五粮醇，国民“美好生活”见证者！

　　近期，乡村振兴现实题材剧集《幸福到万家》正在热播，凭借接地气且触动人心的剧情，该剧引发空前关注度。

　　在全民追剧的同时，有细心的网友观察到，五粮醇产品多次在剧中“露面”，并见证了主人公何幸福怀孕、为孩子举办百日宴等人生重要时刻，可谓《幸福到万家》的一大亮点。

　　实际上，作为畅销27年的白酒品牌，五粮醇已经见证了中国消费者生活中无数个美好时刻。因此，此次五粮醇与《幸福到万家》的组合也被业界看作是两大代表美好生活的文化符号的一次“强强对话”。

　　了解到，《幸福到万家》由《甄嬛传》导演郑晓龙、《红高粱》编剧赵冬苓、国民女星赵丽颖、老戏骨刘威联袂打造，是一部全员阵容的影视剧力作。该剧以一人、一家、一村的成长史、变化史、发展史为主线，串起新时代乡村振兴之路。

　　而细心梳理后我们不难发现，五粮醇与《幸福到万家》在精神内涵上相得益彰。

　　在主角追求正义、寻求法理的过程中，美好生活不期而至，处处传达着“使劲活，好好活”的精神内涵。而五粮醇作为深受广大消费者喜爱的白酒品牌，承载着一份消费者与品牌共同的情感与记忆，在20余年的发展过程中，每一滴五粮醇，都是国民“美好生活”的有力见证。

　　因此，这次跨界联动在行业人士的眼中，是一次流量双赢的合作。作为国民热剧，《幸福到万家》的热度一时无两，而五粮醇自面世以来，凭借优质的口碑收获了庞大的消费人群，两者的流量叠加，实现了1+1＞2的效果。

　　也有观点认为，通过此次在影视剧内容强场景中对五粮醇产品“润物细无声”的巧妙植入，能有效提升五粮醇的场景营销效果，这是酒类品牌与消费者行之有效的对接、交流。

　　从某种程度上而言，此次登陆热门影视剧《幸福到万家》，五粮醇借助剧中的幸福时刻，展现品牌的美好生活基因，将品牌的醇香风味、醇厚情感，以方式触达广大消费者。让消费者对于五粮醇品牌有了更加场景化的记忆，也使得五粮醇的品牌形象更加深入人心。

　　事实上，五粮醇一直都是“美好生活”的见证者。

　　自古以来，我国民间就有美酒封坛的传统习俗，在白酒行业发展的历史长河中，封坛文化已经成为中国酒文化的重要组成部分。现如今，封坛依然是人们生活中一种颇具仪式感的存在，是美好生活在文化层面的一种表现方式。

　　在这一方面，五粮醇的封坛仪式已延续多年，并且广受经销商与消费者的好评，成为五粮醇近年来持续时间，而且是市场反响为热烈的活动之一，历年来人气颇高。

　　2022年夏天，五粮醇“回味醇香时刻，见证美好生活”老客回馈活动盛大启动。消费者只要提供的当年封坛仪式影像记录，以及封藏的五粮醇大坛酒，即有机会赢得丰厚大奖。在这场活动中，作为五粮醇封坛仪式的见证者和参与者，许多消费者都分享了自己封坛时刻：

　　“我们选择在婚礼上封坛五粮醇，见证我人生中重要的时刻，希望爱情像封坛的美酒一样长长久久。”

　　“五粮醇是在我女儿满月宴上封坛的满月酒，它见证了我们一家人迎接新生命的喜悦，我们等待着在她未来人生中的重要时刻打开这坛酒。”

　　“今年高考成绩公布后，我的儿子考上了理想的大学，一坛五粮醇封坛酒，陪伴我们共同庆祝这个时刻。”

　　通过征集五粮醇封坛仪式影像，五粮醇带领广大消费者回味儿女满月、成家立业、金榜题名、成人礼、长辈寿礼等一个个人生美好时刻。而这次回馈消费者的诚意之举，也再次将五粮醇“美好生活”的品牌理念深度传达给消费者，让五粮醇与消费者的美好生活建立的连接更加紧密。

　　提到五粮醇，消费者大多都有较为深刻的品牌印象。因为在影视剧之外，五粮醇也在业界创造了具有典型意义的畅销传奇，其在上市首年便实现销售额破亿的成绩一度被行业传为佳话。

　　作为五粮液公司改革开放后集中优势资源自主研发、创新酿造的第1款“五粮”字头产品，五粮醇是中国名酒企业中第1个以“醇”命名的白酒品牌，也是中国醇香白酒的引者。自1995年上市以来，五粮醇就以高品质产品基调与独特的醇香口感，开启了中国消费者长达27年的“醇香”记忆。

　　近年来，随着五粮浓香系列酒改革深化，五粮醇作为性战略品牌，再次明确了其在品牌矩阵中的中坚地位。站在新的历史节点，五粮醇品牌战略也迎来了全新升级，进入发展的新时期。

　　2020年，五粮醇全系列产品迎来升级，新一代五粮醇的产品系列包装和酒体都焕然一新，获得了良好的市场反馈。酒业家调研显示，2022年一季度，在行业因疫情影响陷入动销不畅、渠道库存压力激增的环境下，五粮醇依然凭借过硬的品牌、品质实力逆势增长。

　　这背后，是五粮醇历经多次迭代，但传承醇的内核始终没有改变。一直以来，除了稳扎稳打地升级迭代、提升品质外，五粮醇也格外注重洞察消费者需求，以消费者为中心的产品打造方式，建立了坚实的产品体系，品牌美誉度不断提升。2021年五粮醇品牌价值达162.33亿元，位列中国品牌价值100强第38位，这无疑是对五粮醇品牌影响力的证明。

　　传承品质之外，五粮醇不断更新着品牌的创新基因。五粮醇主打产品本就是是创新口感的白酒，既保持五粮浓香型的风格，又在香气口感上更符合新时代消费者需求。在此基础上，五粮醇多年来不断创新和充实品牌内涵，紧跟时代消费趋势，及时进行产品迭代。

　　在营销方面，近年来五粮醇持续开展从B端到C端的一系列传播，持续品牌文化的高密度输出。不仅围绕各大节日热点及时策划主题内容及互动活动，还通过自媒体平台差异化的表达方式，强化了传播内容的可读性与趣味性，以丰富的价值内涵引发消费者共鸣，实现品牌认同感的再次跃升。

　　种种迹象表明，通过多年来的品质传承与品牌创新，五粮醇已经在同价位产品中建立起突出的综合优势，也建立起不可复制的“群众基础”。近年来，通过亮相热门影视剧，作为醇香文化倡引者的五粮醇展现出全力打造醇香文化、演绎美好生活的决心与信心，这也让五粮醇在市场中的消费者优势进一步放大。

　　业内有观点认为，五粮醇对品质的坚守与对创新的笃行，已经成为品牌向上发展的不竭内驱力，将助力五粮醇持续向市场奉献高品质美酒，见证中国消费者美好生活的更多美好瞬间，让品牌精神内涵与情感价值的同步传递，实现品牌价值的再度进阶。（来源：酒业家）