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“贵和”到“赤脉”,有何深意

  冲锋品牌化,决胜酱酒中场

  近日,一则酒企更名公告引发了行业的广泛关注。

  日前,贵州省仁怀市贵和酒业有限公司发布公告称:根据公司发展需要,经仁怀市市场监督管理局批准,“贵州省仁怀市贵和酒业有限公司”正式更名为“贵州赤脉酒业有限公司”。

  贵州赤脉酒业有限公司(以下简称赤脉酒业)方面表示,公司更名后,其原业务主体和法律关系均由“贵州赤脉酒业有限公司”承继和延续;原公司对外发布的各类文件、签订的各类合同、协议等法律文书继续有效;原有的业务关系和服务承诺将保持不变。

  此外,对于变更之后的收款账户及开票信息变更内容,赤脉酒业相关业务人员接下来将会对其经销商及合作伙伴予以告知。

  随后,酒业家登录国家企业信用信息公示系统进行了查询,此次更名已经完成。

  熟悉这股仁怀核心产区酱酒新势力的朋友都知道,赤脉酒业核心大单品赤脉·真龄酱酒一经上市便收获了良好的市场反响。在市场向好的态势下,此次更名有何深意?更名之举又将为企业带来什么?

  在今年2月举办的广州中酒展上,赤脉酒业方面接受酒业家专访时表示,“赤脉”二字,“赤”能让人联想到赤水河,蕴含着很多含义,如核心酱酒产区、高品质酱酒等等;“脉”字则代表一脉相承、代代相传。“所以我们是想把这个品牌延续、传承下去,公司的发展不需求快,但一定要稳,每一步都要走得扎实,才能把这个品牌做得更长远,代代相传。”

  “赤脉,赤水之脉、赤水龙脉、赤水酒脉,贵和更名为赤脉,可以说有根有源。”资深酱酒专家周山荣表示。

  作为仁怀核心产区的酱酒企业,赤脉酒业始终将品质作为其发展的生命线。成立于2010年的赤脉酒业,至今已拥有12年的发展历程。彼时,酱酒尚未形成如今风靡大江南北的热潮,但赤脉酒业坚持品质的初心已然坚若磐石。

  直到2020年,“十年磨一剑”的赤脉酒业才推出大单品赤脉·真龄酱酒。市场是检验产品品质好的试金石。自上市以来,赤脉酱酒市场口碑不断攀升,销售屡创新高。据酒业家了解,2021年赤脉酒业销售达到了其预期目标,并取得了良性增长。“在我们拟定的销售目标中,我们认为完美达到了预想值。”赤脉酒业高管说。

  “赤脉真龄酱酒在市场反响非常好,这也是企业领导下定更名决心的原因。”赤脉酒业方面表示。

  另一方面,将公司名称与产品名称统一,并非赤脉酒业一时兴起,而是早在其计划之中。酒业家了解到,赤脉酒业在发展前期就用好几年的时间来沉淀、挖掘,探讨品牌问题。如今,随着消费者对赤脉品牌的认知及认可,市场逐步向好的趋势下,其更名时机已然成熟。

  从“贵和”更名为“赤脉”,有何深意?

  关于为何更名,赤脉酒业方面表示,更名将有助于其更专注地建设赤脉酱酒品牌、更聚焦中高端价位段、能更好坚守真实酒龄的品质基础。

  “赤脉酒业的工作重心非常明确,就是赤脉酱酒的品牌建设,一切以赤脉酱酒的品牌打造为主要任务;聚焦300元以上的中高端价位,将赤脉打造成中高端酱酒品牌;第三,更名也明确了我们恪守真实酒龄的品质准则,向社会展现企业的决心和信心。”赤脉酒业方面告诉酒业家。

  当前,酱酒进入品牌竞争阶段已是不争的事实。中信证券新近发布的研报显示,酱酒行业内部加速分化,品牌盛宴或将开启,以品牌构建起企业核心竞争力势在必行。权图酱酒工作室也认为,2022年酱酒产业发展将进入中场,酱酒将从品类扩张期,开始逐步转向品牌竞争期。

  因此,要想在酱酒中场角逐赛中不被淘汰,品牌化是赤脉酒业必须首先迈出的一步。

  此外,近年来,中高端白酒持续扩容。权图酱酒工作室发布的《2022年度酱酒报告》认为,中国中高端白酒市场,酱酒将占据三分之一的市场份额。布局中高端也是赤脉酒业更名的题中之义。

  赤脉酒业要实现品牌化并布局中高端酱酒市场,恪守真实酒龄的品质准则是先决条件;反推来看,更名所带来的品牌化发展路径,也决定了其必须坚守品质,二者相辅相成,保障赤脉酒业酒体品质的稳定。

  另外,纵观中国白酒行业,以更名实现公司名与产品名的统一,从而谋求品牌化的案例不在少数。从湘泉到酒鬼酒,从沱牌舍得到舍得,从青青稞酒到天佑德……这些更名案例的初衷,无一例外地指向“双名统一”,从而进一步实现品牌化及产品结构的升级。

  数据也证明了上述企业更名的正确性。以天佑德为例,更名后,2022年一季度营收、净利双增,产品结构进一步优化。

  可见,更名对其品牌影响力的提升起到了至关重要的作用。通过更名,赤脉酒业接下来发展方向也将更明确、力量也更聚焦,这将助力其实现在品牌化道路上质的提升,决胜酱酒中场。(来源:酒业家)

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编辑: 小玲 发布时间:[2022/5/18 8:15:14] 信息类别:白酒代理
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