于大美中轴彰大国气度，中华酒文化凝聚力再进阶

　　在这个夏天，一档热播综艺引发了一场全民回望中华历史文化的热潮，用极具感染力的鲜活内容展现中华文化的多面性，潜移默化传承着北京中轴线隐秘而伟大的故事，也带领观众见证着时代跃进的每一步。

　　近日，由中华酒冠名播出的大型人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》迎来收官。作为“中轴文化首鉴官”，中华酒与节目一同探寻历史与现实时空的“共通点”，不遗余力地将历史、当下与未来相勾连，并将其中的文化精粹传递给每一位观众，成为中华文化坚定的“代言人”。

　　“金熬玉栋望北海，十七孔桥连玉带……”蔡国庆在节目中献唱的《北京的桥》，将北京中轴线上各具特色的桥梁串联在一起，也串联起从1905年到现代的中轴声音。从百余年前《定军山》的经典之声，到《我爱北京天安门》的童年记忆，再到电影《城南旧事》的余韵，伴随时间的脚步，观众也在不断领略北京中轴线的时代变迁。

　　在节目中，中轴旅行团还沉浸式体验了国粹京剧台前幕后的辛劳付出，从服装特色到妆容细节，再到动作设计，环环相扣，而正是无数京剧人的坚守才成就了戏曲艺术在国际上浓墨重彩的绽放。

　　聆听中华之音，品味中华之酿。中华酒在每个场景转换中承上启下，时刻为观众带来精彩的金句解读，嘉宾情之所浓处皆举杯相庆，北京的市井声音不断回响，中华酒的独特“旋律”也在持续输出。伴随中轴列车员张小婉演唱的《祝酒歌》，中轴旅行团共同举杯中华酒，共同高歌欢唱。

　　这些看似日常的声音背后，其实是北京不断发展的历史坐标，见证和记录着北京中轴线700多年的变迁，而中华酒不仅用心、用情、用功地讲述着那些中轴之音中富含的历史价值、时代意义和文化精髓，更以超乎寻常的定力再次推高了中轴文化和品牌价值的高度。

　　8期节目过后，很多观众仍然意犹未尽，被节目勾起的浓浓时代记忆转化为社交平台一路走高的口碑和声量。北京中轴线已烙印在了每位看客的心中，而能如此深入浅出、绘声绘色地再现北京中轴线的人文魅力，中华酒的文化担当也由此显现出来。

　　在探索“中国美”时，追溯北京中轴线的起源，为一座座古建筑赋予人的温度，中华酒也在“中华号”中轴时空列车的行进间以“中华酒廊”独特场景与观众直接对话。

　　在感受“中国魂”时，中华酒与节目通过鲜活的人物和历史记忆，展现北京中轴线浑厚的历史积淀和人文底蕴，从新中国第1辆汽车、国徽的悬挂定位、天安门的修缮中致敬为民族复兴贡献力量的无名英雄。

　　在挖掘“中国味”时，以食物里蕴含的烟火味，洋溢北京人的热情好客和对生活的热爱，中华酒也通过历史顶流名人推荐，胡同里那份特别的赠礼，完美融入到这场充满烟火气的寻味之旅中。此外，中华酒还作为崇高礼遇的代表登场“国宴”餐桌，见证了国宴的高规格和高标准，一杯中华酒串联起五湖四海的中国味道，彰显出礼仪之邦的大国气度。

　　在聆听“中国音”时，让时代奋进具象为城市生活的变迁。当《送别》的歌声响起，中轴丈量人单霁翔邀请所有嘉宾共同举杯中华酒，并说道：“在此我借中华美酒——中华酒，敬百舸争流之势，敬中华民族之魂，祝愿国之繁荣，盛世鼎立！”

　　从四大主题切入，以北京中轴线发展为主要脉络，通过同一地点不同历史阶段的岁月变迁，展现城市的发展故事，中华酒以这种遥远历史的神秘感与当下生活烟火气交织的叙事方式，让更多观众感受到历史与当下的关联，产生更为强烈的情感共鸣，也让中华酒提炼出属于品牌的独特文化内核。

　　而由单霁翔带领的中轴旅行团则是中华酒传承中轴文化，并强化品牌与消费者链接和互动的重要“桥梁”，与《登场了！北京中轴线》一起挖掘并呈现中华文化的丰富内涵，也让中华酒真正获得了跨圈层的文化影响力和感染力。

　　从行业视角来看，中华酒与《登场了！北京中轴线》无疑开创了守护和传承中华文化的全新路径。节目凭借独特的时空穿梭设计传统文化传播，以影视表演的方式生动重要历史细节，以出众的视听效果获得网友关注和好评，让中轴文化“活起来、潮起来、燃起来”。

　　从品牌视角来看，节目中所呈现的的每一处地标、每一首歌曲、每一道美食、每一个故事都是中华文化，都展现了中华的品位。在每一期节目中，中华酒也都作为中华文化的载体，传递着自己的文化价值观，“中华品位，品味中华”的品牌印象已经深深镌刻在单霁翔以及更多消费者的认知之中，让中华酒身为首都国企的品牌担当，和践行品牌高品位化战略的创新表达都完整呈现在消费者眼前。

　　所以节目播出后，我们看到越来越多的年轻身影出现在了传承中轴线文化的路上，越来越多的消费者用个性化的方式身体力行地传播着中华文化。他们的行动和中华酒一样，在助力传统文化价值焕新，焕发出更鲜活的生机。

　　可以说，中华酒的文化塑造已经成为行业的一面旗帜，在这条民族品牌与民族文化双向赋能的创新发展路径上，中华酒始终笃定前行。《登场了！北京中轴线》已圆满收官，但中华酒的文化之旅仍在继续。（来源：酒业家）