中国美的新表达，中华酒的新玩法

　　7月2日中午12点，由中华酒冠名播出的人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》正式首播，“中轴丈量人”单霁翔，带领宋轶、罗一舟、张小婉共同踏上“中轴时空列车”，穿梭于北京中轴线上700余年的故宫、太岁殿、永定门等地，带领观众共同开启了一段探索中国美的时空遨游之旅。

　　与《登场了！北京中轴线》共同探索北京中轴线的新内涵与新价值，中华酒正在推动“中国美”在当前时代下多元价值的唤醒，用心、用力、用情、用功地讲述那些故事中富含的时代意义和文化精髓。

　　北京中轴线串联起多处世界遗产，连接起过去和未来，它是?幅气势恢宏、大度雍容、纲维有序、礼乐交融的画卷，它讲述的是?篇中华文明的故事。

　　单霁翔说道：“中轴线是一个博大精深的百科全书，讲好中轴线的故事，它会永无止境。”

　　中华酒与《登场了！北京中轴线》则尝试以“时间”为刻度，透过历史故事，溯源北京中轴线的发展演变，前两期节目正是借这场穿越之旅细细铺陈北京中轴线的文化魅力，并演绎着中国美的独特韵味。

　　中轴时空旅行团“穿越”古今，故宫博物院故宫学研究所副所长王军与宋轶、罗一舟进行沙盘推演，重现七百多年前古人如何用一根木杆找到城市中轴线，在辩方定位的奇妙过程中，更是了解到“中”字的起源，这是中华文化重要的力量。在北京天文馆副馆长齐锐带领下实地探访太岁殿，娓娓道来中轴线是如何将星宿美学结合建筑美学，展现独特的秩序美；在“中华酒廊”，单霁翔为探索团一一揭开北京中轴线建筑那些令人惊艳的“中国色彩”背后的隐秘寓意。

　　在行进之间，“中轴时空旅行团”站在昔日用于祭天的太岁殿，仰望星空追寻中国空间站的身影，民族自豪感油然而生；聆听北京市文物古建工程公司经理李彦成讲述永定门一步步修复的历程，感受古建修缮所承载工匠精神；在95后“大神”苏一峻用三年时间于虚拟世界中建造的完整故宫里畅游，见证科技对文化传承的赋能。

　　这些动人的故事，都在向人们展示中华文明与当代生活关联的更多可能，也带动了更多文化传播的正向因子。让历史文化真正活起来，让中国美流传起来，创新的中国美学与文化价值，正在点燃当代观众尤其是年轻人的文化自信和家国情怀。

　　作为“中轴文化首鉴官”，中华酒冠名《登场了！北京中轴线》，通过多元场景的转化，为知识匹配不同的输出方式，邀请与主题强关联的历史、文物、遗产、艺术等领域的专家学者，为内容的性保驾护航。同时，节目辅以新奇的道具和实验，以喜闻乐见的方式加深提升观众对知识的兴趣度和理解力。

　　凭借独特的文化IP和创新的呈现方式，《登场了！北京中轴线》开播即登顶热搜，迅速成为无数观众关注和讨论的热点。开播当日，节目迅速占据各平台高位热搜，荣登微博主榜热搜TOP1，更有8个高位话题霸榜北京同城，众多网友好评点赞，更刷新《登场了》系列节目的开播数据新高。

　　很多网友评价说“每一帧都可以做屏保，满满的历史感。”“天文、地理、测绘、建筑……满屏都是知识点！”“这才是真正有温度、有价值、有传承的东西。”“没想到历史也能这么有趣，真有种穿越的感觉。”

　　这场由中华酒与《登场了！北京中轴线》共同演绎的时空“旅程”，在行进间是回溯历史脉络、探寻文化根基，也同时在贯通历史与当下。以电视语言“推介”文化遗产，丰富了北京中轴线在当下语境的新表达和新内涵，阐述了中华酒品牌价值观，是助力中华文化创造性转化、创新性发展的又一具体案例。

　　无论是节目品质还是传播效果，这场时空之旅都称得上是中国酒业独树一帜的教科书级IP营销案例。一方面运用创新技术，通过“时空列车”重返历史现场，将北京中轴线的古韵和新潮展现得淋漓尽致，为内容的视觉呈现赋予更多想象力。另一方面，以观众喜闻乐见的表达形式还原历史印记，让厚重的历史有了鲜活的解读。

　　更值得注意的是，中华酒也在“中华号”中轴时空列车的行进间以“中华酒廊”独特场景与观众直接对话，在这里，“中轴探索团”的成员们共阅《马可·波罗行纪》，品读利玛窦所写的《中国札记》，通过古今人物“时空对话”，直观呈现北京中轴线所蕴含的中华之美，也得到了广大观众的一致好评。

　　这场时空之旅不仅让人们看到中华传统文化遗产在新时代的勃勃生机，也为传统文化的大众传播、为白酒企业的文化输出开启了一条全新道路，中华酒也因此成为白酒行业“文化”的一面新旗帜。

　　通过一场时空大秀，中华酒立体化地呈现了北京中轴线的历史底蕴和时代内涵，进一步强化“中国首善之酒”的品牌定位，而更重要的是，中华酒的品牌价值和文化价值仍在不断升级。

　　实际上，自2022年以来，中华酒便通过“新使命、新定位、新产品、新布局、新模式”实现了品牌华丽转身，更通过一系列文化赋能举措实现品牌价值再升级。

　　正如首都酒业兼中华酒业总经理刘立清所讲：“中华酒以‘弘扬中华文化，品位生活’为品牌使命，以‘中华品位，品味中华’的价值主张，将不遗余力的推动历史文化遗产的大众化传播，向世界呈现‘中华品位’，让世界共赏‘中华之美’。”

　　由一场穿越时空的旅程出发，揭开一段璀璨的文化历史，中华酒通过《登场了！北京中轴线》地调动观众的视觉、听觉、触觉等，让观众由历史的旁观者转变为历史的见证者，甚至参与者。融合传统文化和时代潮流，通过创新的电视语言动态呈现北京中轴线魅力，在不同圈层的受众群体中发起了一场“跨时空”的文化对话，中华酒也因此建立起鲜明有力的文化IP。

　　北京中轴线是文化的凝结，中华酒则是流动的文明。与《登场了！北京中轴线》同行，中华酒向外铺开了北京中轴线的历史底蕴和时代内涵，也拓宽了中国美和中华酒品牌价值的边界，走出了一条民族品牌与民族文化双向赋能的创新发展路径。

　　在前两期节目中带领观众见证“中国美”之后，中华酒也将携手《登场了！北京中轴线》，陆续开启感受“中国魂”、聆听“中国音”、品尝“中国味”的中轴时空之旅，更多惊喜将在旅途中一步步呈现。

　　对中华酒而言，《登场了！北京中轴线》是讲好中华故事、活化白酒文化的重要途径。以文化赋能品牌发展，反哺文化传播与传承，中华酒更开创了民族品牌与民族文化共融、共创的全新篇章。（来源：酒业家）