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四特酒春节营销玩出新高度

2019年,是四特酒大发展的一年,对品牌、渠道等进行梳理,再配合一系列营销造势活动,在江西市场依旧稳占一把交椅,为2020年阔步向前注入一支强心剂。2020年已来,四特酒显然做好准备工作,不平凡的一年或许就此开启。

近日,四特酒启动新春营销活动,并通过地铁、PTV电梯新媒体、抖音、户外LED、网红直播以及PC端、移动端进行了品牌全覆盖,让各地洋溢着一份浓浓的年味儿。

2019年,是四特酒大发展的一年,对品牌、渠道等进行梳理,再配合一系列营销造势活动,在江西市场依旧稳占一把交椅,为2020年阔步向前注入一支强心剂。2020年已来,四特酒显然做好准备工作,不平凡的一年或许就此开启。

1、线上线下联动出击,打响春节营销发令枪

春节营销是白酒企业必争之地,四特酒打出一套组合拳。

1月6日,南昌红谷滩万达广场,被四特酒营造成一片红色的海洋,设有红包墙和心意驿站等区域,消费者可在心意驿站手写一张明信片投进时光信箱,四特酒负责免费邮寄,将新年的心意加以传递,更有丰富多彩的国风快闪表演和游戏互动环节,将传统文化完美呈现。

在好创意的基础上,为了进一步扩大品牌的影响力,四特酒方面透露,今年春节品牌传播将整合线上线下优质传播资源,如各地的高速、户外led、地铁、火车站、抖音、数字媒体等,形成优势串联,再借助二次、多次传播,把活动做成社会化事件。

有业内人士分析认为,通过场景营销,建立目标客群对“年味”理解和感怀的场景,完成与消费者互动,不再是平铺直叙的品牌输出,加深他们对品牌的理解,达到提升忠诚度的目的,让四特酒的品牌形象更加立体。此外,还能激发消费者购买欲望,有利于促进终端动销。

作为白酒品牌,四特酒对品牌传播追求精益求精,针对不同的调性、不同的区域,选择不同的媒体进行品牌推广传播,实现中高端品牌形象的持续传播与渗透,进一步巩固与发掘中高端市场。

2、不断尝试营销创新与消费者进行深度沟通

创新是企业的生命之源,特别是近年来,四特酒在营销创新上投入大量的精力,今年春节全力打造“四特东方韵,新意年”系列活动便是好的证明。当然,四特酒的营销创新远不止于此。

常规户外媒体矩阵直达目标受众之外,联手体育赛事是四特酒营销创新的亮点之一。据了解,环鄱阳湖自行车赛、庐山山地半程马拉松赛、福州马拉松等大型赛事,四特酒都参与其中,从侧面说明其过硬的品质保证,更传递出拼搏奋进的态度。

不仅如此,自联袂《圆桌派》后,四特酒又与《瞰美丽江西》《青春京剧社》等节目展开深度合作,几档节目精准定位不同消费群体。酒业家了解到,《圆桌派》通过高质量的思想碰撞受到高端消费人群的欢迎,《瞰美丽江西》面向大本营市场,《青春京剧社》备受年轻消费者的关注,如此一来,四特酒目标受众实现覆盖。

和跨界体育、节目比起来,“2019四特东方韵日本游学之旅”可以说是四特酒营销层面的大手笔之举,两千余人的四特东方韵号邮轮,以寓教于乐的形式,拉近品牌与消费者之间的距离,同时让人看到四特酒构建良好厂商关系的决心。

通过一次又一次的活动,四特酒和消费者接触的频次日益增多,品牌的度和美誉度得到提升,在去年发布的酒类品牌价值200强研究报告中,四特酒以224.75亿元的品牌价值位列酒业30强,十年间品牌价值增长十余倍,牢牢占据赣酒老大的位置。

3、坚守与开拓,两大关键词四特酒前行

以一场声势浩大的新春活动开启新的一年,意味着四特酒2020年或将有更大的动作。回顾2019年,四特酒发展的关键词可总结为坚守和开拓。

作为特香型白酒的开创者,四特酒的工艺特点是“整粒大米为原料,大曲麺麸加酒糟,红褚条石垒酒窖,三型具备犹不靠”,对独特酿造工艺的传承,以及对产品品质的严格把控,是其抓住消费者的重要原因。

在坚持传统工艺基础上,四特酒通过扩大生产规模、加强技术创新、提高原酒储存量、延长原酒储存期、加强酿酒技术人才的培养等诸多措施,尽一切努力提升产品品质。2019年,52%vol四特东方韵·弘韵(升级版)荣获“白酒国家评委感官质量奖”,这是自2015年来四特酒产品第三次获此殊荣。

一边坚守,一边开拓。在坚守品质的时候,四特酒对品牌进行重新梳理,四特十五年抢占千元价格带进击高端市场,四特东方韵进行全新升级,四特星级酒从包装设计和口感等升级换代,并以特派布局高线光瓶酒、以蓝调四特打入小酒市场,产品线更加完善。

重要的是,升级版四特东方韵上市后,3个月举办6场招商会,的特香型席卷,开启新一轮的渠道下沉,积极布局化。四特东方韵的目标是,三年内实现30个亿的销售规模,地级市全覆盖客户1000家以上,实现10000家核心终端覆盖,四特酒的开拓精神成为发展的主旋律。

不得不说,通过文化的传播、市场的开拓、工艺的精进等多管齐下,四特酒即将步入全新的发展阶段。(来源:酒业家)

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编辑: 文文 发布时间:[2020/1/10 8:51:00] 信息类别:白酒代理
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