1月5日小寒夜，在粤港澳大湾区重要文化地标——广州艺术博物院（广州美术馆）内，贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列产品正式发布，这不仅是2025年中国东方传统色——“绛纱”的第 一批应用产品，也标志着融合了生肖、五行、书画艺术精心打造的十二款贵州茅台生肖酒集结完毕。

　　十二载匠心打造生肖佳作

　　2014年到2025年，这十二载是贵州茅台酒（生肖）系列集结完毕的历程。

　　在中国传统文化中，生肖文化源远流长。鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪，十二生肖各自承载着吉祥的象征意义，与每个人都息息相关，其延伸的生肖文化承载着中华民族的历史记忆和文化传统。

　　为挖掘中国白酒文化与生肖文化的深刻内涵，持续满足广大消费者的需求。2014甲午马年，茅台在坚守传承传统工艺之下进行大胆尝试，把生肖文化、五行文化、水墨画、书法艺术巧妙汇聚于一体，用历史的厚重，文化的深远为一如既往的优 秀茅台酒质增添了更深层次的口感，茅台生肖酒就此诞生。

　　从酒质看，贵州茅台酒（生肖）系列的酒体选用珍藏多年的优质基酒，由核心团队精心勾调而成，是兼具丰厚历史韵味、匠心品质、高端审美价值的雅鉴珍藏级产品。

　　从时间上看，贵州茅台生肖系列产品是目前世界上耗时长的酒类产品，用12年时间生产12款产品，不仅让消费者理解和欣赏中国深厚的文化底蕴与审美意趣，也正适合茅台集团党委书记、董事长张德芹在近的中国酒文化大会上提出的“亲饮”场景，于重要时节敬上一杯茅台酒，在家庭伦理、血脉相连之间加深彼此的情感链接。

　　在“东方华彩 国色天香——2025年度东方传统色”发布会上，一款款茅台生肖酒如历史画卷般逐一呈现。从“春风得意马蹄疾”，到“三羊开泰、盛世典藏”，再到“猴年喝猴酒、福禄年年有”，每一款都承载着对生肖年份的美好祝愿与深刻理解。随后，“雄鸡唱福，旭日始旦”“义犬守福，黄耳傅祥”“亥猪入门，五福齐临”“子鼠贺岁，福至性灵”“壬寅虎啸，躬履至仁”“辛丑福聚，和气致祥”“玉兔呈祥，瑞盈福臻”“龙腾九霄，四海安澜”，再到今年的“灵蛇祈祉，瑞气迎祥”，都是对中国传统文化的致敬，也都是茅台匠心之佳作。

　　此外茅台还将系列酒纳入生肖体系。2016年，贵州大曲生肖酒（丙申猴年）推出；2017年，茅台王子酒（丁酉鸡年）进入消费者视线，与贵州茅台酒（生肖）系列共同组成茅台生肖系列产品矩阵。

　　渐渐地，许多消费者开始将贵州茅台酒（生肖）系列视为一种具有特殊意义的文化商品。不仅满足了消费者对于高品质白酒的需求，更因其独特的文化寓意和收藏价值，激发了人们对于白酒收藏的热情。

　　一岁一生肖，一酒一茅台。十二生肖中，蛇既是龙的起源，又是无穷与轮回的隐喻。12年前，一瓶贵州茅台酒（甲午马年）以其独特的文化符号把生肖与美酒结合起来，为消费者带来了茅台匠心打造的生肖首作。12年后的贵州茅台酒（乙巳蛇年）与12年前的贵州茅台酒（甲午马年）同属赤色，为这一轮回画上了圆满且红火热烈的句号。

　　文化加码做足生肖表达

　　2014年，贵州茅台酒（甲午马年）惊艳亮相。作为茅台生肖酒的首作，贵州茅台酒（甲午马年）取地支五行午“火”之属性，主色调为“中国红”，寓意红红火火。

　　国色是文明的具象，生肖是东方的纪年。从中国红、金盏黄、琥珀金、孔雀蓝，到星空灰、典雅黑、天青蓝、赤铁棕，再到碧玺绿、天渺绿、柘黄色，每年贵州茅台酒（生肖）系列都以其独特的色彩寓意为消费者带来视觉享受，为其提供功能价值、体验价值和情趣价值。

　　尤其自2024年1月1日中国流行色协会携手茅台发布2024年度东方传统色“缃叶”起，贵州茅台生肖系列产品的色彩被赋予了新一重的文化意义。贵州茅台酒（甲辰龙年）的主题色——“柘黄”，便是“缃叶”在大自然中的渐进色。

　　色彩，成为12年里茅台生肖酒文化打造的第 一重加码。这一点，在贵州茅台酒（乙巳蛇年）选用“绛纱”作为主题色的设计中也有体现。

　　“今年是乙巳蛇年，‘巳’属‘火’，与五色中的‘红’相对，‘绛纱色’，既明确了‘绛’的色彩概念，也突出轻薄的彩色织物外观，蕴含了深刻的中华五行文化和丝织文化”，茅台集团党委副书记、总经理王莉在当天的发布会现场表示。

　　其次，贵州茅台酒（生肖）系列产品瓶身的书画作品、纪年图章，也是茅台非常重视的文化属性。

　　每年为茅台生肖酒创作书画的艺术家，大部分与生肖酒同属一个生肖，且12瓶酒的书画作品也遵守不能重复的原则，每一个书画家只能有一幅作品。每款贵州茅台生肖酒的纪年图章也都独具一格，具有较强的识别性、可读性与趣味性，与其他元素共同构成了生肖茅台酒包装设计中的文化符号体系。这些，成为茅台生肖酒的第二重文化加码。

　　从贵州茅台酒（乙巳蛇年）来看，其瓶身的画作《灵蛇出处风不动》由国家一级美术师郭子良创作。酒盒上，书法所写：“智启瑞蛇，千福辏集，岁序常新，和洽天地。蛇乃智林之魁，以智慧、蜕变之象，寓避凶佑安之意。乙巳至，贵州茅台甄献蛇年生肖酒，郭子良先生特为此酒精心绘制《灵蛇出处风不动》，祈福祉盈门，智泽八荒。蛇年生肖酒凝聚茅台之醇厚，生肖之韵致，雕觞雅酌，醇馥绕梁，收藏鉴赏，岁久弥香。”

　　12年时间，贵州茅台酒（生肖）系列延续了“名家名画名字+生肖五行茅台”的设计理念，集中华生肖文化、书法文化、五行文化和美酒文化于一体。

　　无论是徐悲鸿关门弟子刘勃舒为马年生肖酒所作的《春风得意马蹄疾》，还是中国美术家协会主 席刘大为为羊年生肖酒所作的《三羊开泰》，或是中国国家画院副院长于文江为兔年生肖酒所作的《玉兔呈祥》等画作，均体现了茅台文化的海纳百川和传承创新，诠释了中国酒文化。

　　12年，是时间的历程，也是时间的艺术，更是文化的河流在流淌。融合生肖、五行、书画艺术精心打造的十二款贵州茅台生肖酒完成了一轮完整的发布，也象征着一场跨越时空的祝福得到完美传递。

　　展望未来，茅台将继续秉承“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，携手社会各界，共同致力于华夏文明的薪火相传，不遗余力地深入挖掘，探索色彩背后蕴含的斓寓意，诠释生肖图腾中流淌的古老智慧，以茅台文化的多维度表达，助力中华文化在世界舞台上熠熠生辉、历久弥香。（来源：茅台融媒体中心）