大唐秘造的“变”与“不变”

　　“百官相迎”、“文化之旅”、“唐宫夜宴”、“封坛仪式”……聚秘造豪杰、赴大唐之旅，8月27-29日，怡亚通联手大唐酒业举办了“大唐秘造2023优质股东返厂游”活动，来自各地近百名秘造优质股东齐聚中国酒都、醬香之源——贵州省仁怀市茅台镇，感受盛唐文化、品秘造美酒。

　　怡亚通联手大唐酒业组织的这一活动，是大唐秘造品牌直达C端的有益尝试，旨在深度绑定盛唐IP，让更多股东更为直观地了解品牌文化，同时让行业看到品牌的“变”与“不变”。

　　现阶段，酒旅模式可将地方风土、人文历史与品牌内涵深度关联，并通过生动多样的表现形式，呈现出品牌无二的形象特点，探索出品牌新的价值增长点，为构建品牌的精神文化价值提供更多的样板参考。尤其在行业进入到深度调整的关键时期，酒旅市场的潜力更是值得品牌深入挖掘。

　　对于大唐秘造而言，“返厂游”就是其在酒旅融合上的新尝试，品牌试图打破“走形式”的游玩，真正将品质与文化战略呈现给股东，并且深度绑定盛唐IP，为品牌的进一步发展找到更多可能。

　　以庄门为幕，大唐秘造品牌多名领导身着唐装，化身盛唐时期的文臣武将，用一场穿越千年的《百官相迎仪式》，为来自四海八方的众多贵宾展现出一幅“梦回盛唐”的画卷。各位股东在大唐秘造礼仪官的指引下，开启参观之旅。在礼仪官的悉心引导下，股东参观了大师馆、传承道、制酒车间、品评勾调实验室等地，通过视觉、嗅觉、味觉等360度沉浸式体验了底蕴浓厚的秘造美酒。酿酒大师曹大明亲临制酒车间现场，与大唐秘造优质股东一行深度互动，详细讲解酱酒古法酿造各个工艺流程的要点和特色。

　　虔心以敬、告慰先人、感恩天地……大唐秘造通过封坛仪式，让封坛成为一种文化、一种体验、一段回忆，储存岁月的美好期待。也因此，现场多位股东封坛多达数千斤。

　　唐宫盛筵宴贵客，诗酒古韵颂传奇。晚宴现场，大唐秘造精心策划了一场沉浸式的唐宫雅宴，深度复刻大唐盛宴景象，设置诸多唐风互动体验项目，带领八方来客梦回千年、领略盛世繁华。

　　这次“返厂游”只是一个开始。据酒业家了解，怡亚通和大唐酒业合作以来，大唐秘造品牌打通了涵盖白酒生产到流通的全链路，拥有了文化+品质+产能+渠道完美闭环。此次优质股东返厂游，不仅是大唐秘造品牌展现品牌实力的一个载体，更是其跻身名酒阵营的又一次提速竞跑。

　　“一个酒庄有一个酒庄背后的故事，一个酒庄有一个酒庄要传承的文化和价值理念”，大唐酒业董事长方坚告诉酒业家。

　　据酒业家了解，2023年2月5日，大唐酒旅庄园一期工程改造项目正式动工，一期项目总投资额6000万，旨在打造“高品味”酒旅庄园。这一庄园以盛唐文化为背景，以唐风沉浸式体验为核心，致力打造酒旅融合生态样本。项目建成后，将以特色唐风沉浸式体验为核心，开展高频次、大规模、大范围的返厂游活动，讲好大唐故事，传播酱酒文化，加强消费者体验互动，强化大唐秘造品牌文化的输出，为市场的品牌推广赋能。

　　“很多人都在说酱酒三驾马车之一的‘返厂游’效果不如从前，但大唐秘造的做法却完全不一样，我们真正打造了沉浸式体验，在不同时间和空间维度上，串联起仪式感和文化感，进而得到客户更大的认同。”怡亚通大唐秘造品牌副总裁王庆福如是说。

　　对于大唐秘造而言，“返厂游”是品牌在积蓄文化力上走出的一步棋，为品牌打造文化IP和实现高质量发展建立起了长效驱动力，有助于提升品牌形象、提升品牌文化内涵，成为B、C两端了解品牌的重要入口。实际上，“返厂游”之外，大唐秘造也在积极积蓄力量，进而更好地穿越酒业调整周期。

　　“美酒重要的品质内涵就是文化品质，文化品质决定了美酒的生命力。没有文化品质的美酒，一定是时间的过客。纵观世界名酒，中国名酒，生生不息的文化决定着名酒的生命力。”一方面，大唐秘造以盛唐文化为核心，以怡亚通供应链平台为载体，整合资源，创新营销。通过深耕文化领域，赋能文化酱酒的营销创新方式，大唐秘造得以不断深挖品牌影响力的护城河，从而实现酱酒消费从品质到文化层面的跃升。

　　另一方面，大唐秘造区别于传统白酒的经销商模式，采用股东合伙人模式，全民皆股东，让更多有资源、有人脉、且志同道合的朋友加入到品牌发展大局之中。而且，大唐秘造还在各大重点城市成立多家子公司，集聚了上百位来自各行各业的营销合伙人，共同推动大唐秘造前进。

　　除此之外，品牌与品质建设也是大唐秘造制胜市场的关键。基于品牌发展的长远考虑，大唐秘造正在践行“酱香名酒”战略。在这一战略之下，品质是长远发展的基石。大唐秘造是精细化酿造的智慧结晶，正在从三个层面保持其精细化酿造：从原料供应、生产工艺、储酒勾调三方面建立精细化标准：通过自建粮食基地和制曲车间严控原料品质，酒体风味；引进国级双大师，定期开展培训及推行全员持证上岗，落实传承古法的生产工艺；每年三轮分型定级，双大师把关，通过178道工序、534个生产环节、8760个小时的酝酿确保基酒品质。

　　“酱酒虽然遇到调整，但未来的趋势肯定是螺旋式上升，我们希望等周期回来的时候，已经找到了突破口，已经站在成功的道路上，所以我们不会等，只会和怡亚通一起，并肩前行。”谈到大唐秘造未来的规划时，方坚充满信心。

　　可以看到的是，背靠怡亚通集团，不断整合优势资源，从酱酒新势力，到开启酱香名酒新征程，大唐秘造正在一路前行。（来源：酒业家）