。

国台品质哲学很简单,正如天士力控股集团董事局代表、国台酒业董事长闫希军先生反复强调的:国台要极限彰显品质。

与茅台一样,国台源自贵州茅台镇。这是一个有着特殊水源、土壤、气候、气温、酿酒微生物环境的地方,正因其独特性,这里也被公认作世界酱香型白酒核心产区。放眼酒业,无论是白酒还是葡萄酒,产区已成品质和价值的支撑与表达。

国台为享有产区荣耀而骄傲的同时,也异常珍视这张产区名片,精心呵护产区品牌。今年6月8日,应茅台动议,闫希军应邀出席“世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言签署仪式”,站在高点了望,再次强调大茅台观,与茅台等产区内酒企,同心同向,聚势前行,打造世界核心产区。

得益于核心产区深厚的酿酒历史与技艺传承,加上20年如一日的“学习茅台做好国台”,国台从原料种植、生产酿造到成品出厂,经历了30 道工序、165 个工艺环节的层层淬炼、严苛质控。每一滴国台酒,也经由以徐强大师领衔的高知技术酿造团队的精心勾调,加上5年的漫长陶藏老熟,才瓶装出厂。用国台“四好一通”的表述就是——精酿一瓶国台好酒、陶藏一瓶国台好酒、勾调一瓶国台好酒、品饮一瓶国台好酒。

很多行业人士在剖析国台品质时,几乎都会关注到国台在品质打磨上一个的亮点:以天士力制药的理念、技术和标准来做酒。事实上,这正是国台酒始终保持质量恒定、口感稳定、品质健康的核心关键。

“要让品质成为国台营销的较大权重。”国台酒业总经理张春新指出,国台要走的路,就是一条基于品质的品牌带领的高质量发展道路。

市场:国台品牌价值的强大推力

近年来,我国白酒市场开始刮起一股“酱酒热”之风,伴随这股风潮而燎原的,则是“国台火”。在茅台的带领下,越来越多的资本、酒企投身酱酒,酱香型白酒赢得越来越多粉丝。

市场占有率的数据直观体现了酱酒的市场状态和地位:2019年,酱香白酒以占行业7%的产量,完成了行业21.3%的营业收入,实现了行业42.7%的利润总额,成为我国酿酒业行业非常具竞争力的板块。

国台火热的品销会现场

伴随酱香型白酒口感、酱酒更健康等认可度的不断提升,酱香型白酒的消费需求日趋旺盛,国台作为酱香型白酒的主要品牌企业,自然享受了酱酒消费扩张的红利。通过“跑马圈地”与“精耕细作”,国台销售实现了跨越发展,快速成长酱酒主流品牌。

与市场规模扩大相互促进的,是国台更优的品质,更愉悦的消费体验,更好地满足了消费者需要,赢得了越来越多的消费者。国台酒业副总经理汤旭表示,“国台”二字,就是“为消费者酿一瓶好喝的酒,为经销商做一瓶好卖的酒”的实力代言。

得益于时代消费大趋势,得益于健康意识的提升,得益于酱酒市场的火热,苦练内功、磨砺品质的国台进入发展新赛道,成长为我国白酒企业和酱香型白酒主流品牌,实现品牌价值高速增长。

文化:国台品牌价值的内生引力

“天下美酒,如星之繁,欣有国台,卓尔不凡。”文化学者单书健所撰的国台文化名片之一的《国台赋》,点赞国台在酒旗林立的赤水河畔,独树一帜,自成芳华。

国台之所以卓尔不凡,既归因于品质,更根植于文化。

酒是什么?熟悉国台的人都知道“国台答案”——酒是物化了的精神产品。我国白酒作为精神产品的本质属性,它必然内生的呼唤和要求文化的带领,特别是先进的强大的文化带领。

闫希军创立的“通”文化,塑造了国台企业和产品的内涵和气质,给我国白酒消费者带来现代的、文明的、健康的文化新体验。

酒通自然、酒通政和、酒通友情、酒通身心,回答了人为什么要喝酒的问题;酒有品味、人有品级,国台构建的饮酒九重境界即“一等酒神、二等酒圣、三等酒仙、四等酒君、五等酒士、六等酒侠、七等酒民、八等酒徒、九等酒鬼” 回答如何做到健康饮酒、文明饮酒、文化饮酒的问题——正所谓饮酒纵情唯自然,酒通适性得永年,不求一二三等仙,只修四五六等闲,欢喜人间。

正是开创性的“通”文化体系,赋予了国台这瓶酒的鲜明个性和形象。品饮国台酒,达到“喝起来是美酒,停下杯就醒酒;聊会天就无酒,睡一觉就想酒”的境界之外,更享受“通达人生国台酒” 的文化体验。体验、认同、共鸣,国台和消费者建立的深层次的品牌链接、品牌信任,成为国台品牌强大的带领性力量。

创新:国台品牌价值的持续动力

酒企加码、资本加持的热潮背后,大的变革也在酝酿。如何抓住“酱酒持续热”时间窗口,乘势而上?

唯有创新,不进则退,慢者出局。

事实上,创新是天士力的DNA,也是国台的基本法。对国台创新方向、创新内容和一系列创新实践进行全景扫描就可以发现,创新为国台品牌价值的提升注入持续的强劲的动力。

创新方向上,国台以“打造现代健康白酒,创新现代饮酒文化”为顶层指引,高处站位,旨在通过一系列的创新实践,推动我国白酒由传统的食品酿造产业走向现代生物发酵产业,由重体力、高耗能、一定程度的资源浪费型的传统工业走向以人为本、资源集约、环境友好的高质量发展的新型工业。

在创新内容上,以“秉承传统不泥古 系统创新不离宗”作为方法论,在多面继承传统的基础上,进行系统性的外围创新,在工程基建、智能制造、物流储运、节能环保等方面进行了突破性探索,既把传统工艺清晰化、数字化和理论化,又结合现代科技进展和智能酿造的实践,创新升级传统工艺的现代标准体系。

从生产端到营销端,创新一直贯穿全过程。如面对疫情带来的市场变化,国台准确识变、积极应变,建立国台自有直播平台、线上招商平台、消费者教育平台,邀请行业领导、专家,联合主流媒体,持续开展经销商视频大会、“1611”线上赋能大会,探索“屏上见面·举杯祝愿”新招商、新营销、新聚饮模式,唱响“酱酒持续热·国台会更火”,助力市场营销增长。

国台营销模式也从1.0向3.0的创新升级,创造线上+线下、店内+店外、销售+服务、体验+享受的数字化新零售新营销模式和厂商消费者新生态。

国台的一系列创新实践,持续强化打造一瓶来自茅台镇的更健康的正宗大曲酱香白酒的能力,带领了品质升级;同时国台的创新也深刻展现了整个白酒行业朝着先进方向演进的创新实践,更是展现了面对日益增长的美好生活需要,白酒行业如何创新认识、创新产品、创新服务、创新模式来回答大时代的课题,这一系列的创新,为国台高质量高速度发展注入持续澎湃的动力。

新的起点,新的征程。品牌价值553.68亿、销售跨越式增长、“102040”市场布局的完善、清晰标准、强化制度、健全体系,这些令人振奋的信息无疑吹响了国台“十四五”开局之年的奋进号角,也将进一步推动国台高质量高速度的发展,正所谓:山再高,往上攀,总能登顶;路再长,走下去,定能到达。(来源:国台公众号)

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编辑: 薛辉 发布时间:[2020/9/21 14:22:16] 信息类别:白酒代理
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