作为投放央视广告的精品酒庄，日前，天塞再度亮相央视黄金时段，曝光量一时无出其右。有资深业内人士指出，距离春节旺季尚有时日，天塞酒庄已率先拿下关键赛点。

　　1.再登央视，天塞实力卓群

　　众所周知，中央电视台是新闻舆论机构和思想文化阵地，得到了各地民众的一致高度认可和深度信赖。

　　基于广泛的覆盖范围、强大的权威性、的影响力、传播力，央视平台一直是国内外企业品牌极力争取的广告投播阵地。

　　但央视方审核极为严苛，必须综合考评申请企业的资质和口碑，所以，只有表现、稳稳立足消费市场的企业或品牌才有机会登上央视的舞台，一展英姿雄风。

　　一如天塞酒庄。

　　作为名庄的先行者，天塞酒庄不但种植酿造为业界权威认可，品牌推广、渠道建设等方面同样成绩斐然。

　　十年来，天塞酒庄始终秉承“种好葡萄、酿好酒”的初心，“呈现自然之美”的品牌理念，将2800亩戈壁化作葡萄绿洲。

　　2014年，新疆天塞酒庄被酒业协会、农学会葡萄分会联合授予“酿酒葡萄种植示范基地”、干旱地区葡萄酿酒研究中心”。2017年，酒庄成为通过酒业协会“酒庄酒”商标使用现场审核的酒庄。至今，已斩获国内外赛事大奖200余项，并曾两度荣获RVF葡萄酒评选“年度佳酒庄”，堪称精品酒庄酒行业的杰出标杆。

　　酒业协会执行理事长王琦曾指出，历经十年深耕，天塞酒庄是一名开拓者，也是一名探险者。它就像葡萄酒一阵营里的急先锋，在品质、品牌、渠道等多方面，都独树一帜地为葡萄酒事业贡献着一份重要力量。

　　作为精品酒庄的翘楚，天塞酒庄备受国家关注。今年6月，政协在新疆调研时对天塞酒庄进行了重点考察，并对天塞酒庄给予了高度肯定。对此，新闻联播也进行了聚焦报道。

　　在业界看来，天塞通过层层审查，再度登上央视，是国家平台对天塞酒庄的高度认可。作为权威的电视媒体，央视具有无可比拟的影响力，借助央视的平台背书及超高收视率，天塞酒庄必然会形成强劲的品牌声浪。

　　2.旺季将至，天塞强势先行

　　领军者自有领军者的姿态。

　　距离2021年春节尚有两个月，天塞酒庄再度登陆央视，可谓主动出击、强势先行。

　　这与其全新的发展路线不无关系。

　　今年，天塞酒庄从“小而美”的精品酒庄路线，走向“大单品、大品牌、强渠道”的精品线，并从产品、品牌、渠道、公司结构上推出一系列举措。

　　以品牌为例。今年以来，天塞酒庄以“新疆天塞庄”为品牌定位，以天塞十年主题活动为线索，着力从风土、种植、酿造、产品、获奖荣誉等方面梳理名庄标准，打造名庄。同时，天塞酒庄在媒体投放、活动赞助、展会、品鉴会、酒庄游等方面也加大了力度，多维度进行品牌推广与传播。

　　可以说，每一个旺季“赛点”、每一个关键阶段，天塞酒庄都有大动作。

　　2020年春节期间，天塞酒庄首次登陆央视，在广告席位紧俏的时间段成为投放央视的精品葡萄酒酒庄；中秋、国庆双节，天塞酒庄又登上北京地铁广告，实现了5条地铁线路、316个重点点位的覆盖；眼下，天塞酒庄再次亮相央视，并抢占到了旺季前夕的黄金位置，这被视为其全年系列营销动作的一个高点，是其旺季打响的关键一枪。

　　如此手笔、如此魄力、如此布局，在业内实属罕见。

　　有行业人士分析认为，从表面上看，天塞酒庄是踩准了市场节点，但究其本质，还是天塞酒庄前置化的营销理念、长线发展的战略布局、精准的市场趋势预判、对于市场主动权的牢牢把握，这不仅有利于形成自上而下、一以贯之的品牌氛围，对于销售的推动大有裨益，于天塞酒庄未来发展也具有举足轻重的作用。

　　有行业观察人士对酒业家表示，无论是2020春节期间登陆央视，还是2021春节旺季前再登央视，于天塞酒庄而言，都有三个重要意义：一，更有力地向广大消费者集中展示天塞酒庄的实力，提高天塞酒庄的度，提高消费者对天塞酒庄乃至葡萄酒的关注度；第二，有利于率先抢占认知热度，提升品牌的市场价值，为经销商合作伙伴创造营销契机，有利于门店引流和终端销售；第三，向更多消费者展现葡萄酒的实力，提振行业信心，助力葡萄酒发展。

　　“行业变局中，头部企业与品牌力量更加凸显。天塞酒庄在品牌层面的高举高打必将助力其保持、加速前行。”该行业观察人士表示。（来源：酒业家）