冲锋品牌化，决胜酱酒中场

　　近日，一则酒企更名公告引发了行业的广泛关注。

　　日前，贵州省仁怀市贵和酒业有限公司发布公告称：根据公司发展需要，经仁怀市市场监督管理局批准，“贵州省仁怀市贵和酒业有限公司”正式更名为“贵州赤脉酒业有限公司”。

　　贵州赤脉酒业有限公司（以下简称赤脉酒业）方面表示，公司更名后，其原业务主体和法律关系均由“贵州赤脉酒业有限公司”承继和延续；原公司对外发布的各类文件、签订的各类合同、协议等法律文书继续有效；原有的业务关系和服务承诺将保持不变。

　　此外，对于变更之后的收款账户及开票信息变更内容，赤脉酒业相关业务人员接下来将会对其经销商及合作伙伴予以告知。

　　随后，酒业家登录国家企业信用信息公示系统进行了查询，此次更名已经完成。

　　熟悉这股仁怀核心产区酱酒新势力的朋友都知道，赤脉酒业核心大单品赤脉·真龄酱酒一经上市便收获了良好的市场反响。在市场向好的态势下，此次更名有何深意？更名之举又将为企业带来什么？

　　在今年2月举办的广州中酒展上，赤脉酒业方面接受酒业家专访时表示，“赤脉”二字，“赤”能让人联想到赤水河，蕴含着很多含义，如核心酱酒产区、高品质酱酒等等；“脉”字则代表一脉相承、代代相传。“所以我们是想把这个品牌延续、传承下去，公司的发展不需求快，但一定要稳，每一步都要走得扎实，才能把这个品牌做得更长远，代代相传。”

　　“赤脉，赤水之脉、赤水龙脉、赤水酒脉，贵和更名为赤脉，可以说有根有源。”资深酱酒专家周山荣表示。

　　作为仁怀核心产区的酱酒企业，赤脉酒业始终将品质作为其发展的生命线。成立于2010年的赤脉酒业，至今已拥有12年的发展历程。彼时，酱酒尚未形成如今风靡大江南北的热潮，但赤脉酒业坚持品质的初心已然坚若磐石。

　　直到2020年，“十年磨一剑”的赤脉酒业才推出大单品赤脉·真龄酱酒。市场是检验产品品质好的试金石。自上市以来，赤脉酱酒市场口碑不断攀升，销售屡创新高。据酒业家了解，2021年赤脉酒业销售达到了其预期目标，并取得了良性增长。“在我们拟定的销售目标中，我们认为完美达到了预想值。”赤脉酒业高管说。

　　“赤脉真龄酱酒在市场反响非常好，这也是企业领导下定更名决心的原因。”赤脉酒业方面表示。

　　另一方面，将公司名称与产品名称统一，并非赤脉酒业一时兴起，而是早在其计划之中。酒业家了解到，赤脉酒业在发展前期就用好几年的时间来沉淀、挖掘，探讨品牌问题。如今，随着消费者对赤脉品牌的认知及认可，市场逐步向好的趋势下，其更名时机已然成熟。

　　从“贵和”更名为“赤脉”，有何深意？

　　关于为何更名，赤脉酒业方面表示，更名将有助于其更专注地建设赤脉酱酒品牌、更聚焦中高端价位段、能更好坚守真实酒龄的品质基础。

　　“赤脉酒业的工作重心非常明确，就是赤脉酱酒的品牌建设，一切以赤脉酱酒的品牌打造为主要任务；聚焦300元以上的中高端价位，将赤脉打造成中高端酱酒品牌；第三，更名也明确了我们恪守真实酒龄的品质准则，向社会展现企业的决心和信心。”赤脉酒业方面告诉酒业家。

　　当前，酱酒进入品牌竞争阶段已是不争的事实。中信证券新近发布的研报显示，酱酒行业内部加速分化，品牌盛宴或将开启，以品牌构建起企业核心竞争力势在必行。权图酱酒工作室也认为，2022年酱酒产业发展将进入中场，酱酒将从品类扩张期，开始逐步转向品牌竞争期。

　　因此，要想在酱酒中场角逐赛中不被淘汰，品牌化是赤脉酒业必须首先迈出的一步。

　　此外，近年来，中高端白酒持续扩容。权图酱酒工作室发布的《2022年度酱酒报告》认为，中国中高端白酒市场，酱酒将占据三分之一的市场份额。布局中高端也是赤脉酒业更名的题中之义。

　　赤脉酒业要实现品牌化并布局中高端酱酒市场，恪守真实酒龄的品质准则是先决条件；反推来看，更名所带来的品牌化发展路径，也决定了其必须坚守品质，二者相辅相成，保障赤脉酒业酒体品质的稳定。

　　另外，纵观中国白酒行业，以更名实现公司名与产品名的统一，从而谋求品牌化的案例不在少数。从湘泉到酒鬼酒，从沱牌舍得到舍得，从青青稞酒到天佑德……这些更名案例的初衷，无一例外地指向“双名统一”，从而进一步实现品牌化及产品结构的升级。

　　数据也证明了上述企业更名的正确性。以天佑德为例，更名后，2022年一季度营收、净利双增，产品结构进一步优化。

　　可见，更名对其品牌影响力的提升起到了至关重要的作用。通过更名，赤脉酒业接下来发展方向也将更明确、力量也更聚焦，这将助力其实现在品牌化道路上质的提升，决胜酱酒中场。（来源：酒业家）