近年来，随着经济水平提升、人民消费持续升级和健康理念深入人心，酒类消费不断趋向个性化、多元化、健康化、时尚化，潮流酒饮成为新增量。古井贡酒作为中国老八大名酒代表，在发展历程中深度洞悉这一变化，始终坚持传统工艺与科技创新，不断打造符合时代趋势与消费潮流的匠心之作。

　　近日酒说获悉，为加速古井贡酒生态产业升级，以“贡创、贡献、贡享”为主题的首届古井贡酒·年份原浆三贡节正如火如荼地开展，产品设计贡创大赛、品牌贡创大赛、文明饮酒短视频贡创大赛三大赛事构建立体式贡创生态，为人们个性化、健康化的生活添光增彩。其中，由古井贡酒携手品牌星球共同发起的“2024 品牌星球·古井贡酒品牌贡创大赛”已于昨日（10月15日）开启作品征集。


　　拥抱新趋势，与古井贡酒“贡创”潮饮好品牌

　　随着整体经济与消费市场的持续进阶，新时代消费者的价值观与消费方式呈现出个性化和多元化色彩，构建了新的选择标准，更加注重品质、健康、颜值、轻奢等维度，酒业乃至整个饮品行业进入以消费主权为中心的多元化、个性化、互动化时代。

　　在此背景下，古井贡酒深度践行用户思维，以“三贡节”为落地动作，让用户深度参与到品牌建设、产品设计等运营之中，通过赛事的形式让消费者更多参与到共创、共享和体验上来。

　　其中，“品牌贡创大赛”作为三贡节活动的重要组成，旨在为古井贡酒找到创意与潜力的品牌合作伙伴，实现一系列关于酒类饮品的奇妙灵感，推动产、研、销的良性循环，打造消费趋势的品牌系列。

　　酒说了解到，为深入发掘优质潮流饮品品牌方案，本次比赛设立3大赛道，分别为低度类饮品（15度以下低酒精饮品）、酵素类产品和露酒类产品。三大赛道锚定差异化打法、市场布局与消费者体验、功能性与健康价值等核心内容，面向范围内的品牌、营销、创意、策划等方向的人群开放报名。

　　在10月15日-11月30日的一个半月时间里，古井贡酒将持续进行作品征集，参赛者需以“贡创潮饮好品牌”为赛事目标，对“做出一个迎合未来趋势的潮饮新品牌”展开提案，包括但不限于商业市场研判、产品概念、品牌定位、营销计划等方方面面。

　　酒说认为，当下消费者对健康、时尚、个性、潮流的追逐正成为拉动中国酒类消费升级的主要驱动力，推动着企业加速转型升级。品牌贡创大赛以古井贡酒品牌的深厚文化底蕴和部分研发平台资源为基础，鼓励参赛者探索中国白酒新可能，不仅是对白酒文化的创新诠释，也是对市场需求的敏锐把握。


　　老名酒的新活力，持续向消费者“更近一步”

　　随着人口结构变化，年轻人正在逐渐成为白酒消费主力军，从某种程度上说，新生代消费群体的消费观念将直接影响未来白酒消费的趋势。伴随着大众消费对时尚、个性、健康等需求的呼唤，古井贡酒顺应时代要求，深挖白酒健康价值，积极开展跨界合作，创新研发全新品类，持续向热爱品质生活的年轻消费者“更近一步”。

　　立足于亳州地区深厚的中医药文化和白酒文化，古井贡酒深挖白酒健康价值，积极宣传“健康饮酒生活”的理念，打造了“和”系列露酒、灵芝酒等一系列产品。这些产品不仅继承了古井贡酒的传统工艺和品质，更融入了中医药的精髓，使消费者品味地道美酒。

　　作为兼具传统韵味与现代活力的品牌，古井贡酒不断创新，联动时尚、艺术、文化等领域，积极开展跨界合作。如，古井贡酒与八喜、马迭尔先后跨界合作推出了联名冰淇淋和联名冰棍，与众二酒馆合作打造别具一格的鸡尾酒产品等，这不仅让古井贡酒品牌更加贴近年轻消费者，培育潜在消费群体，也进一步提升了其在市场的品牌度和影响力。

　　不仅如此，古井贡酒在长期发展中，始终与时俱进，致力于传承与创新的有机结合。在坚持深耕主业的同时，古井贡酒也持续深度发力“白酒+”。2022年，古井集团成立了安徽古井健康科技有限公司，正式开启大健康产业发展新征程，“欣肝保倍”等酵素系列产品精准锚定消费者需求；2023年，古井贡酒与法国卡慕集团合力布局威士忌产业，积极寻求新的增长点。

　　回归到此次品牌贡创大赛，古井贡酒不仅展示了其对年轻化、时尚化趋势的重视，也表明了其愿意倾听更广范围消费者声音、与他们共同成长的决心。大赛的举办，无疑将为古井贡酒增添新的活力，同时也为整个行业树立了创新发展的新标杆。


　　以“纳新”促“创新”，古井贡酒打造行业新范式

　　从上述复盘中可以看出，古井贡酒一直是一片创新的沃土，但发展到现阶段，古井贡酒的创新打法显然有了进一步升级：从“我”到“我们”，以“纳新”促“创新”。

　　回顾古井贡酒近期的种种动作，尤其是“三贡节”这一IP的开展，我们不难看出，古井贡酒的创新已经不只是生产企业的“独乐乐”，更是用户与品牌之间的“双向奔赴”。

　　一方面，创作者与古粉们依托古井贡酒的产研平台和行业资源，让梦想照进现实，实现了个人价值的飞跃；另一方面，古井贡酒也可以通过共创的模式，拓宽品牌视野，调整产品创新的方向，更加契合市场需求。在这一双向促进的过程中，集体知识不断打磨、完善，凝聚成古井贡酒不可或缺的品牌资产。

　　在酒说看来，借助品牌贡创大赛，古井贡酒进一步加强与品牌、营销、创意、策划等领域的交流合作，吸纳更多元化的创意和思维，不仅有助于古井贡酒在产品和品牌上的创新，也为整个酒类市场注入了新鲜血液，推动整个行业向着更加多元化、年轻化、国际化的方向发展。

　　酒说认为，古井贡酒此次通过“三贡节”IP的打造，站在行业高度进行共创模式探索，不仅为品牌自身注入了新的动能与活力，更以前所未有的思路打造了白酒企业开展创新的新范式。

　　在“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的企业价值观指导下，古井贡酒势必持续为消费者提供高质量美酒，为社会发展贡献酒业力量；也期待广大创作者们，与古井贡酒“贡创”出满足新时代需求的好品牌！（文章来源：酒说）