友酒，见证“同行的力量”

　　金秋十月，一支背包小队在云南丽江“集结”，途径苍龙夺关劈隘而下的虎跳峡，一路徒步直至哈巴雪山。

　　随这群勇敢者登上雪山之巅的，还有藏在背包中的友酒。作为新派白酒阵营里低调的实力派，友酒通过此次徒步活动再次出圈，引发行业内外广泛关注。“与友同行”之旅的魅力究竟在哪里？友酒为何收获一众“同行者”的加入？

　　时代由人定义。QuestMobile数据显示，截至2022年7月，我国新中产群体规模已扩大到1.63亿人。新中产群体的壮大及新消费时代的到来，为白酒行业格局增添了新的变量，为新派白酒带来了新的契机，自带社交属性的友酒也迎来了前所未有的机遇。

　　新消费时代，友酒凭什么脱颖而出？

　　品质层面的硬核实力和独特优势是友酒脱颖而出的关键。

　　假天工之巧、可以开物，聚执着匠心、方可出奇。作为双生共酿、天人合力的杰作，友酒集得天独厚的自然生态环境、近乎苛刻的酿造工艺、酿酒师的匠心巧艺于一身，本就拥有品质。秉持双重甄选的自我要求，精选窖池、优选基酒，更进一步增强了友酒的品质底气。

　　友酒对品质的追求显然不止于此。双生共酿、双重甄选之外，双向评测亦是友酒实现品质“进阶”的一大关键。与传统白酒不同，友酒经专家团队二十轮勾调评定、又经消费者千余次品评测试，“双重检阅”下，友酒积极满足消费者的口感需求，获得了专家及消费者的“双重认可”。

　　对品质的追求，让友酒得到了中国白酒行业资深专家、技术精英及消费者的高度认可。上市次年，友酒便一举斩获含金量十足的“年度中国白酒酒体设计奖”，展现出次高端白酒品牌的品质风范。

　　友酒脱颖而出的背后，在于品质、亦在于社交属性。

　　随着近几年新中产群体的不断壮大，这股力量已然成长为新一代消费主力、白酒核心消费群体，而“社交”愈发成为白酒品牌圈粉、突围的关键。艾媒咨询近日公布的调研数据显示，七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求。消费越来越多被注入精神内核，成为精神世界的外延。

　　作为五粮浓香公司旗下年轻化、时尚化代表，“自带社交属性”的友酒经过数年的化运营，在品牌端、营销端时刻创新、与时俱进，与消费者建立起高频次、深层次的互动关系，品牌好感度持续走高，成为了“社交白酒”的代表作之一。社交需求愈发突出的新消费时代，以社交为“灵魂”的友酒自然拥有了乘势而上的强大动能。

　　近年来，徒步、露营在户外运动榜单中热度不减，深受具备一定消费力、追求品质生活新中产群体的青睐。徒步、露营等项目同时具备社交、休闲、运动属性，可以为品牌带来的流量入口，形成多维度、多元化的消费业态和场景。

　　迎来全新机遇期的友酒也敏锐地捕捉到这一趋势，主动融入消费者新的生活方式，步履不停地以“同行的力量”发起了新一轮“攻势”。

　　了解到，一场由友酒发起的高规格线下社交主题活动在云南秘境之地举行。来自不同圈层的成员“集结”丽江，徒步穿越高山峡谷虎跳峡，一睹“金子之花朵”哈巴雪山夺人心魄的壮美、共享这段奇妙之旅。在友酒的全程相伴、守护下，通过八天七夜的朝夕相处，他们相互扶持向雪山之巅持续进发，践行“同行的力量”。

　　友酒深知，人与人之间重要的就是情感，友酒以“同行”好友的相处之道，诠释同行产生的情感价值，带给目标消费群体认同与被认同的情感体验。

　　基于此，认为，“与友同行”这一主题活动，映射出友酒对友情的致敬、对奋斗享受并重的生活方式的倡导。在这个过程中，友酒不仅能通过沉浸式的体验快速圈粉，真正地与年轻消费者玩在一起，深度共情，更能通过打造社群渗透目标群体，培育种子用户，建立更立体的品牌形象。

　　在新消费品牌崛起的时代，以消费者角度出发快速建立市场是不可或缺的途径。圈层和渠道的区隔正逐步被打破，C端和B端不再泾渭分明，而是水乳交融。致力于为用户赋能社交价值和情感价值的友酒显然正在酝酿下一个行业浪潮。

　　据友酒方面透露，友酒全新的招商模式将通过本次线下活动正式开启，为美好友情“代言”的友酒将以个性化的品牌活动成为万千新中产和白酒主力消费人群的友情见证者。

　　熟悉友酒的行业人士都知道，作为新派白酒的创新探索，友酒从定位、形象及销售模式上本就区别于传统白酒的通路，一直聚焦新中产群体，积极探索、运用极具互联网特色的裂变式团购模式，坚持差异化路线。

　　一方是完美传承名酒基因、将友情凝铸为产品精神内核的新派白酒代表，一方是在各自领域成绩斐然、拥抱新潮社交方式、渴望美好友情的社会新力量，友酒与“同行者”们意气相投，做彼此信任、惺惺相惜、共同成长的真朋友。

　　据友酒相关负责人透露，友酒愿以此次“与友同行”主题活动为起点，与广大的“同行者”们加深了解，结为知己。同时，通过提供优质社交平台和交流机会，在“与友同行”社群中促成和见证用户彼此间美好友情的缔结，赋予其友酒品质代言人和圈层合伙人的双重身份，真正地将社交、品饮的爱好转化为新的财富机遇，擘画事业发展的第二增长曲线。

　　“所有的好事业都是一群志同道合者的欢聚。”全新招商模式的开启，意味着友酒将在营销等维度更进一步，其合作伙伴也将获得更磅礴的赋能。

　　以此为新起点，友酒不仅将实现品牌的破圈、出圈，其在品牌、营销等维度的探索也有望白酒行业突围、破局，为行业带来新的样本、助力行业打开拥抱消费者的思路。

　　新模式赋能下，友酒的未来值得期待。（来源：酒业家）