站在中国白酒品牌创新发展的重要阶段，仰韶酒业正处于从30亿眺望50亿目标、正处于品牌乘势提速发展的关键时期。为集聚中国酒业发展之智，6月9日，2023仰韶酒业品牌战略研讨会召开，众多酒业才子荟聚仰韶仙门山，用前瞻的视角碰撞思想、启迪智慧，共探仰韶品牌赋能增长之路。

　　中国酒业协会文化委员会副秘 书长、中国酒业协会文化遗产保护委员会副秘 书长张志刚，中国美酒地理创始人、于瑞定位机构董事长于瑞，新华社客户端、老酒收藏专家王科，老蔡酒话创始人、白酒研究专家蔡学飞，千里传媒创始人、中国酒业智库专家欧阳千里，佳酿网创始人刘红增，三酉资本创始人赵林，名酒观察创办人胡吉洲，网易酒香程万松，食代观察销售与市场杂志社运营推广中心主管彭克，河南省豫酒振兴领导小组办公室宣传组副组长、河南日报豫酒宣传工作办公室主任申明贵，郑州日报经营中心总监、仰韶文化大使、资深媒体人王见宾，酒业财经记者李醒宇，北京倬彼云汉文化传媒总经理且毅等来自各地的资深媒体人和行业观察者以及仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋，仰韶营销公司总经理助理、品牌中心总监尤全学，仰韶营销公司品牌中心副总监杨黎明等仰韶酒业公司领导出席研讨会。

　　大咖到访，思想交锋

　　在此次“仙门贤聚，才子论道——仰韶酒业品牌战略研讨会”为期两天的行程中，众多行业专家、资深媒体人、行业媒体人先后走进仰韶酒庄仙门山、仰韶生态酿酒园，感受仰韶酒文化的博大精深。

　　同时本次研讨会受到仰韶酒业集团高度重视，仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋与酒业才子在研讨会上进行了面对面的深度交流。会上，郝惠锋首先对酒业才子一行的到来表示欢迎，对他们多年对品牌的支持以及所作出的贡献表示感谢，并从企业发展现状、区域酒企品牌特征、未来品牌建设等方面向与会嘉宾进行了详细介绍。同时他表示，此次到访的媒体，都是中国酒业品牌传播的重要力量，希望大家能够继续发挥更多的力量，为仰韶品牌发声，为产业发展赋能。

　　随后，与会嘉宾针对仰韶文化传承、酒旅融合、品牌活化、品质战略、发展创新等话题畅所欲言。众多才子纷纷表示，仰韶酒业是中原一张靓丽的文化名片，历史悠久，文化悠长。在省 委、省政府推行的“豫酒振兴”战略支持下，仰韶酒业要围绕“品质战略”为核心，借助差异化文化优势构建品牌，从“深”、“活”、“新”三个角度，把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力，让品质“立起来”，让文化“活起来”，让品牌“响起来”！

　　各位才子所展开的观点交锋，以创新、开拓思维激发无限可能，为仰韶酒业品牌的持续创新发展提供了更多有益借鉴！

　　问道仰韶，品牌赋能

　　面对白酒行业的内卷现状，仰韶酒业如何在内卷加剧的市场品牌竞争中脱颖而出？酒业才子给出了发展方向：

　　品质是品牌的基石，品牌是品质的外在表现，优 秀的产品在品牌推广过程中将提供的的势能。为此，酒业才子表示，要发挥“一方水土酿一方好酒”的产区表达优势，通过从品质、品牌、品味、品格、品相等多维度构建“美酒”品质表达体系，推动仰韶酒业走向美酒经济时代、美酒生态酿造时代。这与仰韶酒业集团董事长侯建光多次强调的“一生一世只为酿一瓶好酒”的企业使命不谋而合，这也正是仰韶酒业高质量发展的根基。

　　中国酒文化源远流长。诸多白酒企业从历史深处走来，凝结了独具特色的品牌文化。而文化决定了品牌的高度和温度。酒业才子对于仰韶酒业所讲述的“中国仰韶，中国气派”仰韶故事、“小口尖底瓶”文物故事等表示高度认同。同时，从“深挖”和“活化”两个角度建言献策。在“文化深挖”层面，聚焦史前文明历史文化的深入挖掘，认真研究自身的文化优势，将晦涩难懂的“物”的文化进行鲜活可感的“人化”，从而使得文化被消费者认同，直击消费者心智。在“文化活化”层面，要聚焦文化IP创新形式打造，强化仰韶酒文化的具象化表现，以更具时代感的“打开方式”，让抽象的文化变得有血有肉，能够在细微之处引起情感共鸣，从而仰韶酒文化真正“活起来”。通过仰韶酒文化“看得到、摸得到、听得到”文化形象化打造，将对于仰韶酒业的品牌价值飞跃极具推动意义。

　　然而，品牌建设不仅需要久久为功的韧性，也需要与时俱进的创新。酒业才子表示，提升仰韶品牌的持续性和积累性，更需要借助融“酿造文化、体验文化、场景文化”于一体的酒庄表达体系，注重圈层营销，塑造身份专属，打造“特色化、高端化、精致化”的美酒沉浸式体验之旅，同时通过定制表达、文创表达等形式增加消费黏性，形成从游客到消费者的品牌价值传递闭环。

　　凝聚众智，定义未来

　　2023年是仰韶酒业进一步打造品牌影响力的关键之年，更需要携手多方优质力量，凝聚各方智慧，启迪创新品牌发展新未来。为此，在“仰韶品牌”建设上，仰韶酒业将持续发挥“酒”“媒”联姻优势，以更开放的姿态、共合作的眼光共同发力，形成品牌矩阵联合传播，构建仰韶酒文化话语体系，赋能品牌发展，打造品牌“生产力”，构筑品牌“护城河”。

　　此次品牌战略研讨会交流学习活动，既是行业媒体与仰韶酒业之间开放交流的桥梁，又是仰韶酒业集行业、媒体、智库之力共谋发展的良好契机，对后续品牌IP打造、品牌度提高、品牌形象强化、品牌价值提升具有积极推动的意义。

　　远见者稳进，稳健者远行。在白酒品牌增长创新求变的新时期，仰韶酒业要积极探寻品牌创新发展新思路，以“坚持长期主义，坚持做正确的事，坚持做难做的事”理念加强品牌建设，不断在行业中牢牢树立“天地人和，陶香中国”的品牌认知，在消费者心目中牢牢占据“爱河南，喝陶香”的心智认同，持续讲好“中国仰韶，中国气派”的品牌故事，助力仰韶酒业实现全新的品牌跃升，从而更好地以品牌力量推动企业高质量发展。（来源：河南酒业）