近日，“舍得酒2021春风品鉴官”正式官宣，有人艺话剧台柱子之称的“演艺大家”杨立新、实力派演员的“酒窝暖男”杨玏父子合体为舍得老酒打call，通过创意视频的形式，将两代人对老酒的喜爱和理解阐释地淋漓尽致，传递出“以舍为得，无处不春风”的态度与精神。

　　从精心打造文创产品，到线下征文活动，再到创意视频上线，“春风”这条线将它们串联起来，不难看出舍得酒业对今年春节营销的别出心裁和步步为营，更是集中火力抢占消费者心智，将老酒战略推向新的高度。

　　1.邀请杨立新、杨玏加盟

　　抢占核心消费场景

　　一瓶老酒，两代人，三大场景，舍得酒业为春节营销再添“一把猛火”。

　　“从三十而已到流金岁月，经历过往皆是礼物。角色成就戏剧，也丰满人生，舍得之间，都是成长。2021年我很高兴能和父亲@杨立新一起成为舍得酒2021春风品鉴官，新的一年，与大家共举杯，饮老酒，笑饮春风。”

　　1月18日，杨玏发布的一则微博引爆了粉丝对舍得酒业的高度关注。同步发布的一段近3分钟的视频中，杨立新和杨玏以“真实父子”身份合体亮相，化身“春风品鉴官”，讲诉两代人与老酒的不解之缘。

　　视频中，杨玏对舍得酒的评价是“香如兰、入口绵、自然甜”，杨立新认为“老友如同老酒，陈年精酿，愈久弥香”，后引出“人生如同这酒，有舍有得，用时间来沉淀，才能孕育出独特的韵味”的感悟，无形之中将舍得酒业的品牌内涵和精神完美呈现。

　　在镜头的转换之间，两代人的情感共鸣，将舍得老酒的优势展露无遗，有粉丝在杨玏微博下留言说：“一次觉得广告这么好看呢”、“舍得挺会拍广告的，这个广告我喜欢”、“实不相瞒，我看上了舍得酒的杯子”……

　　从粉丝留言透露的信息是，舍得酒业这波春节动作已经圈粉不少消费者，“#春风十里，舍得有你#”活动在微博的阅读次数呈现出稳步上升的趋势，随着接下来持续不断地发酵，活动影响力和覆盖面将更大、更广，有利于舍得酒业从春节营销中脱颖而出。

　　不到3分钟的创意视频，进一步放大舍得老酒的优势，同时聚焦商务宴、朋友聚会、家宴三大白酒核心场景，舍得酒业对春节营销的重视程度可见一，这也为2021年发展打下坚实基础。

　　2.线上线下双管齐下

　　老酒或燃爆春节档

　　从线下延伸到线上，是舍得酒业春节营销的高明之处。

　　在创意视频中，“舍得无处不春风品鉴套装”和“舍得指点江山杯酒具套装”也同框亮相，前者设计灵感源自佛教中圣洁的莲花，后者是经1280度高温煅烧而成的高端镁质瓷酒具，虽是“惊鸿一瞥”，二者也凭借高颜值成功吸引消费者的关注。

　　早在去年底，舍得酒业便高调推出这两款文创产品，并通过范围的文案征集活动，让两套酒具被广大消费者所熟知。与此同时，舍得酒业还投入大量精力打造“品舍得无处不春风·舍得老酒新春鉴赏会”活动，并计划在核心城市开展200多场。

　　毋庸置疑，通过这一轮线上高密度传播，再结合线下积累的口碑和人气，将让活动触达更加精准，线上社会化传播与线下消费者双向互动之余，不仅能达到活动效果大化的目的，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念也将得到越来越多消费者认可。

　　实际上，自提出老酒战略以来，舍得酒业从产品、品牌、市场等多个层面同时发力，逐步树立在老酒品类的地位，特别是去年，将产品线划分为经典老酒、藏品老酒、艺术老酒三大主线，并围绕打造优商、大商，不断加强厂商命运共同体的建设，如此一来老酒战略日益清晰。

　　此外，舍得酒业担起老酒市场培育的重担，对经销商和消费者展开老酒知识培育，从老酒文化出发，“老酒热”的新风潮，更是让老酒成为行业竞相入局的风口之一。

　　种种迹象表明，采取线上线下结合的形式，不仅是舍得酒业春节营销的重要手段，亦是其品质自信的重要体现，还能够起到提升老酒影响力的作用。面对未来千亿老酒市场规模，舍得酒业将朝着“打造老酒品类一品牌”的目标稳步迈进。(来源：酒业家)