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旺季前夕再登央视,天塞酒庄拿下关键点

 作为投放央视广告的精品酒庄,日前,天塞再度亮相央视黄金时段,曝光量一时无出其右。有资深业内人士指出,距离春节旺季尚有时日,天塞酒庄已率先拿下关键赛点。

  1.再登央视,天塞实力卓群

  众所周知,中央电视台是新闻舆论机构和思想文化阵地,得到了各地民众的一致高度认可和深度信赖。

  基于广泛的覆盖范围、强大的权威性、的影响力、传播力,央视平台一直是国内外企业品牌极力争取的广告投播阵地。

  但央视方审核极为严苛,必须综合考评申请企业的资质和口碑,所以,只有表现、稳稳立足消费市场的企业或品牌才有机会登上央视的舞台,一展英姿雄风。

  一如天塞酒庄。

  作为名庄的先行者,天塞酒庄不但种植酿造为业界权威认可,品牌推广、渠道建设等方面同样成绩斐然。

  十年来,天塞酒庄始终秉承“种好葡萄、酿好酒”的初心,“呈现自然之美”的品牌理念,将2800亩戈壁化作葡萄绿洲。

  2014年,新疆天塞酒庄被酒业协会、农学会葡萄分会联合授予“酿酒葡萄种植示范基地”、干旱地区葡萄酿酒研究中心”。2017年,酒庄成为通过酒业协会“酒庄酒”商标使用现场审核的酒庄。至今,已斩获国内外赛事大奖200余项,并曾两度荣获RVF葡萄酒评选“年度佳酒庄”,堪称精品酒庄酒行业的杰出标杆。

  酒业协会执行理事长王琦曾指出,历经十年深耕,天塞酒庄是一名开拓者,也是一名探险者。它就像葡萄酒一阵营里的急先锋,在品质、品牌、渠道等多方面,都独树一帜地为葡萄酒事业贡献着一份重要力量。

  作为精品酒庄的翘楚,天塞酒庄备受国家关注。今年6月,政协在新疆调研时对天塞酒庄进行了重点考察,并对天塞酒庄给予了高度肯定。对此,新闻联播也进行了聚焦报道。

  在业界看来,天塞通过层层审查,再度登上央视,是国家平台对天塞酒庄的高度认可。作为权威的电视媒体,央视具有无可比拟的影响力,借助央视的平台背书及超高收视率,天塞酒庄必然会形成强劲的品牌声浪。

  2.旺季将至,天塞强势先行

  领军者自有领军者的姿态。

  距离2021年春节尚有两个月,天塞酒庄再度登陆央视,可谓主动出击、强势先行。

  这与其全新的发展路线不无关系。

  今年,天塞酒庄从“小而美”的精品酒庄路线,走向“大单品、大品牌、强渠道”的精品线,并从产品、品牌、渠道、公司结构上推出一系列举措。

  以品牌为例。今年以来,天塞酒庄以“新疆天塞庄”为品牌定位,以天塞十年主题活动为线索,着力从风土、种植、酿造、产品、获奖荣誉等方面梳理名庄标准,打造名庄。同时,天塞酒庄在媒体投放、活动赞助、展会、品鉴会、酒庄游等方面也加大了力度,多维度进行品牌推广与传播。

旺季前夕再登央视,天塞酒庄拿下关键点

  可以说,每一个旺季“赛点”、每一个关键阶段,天塞酒庄都有大动作。

  2020年春节期间,天塞酒庄首次登陆央视,在广告席位紧俏的时间段成为投放央视的精品葡萄酒酒庄;中秋、国庆双节,天塞酒庄又登上北京地铁广告,实现了5条地铁线路、316个重点点位的覆盖;眼下,天塞酒庄再次亮相央视,并抢占到了旺季前夕的黄金位置,这被视为其全年系列营销动作的一个高点,是其旺季打响的关键一枪。

  如此手笔、如此魄力、如此布局,在业内实属罕见。

  有行业人士分析认为,从表面上看,天塞酒庄是踩准了市场节点,但究其本质,还是天塞酒庄前置化的营销理念、长线发展的战略布局、精准的市场趋势预判、对于市场主动权的牢牢把握,这不仅有利于形成自上而下、一以贯之的品牌氛围,对于销售的推动大有裨益,于天塞酒庄未来发展也具有举足轻重的作用。

  有行业观察人士对酒业家表示,无论是2020春节期间登陆央视,还是2021春节旺季前再登央视,于天塞酒庄而言,都有三个重要意义:一,更有力地向广大消费者集中展示天塞酒庄的实力,提高天塞酒庄的度,提高消费者对天塞酒庄乃至葡萄酒的关注度;第二,有利于率先抢占认知热度,提升品牌的市场价值,为经销商合作伙伴创造营销契机,有利于门店引流和终端销售;第三,向更多消费者展现葡萄酒的实力,提振行业信心,助力葡萄酒发展。

  “行业变局中,头部企业与品牌力量更加凸显。天塞酒庄在品牌层面的高举高打必将助力其保持、加速前行。”该行业观察人士表示。(来源:酒业家)

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编辑: 小玲 发布时间:[2020/12/5 9:00:11] 信息类别:白酒代理
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