2月20日，贵州珍酒销售有限公司与贵州珍酒商贸有限公司联合发布《关于调整珍酒部分产品价格的通知》。通知称，鉴于当前原材料和人工等生产要素成本均有不同程度增长，结合市场发展和产品供需情况，公司自3月1日起拟对相关产品价格进行调整。其中，珍八打款价上调20元/瓶；珍五打款价上调20元/瓶；老珍酒打款价上调10元/瓶。

　　那么，当前是不是涨价的好时机？珍酒应不应该涨价？

　　01.销库存行业基调下 珍酒等酒企涨价忙

　　2023年，白酒行业终于迎来相对较好的市场发展环境，在消费复苏下，行业发展信心不断提振，但围绕白酒产品该不该涨价的争论近期成为行业热议的话题。

　　众所周知，白酒行业拥有自己的定期涨价习惯与逻辑，元旦、春节、中秋等销售旺季前后往往是提价集中时间，酒厂一定程度上希望经销商囤积更多库存，也借此提升销售业绩。

　　放在以往，这种逻辑已经形成惯性，没有什么争议。但在过去三年，酒业市场受疫情影响，一边是酒企业绩节节攀升的亮眼报表，一边确是渠道端的价格倒挂的现实。虽然在2023年，酒类消费市场依靠政策放开，迎来春节市场回暖，但大部分酒厂仍在去库存和促动销。涨价似乎成为行业大部分酒企有所顾忌的事情。

　　但市场消息显示，剑南春和泸州老窖已先后出现提价动作，泸州老窖特曲计划外配额结算价格38度及52度每500ml分别上调20至30元，水晶剑南春每瓶上调20元。

　　如今，珍酒也加入涨价阵营，在白酒市场元气刚刚复苏，销库存的主基调下，白酒企业涨价行为还能否得到消费市场认可，似乎在行业内产生了争议。

　　02.珍酒应不应该涨价？

　　有业内人士表示，三年疫情导致消费场景缺失，白酒产品动销受到严重影响，经销商库存积压严重是不争的事实。

　　据《2022年度酒商现状及发展报告》显示，自2019年起，主流白酒品牌普遍库存压力明显增加。其中，33.6%的酒商库存在3个月至5个月，近40%的酒商库存甚至达到5个月以上，现金流压力明显变大。

　　有业内人士认为，2023年上半年经销商动销依然面临压力，下半年应该会有明显好转。在年底会有一个小爆发期。目前疫情的阴影还没有消失不会有太大变化。同时，涨价也是一把双刃剑，涨价使渠道对品牌信心更加坚定，但是，在品类同质化现状下，也可能会导致消费者购买减量或选择其他同类质优价廉的产品。

　　但也有人士认为，对于品牌力较强的产品来说，涨价影响或许不大，因为追求高端酒消费的人群基本消费能力较强，其购买力较少受价格影响。

　　对于此次珍酒的涨价行为，酒业营销专家肖竹青表示理解，他认为，珍酒作为异地再造一个茅台的历史产物，在消费者心中有着良好的品牌认知，而且珍酒以其良好的性价比和非常独特的品牌定位，消费者复购能力较强。珍酒的涨价，是顺应品牌价值的提升所做的出的反应。同时，在此轮酱酒调整下，像珍酒这样的优质品牌才会拥有未来。（来源：酒食新消费）