仰韶做对了什么？

　　稳步发展的仰韶酒业，获得了政府层面越来越多的关注。

　　5月19日，河南楼阳生走进豫酒龙头仰韶酒业进行调研指导。

　　此次调研仰韶酒业，由楼阳生带队，河南常委、陈星参与，三门峡刘南昌，三门峡市委副书记、市长范付中，渑池谢喜来，河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光等陪同。

　　步入仰韶生态酿酒园区，楼阳生重点观摩了仰韶酒业集团万吨洞藏酒窖和仰韶世界酒史馆；详细了解了仰韶酒业集团的陶坛储酒优势，以及小口尖底瓶作为中国早酒器的酿酒历史；并对仰韶彩陶坊高端系列产品日月星、中高端系列产品天地人的文化特色表达了的肯定。

　　在仰韶·世界酒史馆的智慧中心，楼阳生书记一行还通过综合管理平台大屏，查看了中华仰韶酒庄五个园区实时的生产运营状况和关键数据监测统计情况。

　　调研过程中，侯建光围绕豫酒振兴以来所取得的主要成绩、仰韶酒业集团的十四五发展规划，以及仰韶酒业集团“一庄五园”融合发展情况作了重点汇报。

　　针对仰韶酒业当下及未来发展，楼阳生说了“三句话”——

　　“仰韶在豫酒中既是老品牌，也是后起之秀，更是龙头企业。”

　　一部豫酒史，半部白酒史。豫酒品牌众多，仰韶、张弓、宋河、宝丰、林河、杜康都曾风靡一时。说仰韶是老品牌，是因为1998、1999年，仰韶的产销量曾位居第三；说仰韶是后起之秀，是因为2012年仰韶再度崛起，成为豫酒第1；作为龙头企业，仰韶酒业2021年实现营收超过30亿元，上缴利税超5亿元，在豫酒企业中可谓一枝独秀。

　　以“老品牌”“后起之秀”“龙头企业”冠以仰韶，楼阳生传达的意思很明确。“老品牌”是说仰韶底蕴雄厚，希望仰韶继续发挥品牌优势、释放品牌价值；“后起之秀”说明仰韶酒业是一个善于创新、走在市场前沿的企业，要积极进取；“龙头企业”则是对仰韶所取得成绩的认可，希望仰韶继续发挥作用，带动豫酒走向振兴。

　　“主打产品仰韶彩陶坊的瓶型具有很好的观赏性、很有特色，很好地宣传了河南酒文化。”

　　作为7000年仰韶文化的传承者，仰韶酒业在品牌的打造过程中始终以弘扬仰韶文化为己任。深度融合仰韶文化中的“陶文化”，汲取先民智慧结晶，采用仰韶文化代表器物彩陶鱼纹葫芦瓶与彩陶小口尖底瓶进行产品创意设计，使得仰韶彩陶坊酒成为传播仰韶文化的载体。

　　说彩陶坊瓶型很有观赏性、很有特色，是楼阳生对仰韶酒业深度融合仰韶文化的认可。弘扬仰韶文化，也是对河南酒文化的宣传。今后，仰韶酒业将继续以弘扬仰韶文化为己任，做好河南酒文化宣传工作，提升豫酒的声誉和影响。

　　“仰韶要继续提高品质、提升设计，创新营销模式，完善销售网络，不断扩大市场份额，做大做强豫酒品牌。”

　　作为豫酒龙头企业，仰韶酒业在豫酒发展中所担负的使命，就是豫酒发展、提升豫酒的声誉和影响。然而，目前豫酒前十名加在一起的营收尚不足60亿元、税收尚不足10亿元，距离振兴还有很长一段路要走。

　　楼阳生对仰韶酒业的期望，也远不止如今的30亿级。仰韶酒业仍需进一步扩大市场份额，做大做强豫酒品牌，真正实现豫酒的振兴。对仰韶酒业今后如何豫酒振兴，楼阳生也给出了“提高品质、提升设计，创新营销模式，完善销售网络”的方法论。

