又见高沟，复兴中的高沟正在走来

　　在今世缘品牌创牌26周年之际，高沟品牌迎来复兴的重要转折点，8月27日，“又见高沟”暨高沟品牌战略发布会即将举行，届时关于高沟品牌复兴的重要战略和部署也将随之展开。

　　行业也纷纷从好奇转为期待：一个沉寂多年的老名酒，将以什么样的姿态王归来？复兴中的高沟将为今世缘带来怎样的“妙笔”？

　　说起高沟酒，很多人会想起江苏四大名酒“三沟一河”。的确如此，在黄淮名酒闪耀历史中，高沟酒勃发的起源要回溯至明代。明万历至清乾隆时期，高沟镇已经批量生产大曲酒。民国初期，高沟酒因其品质、声望的突出位居苏北四大名酒之首。

　　1956年，高沟酒厂被江苏省政府授予“酿酒第1”奖旗；1978年高沟大曲获“江苏省优质酒”称号；1984年，高沟迎宾液荣获轻工业部酒类质量大赛银杯奖；1988年，高沟特曲在第五届评酒会上荣获“国优酒”称号。高沟商标被认定为“**”，高沟与洋河、双沟、汤沟并称为江苏四大名酒“三沟一河”。

　　80年代，高沟酒经历过辉煌也在经历低谷时期。尤其是在今世缘品牌1996年破土而出之后，高沟酒在长时间内打上了地方酒的标签，市场地盘不再向外大规模延伸。

　　在外界的强烈关注下，从今年4月至今的120多天里，高沟品牌复兴速度明显加快，一个老名酒闪耀着强烈的光环，走上了复兴的台前。

　　4月中旬，今世缘酒业董事长顾祥悦宣布组建江苏高沟酒销售公司，将通过全新的产品体系、全新的营销机制和全新的分配机制，强力推动高沟品牌复兴，使高沟成为今世缘未来一个重要的增长级。这一定调为一个沉寂二十多年的品牌谋求复兴打开了一扇天窗。

　　4月末，高沟品牌重磅发布求贤令，百万年薪招募总经理，吸引了外界的强烈注意。5月，高沟发起万元品牌名创意征集活动，随后公布入围品牌名，让高沟品牌重新回归大众视野。

　　7月江苏高沟酒业销售有限公司成立，由在今世缘从业三十余年的老兵倪从春担任高沟销售公司法人代表，这一人事安排透露了今世缘集团公司对高沟销售公司的极为重视。

　　回顾2022年高沟品牌复兴之路，120多天内，从目标定位到品牌、人才、团队的整体组建一气呵成，高沟品牌独立发展的跑道正式铺就。天时地利人和之下，高沟品牌破旧立新走向复兴增添了更加具象的想象空间。

　　8月，今世缘迎来三个重要日子，国缘品牌创牌18周年，今世缘品牌创牌26周年，8月27日高沟品牌复兴战略发布，也将为高沟品牌的重生开启全新的征程。

　　行业人士认为，高沟品牌的重生选在今世缘传统意义的吉祥月——8月举行，有着重要的意义，其谋划复兴的过程也值得行业借鉴和思考。

　　其一，高沟品牌的复兴，很好的顺应了当下老名酒复兴潮流的趋势。白酒行业讲究品牌积淀，在培育消费者时，老名酒的身份地位能快速加剧消费者产生品牌认知。高沟酒既是白酒历史文化中一颗曾经闪闪发光的明珠，虽然为历史的烟尘所拂染，但从未失色。高沟酒也是今世缘品牌孕育新生的载体，更是白酒品牌集中化时代下老名酒复兴潮的破浪者和前行者。

　　其二，高沟品牌乘势而来，在今世缘完成百亿目标的道路上承担又一增长极的重要使命。2022年，今世缘集团有限公司明确了到2025年实现营收过百亿（争取150亿元）的战略目标。按照这一规划，除了主力品牌国缘K系、V系要贡献越来越多的销售收入之外，今世缘在省内全价格带也将挖掘更多资源提升空间，为百亿目标增添助力。

　　重启高沟品牌，对于今世缘意义不仅仅在于增加了一大老名酒资源，更在未来的五年、十年中更好地服务于今世缘整体发展。老品牌，新势能，高沟品牌将在未来几年内更快的帮助今世缘实现百亿以及百亿后的增长目标。

　　其三，打出差异化增长牌，高沟品牌复兴或将打造老名酒复兴的新样本。一直以来，今世缘打造了差异化的缘文化品牌，拥有技术与产品能力、一定的经营规模与靠前的行业地位，在崛起过程中以高端化、化、差异化为战略，今世缘积累了市场开拓经验，这些优势也将为高沟品牌复兴路提供重要支撑。

　　当前，行业已经诞生了不少老名酒复兴的案例，不少老品牌都擦亮了品牌光环，在新定位、新趋势下清晰地抓住市场需求，获得了品牌的华丽转身，并掌握了品牌重生的密码。对于高沟这样一个极富历史底蕴的老名酒而言，无论是市场基础、消费记忆还是品质、品牌、组织支撑，都达到了状态，一个老品牌华丽转身，机遇已来！

　　8月27日，即将在线上举行的“又见高沟——高沟品牌战略暨新品上市发布会”将会进一步清晰回答行业人关心的话题，高沟品牌的未来，产品的定位、品牌设计、顶层设计等重要问题。又见全新高沟，拭目以待！（来源：酒业家）