文化赋能行动效果凸显，国窖1573以文化传播提升国际影响力

　　中国农业博物馆、湖南博物院、泸州老窖博物馆……近日，由国窖1573冠名的北京卫视文博探秘类文化互动真人秀《博物馆之城》第二季正在热播，在中国文物学会会长单霁翔的带领下，观众得以见到战国时期的简牍，2000余年前的直辕犁、耧车，450年不间断酿造的窖池等一大批国宝级文物。

　　在此之前的7月6-8日，泸州老窖全新打造的文化创新营销IP“流动的博物馆”巡展首站重庆站圆满举办。一个月内，两大与博物馆相关的营销动作接连上演，泸州老窖为何对博物馆情有独钟？

　　《博物馆之城》第二季由国家文物局、中国文物学会指导，北京广播电视台和北京市文物局联合出品，节目从中华文明的“连续性、创新性、统一性、包容性、和平性”五大特性展开，以考古为发端，以“溯源文明”为核心，探源导师、中国文物学会会长单霁翔将带领探源团和北京卫视一同开启探源之旅，中国社会科学院学部委员、历史学部主任、中国考古学会理事长、中华文明探源工程原首席专家王巍鼎力加盟。

　　据悉，《博物馆之城》第二季在第1季的基础上增加了地域的丰富性，并放大了“探源”和“考古”两大关键词，从第1季北京范围的博物馆升级到范围，同时从“探寻”到“溯源”，进一步深度展现博物馆、国宝文物、历史文化的多重维度，观众对文博有更深、更广、更远的文化参与感。

　　与此同时，《博物馆之城》第二季也扩大了传播范围和热度，数据显示，第二季首期节目CSM35城收视1.51，同时段排名第3，斩获热搜36个。在播放过程中，国窖1573品牌形象高频出现，给消费者留下了深刻印象。

　　在首期节目中，探源团从有着近百年历史的湖南博物院出发，并通过湖南益阳兔子山遗址、湖南省文物考古研究院逐步解密了简牍保存过程，显微镜式展现“活”文物、“活”历史。通过聆听考古专家讲解简牍上文字的故事，探源团了解了战国到西晋时期跨越500多年的历史文化，这也印证简牍文明体现了中华文字明显的演进过程，更是证明中华文明的源远流长、博大精深的载体之一，启迪了大众对于文化传承和创新的思考。

　　破译简牍“密码”之后，节目又来到中国农业博物馆“探源”聚焦中国农耕文明，探源团从2000余年前的直辕犁、耧车，到1200余年前的曲辕犁，再到“实践八号”育种卫星返回舱，感受了跨越千年的“中国智造”孕育和延续着璀璨的中华文明。

　　探源团认为：“如果不从源远流长的历史连续性来认识中国，就不可能理解古代中国，也不可能理解现代中国，更不可能理解未来中国。”

　　而接下来，令酒文化爱好者期待的探馆将从酒城泸州开始。

　　从中华简牍到农耕文化，《博物馆之城》第二季通过沉浸式考古让更多人了解了中华文明发展的历史脉络。

　　作为中华文明的重要组成部分之一的中国酒文化也被节目组和探源团所关注，于是，节目组来到了国窖1573的故乡、浓香鼻祖的诞生之地——酒城泸州，带领观众开启一场中华酒文化探源之旅。

　　近日，单霁翔、王巍带队探源团走进泸州老窖博物馆，深入了解泸州酒史、聆听1915年中国白酒首次走出国门并斩获国际金奖背后的故事，近距离感受泸州老窖名酒发展历程，并探访1573国宝窖池群，感受中华酒文化的独特魅力。

　　其实，这并不是单霁翔第1次与泸州老窖及国宝窖池亲密接触，今年6月，由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制、泸州老窖冠名的大型文化节目《非遗里的中国·四川篇》在央视综合频道（CCTV-1）走进泸州老窖，与观众一同探寻巴蜀大地璀璨的非遗文化之美。彼时，单霁翔与中央广播电视总台主持人撒贝宁、歌手黄龄均被1573国宝窖池所震撼。

　　这一次，单霁翔则带领对文博、考古感兴趣的观众深入了解浓香白酒的脉络，感受国窖1573延续450年的酒香。

　　作为我国现存建造早、持续使用时间长、原址原貌保存完整的古窖池群落，1573国宝窖池群是与都江堰并存于世的“活文物”，持续酿造450年，至今仍在为人们的生活提供价值，是珍贵的“活窖池”。

　　699年的泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承24代，是名副其实的“活技艺”。“活态双国宝”代代传承至今，在泸州老窖国窖人的匠心守护下历久弥新。

　　国窖1573的深厚文化底蕴和“让世界品味中国”的使命与《博物馆之城》第二季探源中华文明、讲好中国故事的主旨高度契合，将共同推动更多文物的“前世今生”为大众所熟知，让“活文物”的光芒照亮更多人。

　　事实上，飘香千年的中国白酒文化也是五千年中华文明孕育的文化瑰宝，是世界认知中国的佳媒介之一。国窖1573作为《博物馆之城》第二季冠名品牌，是中国白酒鉴赏标准级酒品，由1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”酿造，极具中国历史文化底蕴。

　　从商业价值来看，近年来以传统文化为主题的电视节目爆款频出，从诗词歌赋到考古发现众多领域都有节目诞生，这些节目不仅在推动文化传承、建立文化自信等方面做出贡献，收获口碑与粉丝的同时具备较高的商业价值，同样作为中华文化重要组成部分的白酒及酒文化与此类节目天然契合，白酒品牌以冠名、赞助等形式出现在此类节目中，不仅能创新表达品牌本身的历史底蕴与文化内涵，更能通过文化共通性与消费者产生共鸣，实现品牌与消费者的沟通。

　　泸州老窖近年来在文化战略上多措并举，成功打造封藏大典和国际诗酒文化大会等IP，与中国歌剧舞剧院联袂推出《孔子》《李白》《大河》等经典剧目，品牌文化高度不断拔高，文化赋能作用凸显，并正围绕打造“世界白酒朝圣之地”这一战略，加快推进长江诗酒文化生态公园、中国浓香文化博物馆等文化项目建设，不断推动酒与文化、酒与旅游、酒与城市深度融合。

　　这些文化营销创举不仅让国窖1573在国内市场巩固了其高端形象，更在国际市场传播中国白酒文化，讲好中国故事，传递东方白酒美学。国窖1573作为传统文化的代表，致力于讲述中国故事、传递中国品牌声音，让世界品味中国。（来源：酒业家）