茅台葡萄酒从甘肃永靖境内的黄河干流——刘家峡出发，开启沿黄河线寻美东方的旅程。

　　10月19日，茅台葡萄酒沿着黄河的流向，开启了今年新启动的寻美东方的第三站——河南洛阳。

　　小浪底黄河将东方之美具像化

　　今年6月，“览黄河胜景 寻文化之根”的茅台红·寻美东方（黄河线）在甘肃兰州正式启动。

　　从甘肃刘家峡、陕西壶口瀑布的寻美之旅延续至洛阳小浪底水利枢纽工程。

　　黄河流域是中华文明的重要发祥地，见证了无数历史的变迁，孕育了华夏灿烂文化，被誉为中华民族的母亲河，黄河不仅是文化符号的象征，更是精神力量的源泉。

　　在中华民族的发展过程中少不了黄河的存在。据记载，在新中国成立前的两千多年间，黄河下游决口1500多次、改道26次。

　　正是如此，我国跨世纪的第二大水利工程，小浪底大坝随之建成。

　　从1991年前期工程破土开工，经过五年时间，大河截流如期实现。2001年，小浪底主体工程全部完工，耗时十年，成为人类由被动治理黄河走向主动治理黄河的转折点。

　　中国酒类流通协会副会长、中国酒业30年功勋人物熊玉亮也在游览后由衷感慨：“中国葡萄酒发展历史与中国水利工程的发展有着相似之处，且中国拥有全世界大部分的消费人群，这是中国葡萄酒产业的优势基础，一个中国葡萄酒新的历史时代即将到来。”

　　此次活动，茅台葡萄酒发起了“醉美黄河摄影大赛”，将对小浪底黄河文化的感受以摄影的形式具象化，提高粉丝关联度和亲密感，进一步加深活动与消费者的互动，让小浪底水利枢纽顽强奋斗的精神渗入东方之美。

　　寻美之旅谋中国葡萄酒新局面

　　当下的中国葡萄酒，挑战与机遇并存。

　　酒类产品与品牌的文化属性备受重视，培育属于中国的葡萄酒文化体系成为行业共识。这也是茅台葡萄酒启动“寻美东方”的初心与展望。

　　此次“茅台红·寻美东方（黄河线）”主题活动，沿着黄河绵延的足迹，以“寻美”为活动主线，深入探访黄河流域的历史与自然风貌，让葡萄酒文化本土化的一再尝试，也是茅台葡萄酒寻找品质之美与东方之美的关键。

　　寻文化之美、品质之美与生活之美，可以看作是茅台葡萄酒构建中国葡萄酒文化体系的具体落点。

　　一方面，黄河沿线是世界公认适合葡萄种植的区域，茅台葡萄酒沿着黄河线找寻品质之美，就是要寻找更加多元、丰富的优质原酒，用茅台的技艺酿造符合国人饮用习惯的葡萄酒。

　　另一方面，黄河线是中华文明的主要发源地之一，奠基了华夏璀璨文明，而茅台是人们对美好生活向往的精神产品之一，茅台葡萄酒寻找生活之美是致力于茅台的美产品带到大众的美好生活之中。

　　茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅表示，“茅台葡萄酒作为茅台酒的重要延伸，未来将更加积极地探索葡萄酒与中国消费方式的融合，以国人消费口感为根本，持续打造高品质美酒佳酿，创新开发多元口感体验；围绕酒与文化、旅游等主题，展开寻美东方等一系列生活方式体验，满足消费者的品质需求和情感需求，塑造长久品牌。”

　　茅台集团正在积极推动“从卖酒向卖生活方式转变”，构建更具象化的消费场景，让茅台的产品深入到消费者生活中。茅台葡萄酒响应号召:积极地探索葡萄酒与中国消费方式的融合，在茅台集团资源整合的支持下，用足用好现有资源项目，不断丰富消费场景，做好美酒、美景、美食融合发展文章。

　　这场寻美之旅，成为中国葡萄酒文化蓄力的一种方式。

　　近年来，茅台葡萄酒以奔跑之姿展现品质之美、文化之美、体验之美。在“奔跑的茅台红”IP基础上，“茅台红·寻美东方”系列活动的推出，进一步展示出民族品牌对传统文化的探索，以及对中国葡萄酒文化传承的坚定信念。

　　面对洛阳小浪底的茅台葡萄酒，成为中国葡萄酒当代生命力的具像化。我们同样希望，茅台葡萄酒或将为中国葡萄酒谋出的新局面。

（文章来源：酒业实战局）