2023年，迎驾贡酒将在什么渠道发力？

　　很明显，是文化。

　　一直以来，迎驾贡酒都以行业黑马的姿态活跃在白酒市场的舞台上，2月24日，CCTV-1《文脉春秋》×迎驾贡酒冠名合作在迎驾山庄启动，由此，也正式开启了迎驾贡酒的“文化迎驾”战略元年。

　　寻酒香，觅文脉：

　　文化的携手并进

　　千载文脉，皆藏一城，古今往事，尽在春秋。

　　据悉，《文脉春秋》聚焦141座国家历史文化名城以及1200余片历史文化街区，是中央广播电视总台联合住建部推出的大型文化纪录片，也是CCTV“展新时代画卷”重点精品节目。首季《文脉春秋》系列纪录片，将以每城一集，每集挖掘一个历史文化名城独特的文化价值和文脉发展为线索，以城市规划师作为名城导览人，以游城、进街、进生活的方式，层层推进，解读名城背后保护、传承与发展的故事，诠释中华文明的悠久历史与人文底蕴，展现古城文脉赋予当下城市的新魅力与新活力。

　　在传承与发扬中国传统文化的道路上，迎驾贡酒始终扮演着活跃角色，今年更是积极以文化赋能品牌，开启了“文化迎驾”战略元年。对迎驾贡酒来说，拿下《文脉春秋》的总冠名权，意义重大，携手具有深厚人文价值的栏目，城的文脉禀赋，既是链接消费应用、助力地方经济增长的有效手段，又是赓续华夏文明，创新文脉经济的必经之途。

　　展开来说，一方面，作为中国生态白酒领军品牌，迎驾贡酒把生态的概念落实到酒品质的核心竞争力上，彰显中国白酒的独特魅力，近乎苛刻的品质标准、无微不至的细节把握，使得它在酒业品牌中独树一帜。另一方面，它选择赞助以“文脉探寻”+“城市旅游”为核心宗旨的《文脉春秋》，可谓眼光独到，在寻觅古城的镜头中植入“迎驾”品牌，这种关联效应正是迎驾塑品牌，向消费者讲好生态故事、迎驾故事的有力后盾。

　　访名城，饮名酒：

　　文化价值的深度契合

　　《文脉春秋》节目制片人张越表示，“迎驾”二字，彰显着中国传统文化中的迎宾待客之道，与中国礼仪文化一脉相承，这与《文脉春秋》的节目立意高度契合。在设立之初，节目组就高度重视历史文化名城的文化价值和文脉发展，希望呈现出“文脉探寻”+“城市旅游”的宏大气象，吸引观众探寻城市文脉，回溯悠久过往。

　　“筑城以卫君，造廓以守民”，如今观城亦为民。可以说，节目的探城之旅，都离不开迎驾贡酒的全力支持。在形、数、理、气、象相统一的古城气象中，追溯文脉机理，是迎驾贡酒当仁不让的文化担当、坚定不移的文化使命，也正是有迎驾的支持，我们方能在节目中感受到古城质感与伟丽。

　　对迎驾贡酒冠名《文脉春秋》，中央广播电视总台综合频道节目部副主任朱海峰给予了高度评价，“迎驾地处青山绿水之间，有着独特的山水文化底蕴和历史人文情怀，成长为大型现代化企业，还积极履行社会责任，以品质行业价值，以高质量发展回报社会，值得尊敬。”

　　向未来，圆夙愿：

　　文化赛道的奋勇争先

　　以人物为线、名城为体、文脉为魂的《文脉春秋》，不仅将真正唤醒尘封在历史深处的中国古城，也将唤醒迎驾贡酒更深层次的品牌内涵。作为央视精品节目，《文脉春秋》以镜头来诠释古城魅力，扛起文旅振兴的任务，响应了新时代背景下的文旅发展、人民期盼。

　　迎驾为《文脉春秋》的美好愿景而蓄力，深刻彰显了企业承担社会义务的价值观。其实，迎驾贡酒本身就是历史文化发展的鲜活元素，在漫长而瑰丽的历史发展中，更凭借过硬实力，成为徽酒走向和世界的闪亮名片，迎驾贡酒的加盟，更鲜明地诠释了《文脉春秋》“从中国式现代化的伟大实践中感悟时代激情，从人民群众的火热生活中挖掘创作题材”的初心，为这档充满人文历史底蕴和浪漫主义情怀的节目增添了令人观之不尽的风韵。

　　借助《文脉春秋》的文化力驱动，迎驾贡酒正奋勇奔驰在文化赛道上。在中国白酒百舸争流、千帆竞逐的当下，迎驾贡酒携文化之势，勇毅前行，或将开启“中国生态白酒领军品牌”的新篇章。（来源： 中外酒业）