珍酒躬身践行“讲好珍酒故事”

　　行至年中，在2022年“铁拳之下强品牌”发展主基调下，珍酒“故事之年”又有了新的注解。

　　7月19日，由贵州珍酒冠名的纪录片《拿一座城市下酒》在腾讯视频正式上线。据悉，该纪录片由《风味人间》总导演陈晓卿的团队亲自操刀，实力派演员李光洁化身美食探索者出镜，寻觅八座城市极具地方特色的“珍味”美食。

　　以这样一档充满烟火气的节目来讲述珍酒故事，折射出珍酒继续深入市场，以更“接地气”的方式走近消费者的态度。而这必将进一步提升珍酒品牌度，筑牢市场根基，实现其“强品牌”战略。

　　“人间烟火气，抚凡人心。”美酒与美食素来有着天然的紧密联系，相辅相成。而珍酒从美食切入，以一句“烟火升腾处，珍味尽享时”，巧妙地将珍酒品牌植入到这样一档充满烟火气的美食节目中，使其品牌能更加深入地触达消费者的内心。

　　据悉，在珍酒冠名的《拿一座城市下酒》这档美食节目中，李光洁将从贵阳出发，依次前往南京、广州、济南、成都、长沙、杭州、郑州这8座城市，并在每座城市停留2-3天，探访当地3家特色美食餐厅，品尝招牌菜。从食材、烹饪方法以及美味背后的人生故事等三个角度，体验不同的城市风味。

　　在所选的8座城市中，区域跨度从南到北、从东到西。业内人士认为，这释放出了珍酒持续深耕化的战略布局。对于身处“百亿预备役”的珍酒而言，化同样是其长远发展、实现百亿目标绕不开的课题。

　　“对于我来说，食物是了解一座城市生动、直接的方式。”在节目预告片中，李光洁行走于不同的城市间，品尝当地特色美食。从小街小巷到万丈高峰，从市井美食到酒楼爆款，李光洁以朴素的方式记录着每一座城市的美食特色，看得网友“垂涎欲滴”。而李光洁在行走过程中与各行各业人士的邂逅及有趣互动更是令人捧腹不禁，使得节目尚未播出就已收获一大波热度。

　　在节目中，李光洁除了品尝每座城市的特色美食外，还通过游览当地的奇绝风景，了解当地的风土人情，从而挖掘出美食背后独特的城市文化底蕴。据酒业家了解到，该节目共有8期，第1期节目于今日（7月19日）起，每周二18点在腾讯视频播出。

　　据酒业家了解到，《拿一座城市下酒》是由腾讯视频出品，稻来传媒和企鹅影视联合制作，而稻来传媒则是由纪录片导演、美食作家陈晓卿带领的纪录片团队，其代表作《舌尖上的中国》《风味人间》等都曾掀起一波收视热潮。邀请团队操刀打造，珍酒的品牌投入可见一。毫无疑问，此番冠名美食类纪录片也成为珍酒营销的又一力作。

　　“酱酒仍在风口之上，但是未来，酱酒向高品质、强品牌集中的趋势是必然的。”在2021年11月29日举行的贵州珍酒2021年合伙人大会上，基于对酱酒趋势的前瞻和应对当下市场竞争的关键把握，金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东冷静判断，提出了“铁拳之下强品牌”的战略理念。

　　自酱酒进入中场竞争以来，从品类竞争转向品牌竞争已经成为业内共识。而作为拥有“酒中珍品”美誉的“贵州三大酱香品牌”之一，珍酒并没有因为已有的品牌高度而故步自封，而是进一步高举“强品牌”的旗帜。

　　事实上，大手笔打造《拿一座城市下酒》这档节目，正是珍酒躬身努力“讲好珍酒故事”的有力实践。

　　“四方食事，不过一碗人间烟火。”正如作家汪曾祺笔下的文字所传达的，美食所表达的不仅是味蕾上的享受，而更多是通过食物去感受人生百态。《拿一座城市下酒》通过李光洁行走不同城市、品尝多样美食、聆听世间故事，所传达出的正是这样一种人生哲学：每座城市、每个地方都有自己的故事，人生就是要在烟火气息中去探寻生活的“诗与远方”。

　　而珍酒本身就有着不同凡响的品牌故事。对于广泛的消费群体而言，当他们观看纪录片而进一步了解珍酒时，珍酒的品牌故事正如行走世间的故事一样，充满动人心魄的力量。

　　可见，珍酒已然吹响了“强品牌”号角，以更积极的姿态直面酱酒中场竞争。而可以预见的是，随着纪录片的持续播出，珍酒将进一步实现与消费者的情感共鸣。在润物无声中提升品牌度和影响力，链接更加忠实的消费群体，为实现其“强品牌”战略写下浓墨重彩的一笔。 （来源：酒业家）