　　事实上，这也是豫酒振兴的方法论，随着这一方法论不断得到实践验证，将为豫酒振兴注入强劲的动能。这一方法论，也将指引仰韶酒业实现50亿乃至100亿的阶段目标。

　　楼阳生并非今年以来第1位莅临仰韶调研的省领导，2月28日至3月9日，短短10天时间，河南常委、副省长费东斌和河南副书记、政法委书记周霁先后到仰韶酒业进行考察。

　　短短3个月，仰韶酒业迎来多位省领导的调研考察，并留下“龙头”“领军”“振兴豫酒”等高度评价，说明政府层面对仰韶酒业的重视程度。

　　早在2017年印发的《河南省酒业转型发展行动计划（2017-2020）》中，仰韶酒业就被列入豫酒转型发展重点企业，近年来又被多位省领导寄予厚望，仰韶酒业做对了什么？

　　仰韶酒业的龙头效应来源于其厚积薄发，成长密码就是文化赋能、品质、因时借势、营销创新：以仰韶文化赋予仰韶酒灵魂；以匠心酿造，成就陶香品质；以敏锐洞察力，抓住行业升级机遇；以不拘一格的品牌营销创新，提升仰韶品牌影响力。

　　“文化仰韶”是仰韶酒业如今的核心战略。小口尖底瓶、鱼纹葫芦瓶、舞蹈纹彩陶盆……7000年前仰韶时期的典型器物，构成彩陶坊深刻的文化烙印。据了解，彩陶坊日月星以小口尖底瓶为原型，地利人和则源于鱼纹葫芦瓶，加之象形文字、彩陶纹饰，生动再现仰韶先民的生活场景和朴素情感。

　　同时，仰韶酒业还以“一庄五园”为基底，融合仰韶文化、仰韶酒文化、黄河文化、诗词文化等，实现产区、品牌、文化为一体的深刻培育，打造出了河南省首屈一指的“酒文旅”实验田。

　　仰韶彩陶坊已成为仰韶文化的载体，仰韶文化也为仰韶酒赋予了灵魂。在仰韶文化的赋能下，彩陶坊系列产品已成为仰韶酒业市场开拓、效益增长的主要支撑点。

　　品质是企业长足稳定发展的基础，仰韶酒的品质体现在仰韶人的匠心与创新上。在传统工艺基础上，仰韶酒业创新出“九粮四陶、多香融合”酿造工艺，形成具有“醹，雅，融”风格的陶融香型白酒。

　　仰韶酒业是工匠精神的佳载体。据了解，每一瓶仰韶酒都经历了“五化三研”的过程，所谓“五化”，即产品研发精细化、采购供应精细化、产品检验精细化、成品包装精细化和全程质量管理精细化。而“三研”则指微生物代谢研究、风味物质组成研究和食品安全指标研究。经过“五化”“三研”的匠心打造，仰韶酒的品质有口皆碑。

　　因时借势，抓住机遇，同样是仰韶酒业取得成功不可或缺的要素。在北京正一堂战略咨询机构董事长杨光看来，行业复苏之初，率先崛起的酒企，均是在对未来作出战略预判，并在当下能够快速决断、承接未来趋势的酒企。显然，仰韶的战略前瞻思维。

　　早在2008年，仰韶酒业判断中国经济向好的趋势，开始坚定主做中高端市场，推出彩陶坊天地人系列。在供给侧矛盾爆发前，坚定开创了陶香品类。2018年，敏锐洞悉省酒高端化机遇，彩陶坊天时裂变为彩陶坊日月星，实现彩陶坊品牌战略升级，拉开豫酒高端市场冲击千元价格带的崭新帷幕。

　　从时间来看，仰韶彩陶坊系列的迭代升级紧扣行业发展脉络。在豫酒转型升级的大背景下，仰韶酒业连续多年保持30%以上高增长，跑出了豫酒第1速度，坚定豫酒振兴。

　　不仅如此，不拘一格的营销创新，也为仰韶酒业的发展注入更磅礴的动能。2021年，仰韶酒业进军影视界，搭建沉浸式体验场景，打造了“奇妙游”系列文化IP、“太阳盛宴”IP等，创新文化表达，赋能品牌价值提升。

　　去年年底，仰韶酒业又策划“对话河南”系列营销活动，借助对话河南物质文化遗产和非物质文化遗产、中原文化传承人，扩大自身影响力，重塑品牌定位，打出“讲述河南、传递河南、代表河南”的口号，以一种强势崛起的姿态开启豫酒振兴的新纪元。

　　文化赋能、品质、因时借势、营销创新，仰韶酒业为豫酒振兴提供了一个很好的样本。在2021年销售额超过30亿元的基础上，仰韶酒业将继续开启“仰韶速度”，向着100亿销售目标发起冲刺。（来源：酒业家）