4月12日，中国酒业协会指导，糖酒商品交易会主办，海纳机构协办的酱酒行业IP盛会——2023中国酱酒大会在成都圆满落幕。活动中，行业专家、酒企领导、酒商代表都发表了精彩演讲，让与会观众受益匪浅。

　　近年来，白酒企业都在寻求年轻化，逐渐将目光转向了产品质量的提升和产品的个性化、差异化。定位“年轻、时尚、创新、国际化”的上海贵酒在白酒年轻化的道路上走出了一条新路，打破了传统白酒的刻板印象，在年轻消费群体中焕发白酒时髦而国际化的生命力。上海贵酒是如何找到自己的差异化竞争优势，开辟了一条与传统酒企业完全不同的路径呢？在2023年中国酱酒大会上，上海贵酒股份有限公司助理总裁王培伦指出，走出一条新道路难亦不难，重要的是要有“破局的姿态、超越的气魄、创新的战略。”

　　作为国内酱酒第二股，上海贵酒融合经典与创新，坚持传承古法酿造工艺，续写经典；同时，在品牌、产品、生产制造、市场模式上创新，重塑高端白酒新格局，用智能制造唤醒传统技艺，以深具国际化视野的上海高度，赋予传统高端白酒新的生命力。

　　上海贵酒以“酿造更美好生活”为企业使命，以“责任、正念、创新、经营”为企业价值观，以打造世界一 流的融合经典与创新的酒业集团为企业愿景。为实现这一愿景，上海贵酒制定了多品牌矩阵和差异化战略。

　　“年轻、时尚、创新、国际化”是上海贵酒的品牌定位，更是上海贵酒着力打造的生活方式。王培伦指出，目前白酒消费者的口味逐渐年轻化，消费需求呈现多样化，为进一步细分消费人群，上海贵酒以多品牌、多模式、多香型切入多个细分市场，满足不同消费人群的差异化需求。目前，上海贵酒聚焦酱香主赛道，已形成涵盖：创新高奢白酒“上海贵酒·天青”，东方人文高端酱香白酒“上海贵酒·君道”，六重生态酱酒“上海贵酒·高酱”，数字化零售渠道品牌“上海贵酒·贵酒科技”，致力于打造军旅文化白酒第1品牌“上海贵酒·军星”，唐朝诗酒美学跨界白酒IP“上海贵酒·贵八方”，轻奢低度酒“上海贵酒·十七光年”的多品牌矩阵。

　　一直以来，上海贵酒坚持“用世界一 流的消费品品牌运营理念高质量经营白酒”，积极借鉴国际一 流消费品企业在市场运营、品牌管理方面的经验。在人才选拔上，通过“年轻化、化、多元化、国际化”的人才“四化”标准，吸引了近百位具有跨国企业、科技大厂和国际一 线快消品领域拥有丰富行业经验的高级管理人才。在品牌创新整合经营上，上海贵酒多维合作，打造品牌影响力。

　　2022年上海贵酒独 家冠名CCTV《大国品牌》，成为2022《中国好声音》首席合作伙伴，携手豫园灯会打造联名主灯，为打造学习型组织成立了上海贵酒·未来学堂，以及推出了百媒聚焦、千城共振、万企对话的“千城万企”项目等。秉持“用未来定义未来”的差异化竞争策略，品牌创新、组织赋能、人才培养、创新研究是上海贵酒与传统酒业作出差异化的关键，全方 位服务公司的战略管理、产品开发、品牌建设、市场拓展与渠道建设，让上海贵酒有能力实现自己的愿景。

　　此外，在战略制定上，上海贵酒坚持“用未来定义未来” (For the future, be the future)，从看清行业发展趋势，到站在未来思考现在，进而制定公司的战略路径。一切都基于对白酒消费市场敏锐精准的趋势研判，以及坚持长期主义的发展，面向未来为所有利益相关者创造价值。

　　“我们的愿景是要成为世界一 流的融合经典与创新的酒业集团。不做则已，要做就做世界一 流。”上海贵酒总裁鄢克亚表示。这也让上海贵酒这一“上海城市新名片”的底蕴与追求掷地有声，携力迈入“年轻、时尚、创新、国际化”的新时代白酒崛起之路。（来源：大家酒评）