小寒时节，暖自寒生。1月5日，在“东方华彩 国色天香——2025年度东方传统色”发布会上，以年度东方传统色“绛纱”作为主色调重磅推出的贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列产品与贵州茅台酒（笙乐飞天）正式发布，以生肖彩绘文明，以飞天串联古今，为东方传统色彩打开了一扇应用的大门。

　　画家、中国艺术研究院油画院院长朱春林，非遗与民间美术研究专家、中央美术学院教授乔晓光，考古学家、艺术史家、北京外国语大学艺术研究院院长宁强，中国国家画院研究员、中国工笔画学会花鸟画艺委会副主任郭子良，广州艺术博物院（广州美术馆）院长、中国美术家协会理事、广东省美术家协会副主 席罗奇，文化学者、中国色彩专家、《中国传统色》作者郭浩，腾讯视频副总编辑，纪录片导演，中国首档中国传统色彩人文纪录片《寻色中国》总导演陈晓卿，古代建筑色彩研究专家、清华大学建筑学院建筑历史与理论研究所副所长、特别研究员李路珂，染料科技考古与传统印染研究专家、中国丝绸博物馆国际交流部主任，研究馆员，博士刘剑，传统服饰色彩研究专家、上海戏剧学院舞台美术系副教授邵旻，传统绘画色彩研究专家、广州美术学院中国画学院副教授，传统书画保存修复工作室主任何韵旺，广州艺术博物院策展人、中国艺术研究院艺术学博士王华菁；中国流行色协会会长朱莎，色彩学者，中国美术学院资深教授，中国流行色协会副会长宋建明，中国流行色协会副会长贺显伟、总工程师招霞；茅台集团党委副书记、总经理王莉，党委委员、副总经理王晓维，茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭出席发布会。

　　作为“中国酒文化的极 致”，茅台与东方传统色一样，诞生于天地四时，凝结工匠技艺，同为中华文化的传承，同是中华文明的缩影。2024年，茅台积极探索东方传统色彩的当代应用，将2024年度东方传统色“缃叶色”作为贯穿一整年的颜色符号，展示了东方传统色的时尚基调和传统文化的新活力。

　　2025年乙巳至，生肖属相为蛇，蛇在中国十二生肖中排行第6位，在中国传统文化中，蛇常被视为吉祥的象征。《论衡·物势》中提到，“巳，火也，其禽蛇也”，根据干支纪年法确定的年份，乙巳蛇年五行属火，对应的颜色正是赤色。这也是“绛纱色”作为2025年东方传统色选择的由来。

　　一岁一生肖、一载一色彩、一舞一飞天，一酒一茅台。活动现场，王莉、张旭以及贵州茅台酒（乙巳蛇年）包装上所选用的国画作品《灵蛇出处风不动》的作者郭子良一同上台，共同发布贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列产品与贵州茅台酒（笙乐飞天）。作为“东方传统色彩计划”的第 一批应用产品，此次发布的新品以生肖彩绘文明，以飞天串联古今，为东方传统色彩打开了一扇应用的大门，在国色与天香中，邂逅一个东方宇宙。

　　炳灵委蛇，山河笙乐。贵州茅台酒（乙巳蛇年）外包装传承生肖系列包装风格及理念，取地支五行巳“火”之属性，产品主色调采用“绛纱色”，是象征吉祥、福气、优雅的色彩。酒瓶为陶瓷材质，顶部搭配有“蛇”字篆书凸纹的金色瓶盖，瓶身图案以书法家申万胜书写的“乙巳蛇年生肖酒铭”及郭子良画作《灵蛇出处风不动》为主要元素，融合了东方神秘书法、绘画艺术精髓。其规格为500ml/瓶，具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点。

　　贵州茅台酒（笙乐飞天）在设计灵感上，以敦煌莫高窟壁画中飞天仙女的曼妙形象为核心进行创作，用“紫矿”为主色调，通过手绘的艺术手法，细腻勾勒出仙女轻灵的体态与优雅的舞姿，将其优雅华贵及空灵飘逸的姿态提炼到了极 致，绘画采用铁线描技法，以晕染、工笔重彩、颜色铺排与线条并重，促使壁画风格更真实饱满，达到“人物八面，生气盎然”的艺术效果，呈现出与敦煌壁画一致的矿物质陶瓷手感，让产品文化与敦煌壁画相融相生，极具文化价值和审美艺趣。规格为500ml/瓶。

　　茅台王子酒（乙巳蛇年）以其精湛的工艺和独特的艺术设计，彰显出非凡的品味与格调。酒瓶以“国色天香”为主题，原创手绘插画展现了蛇萦绕在云山之巅的生动画面，茅台Logo与主题字巧妙融入右侧，形似灵蛇之珠，寓意事业蒸蒸日上。配以牡丹、珍珠、蝴蝶等元素，寓意国色天香。瓶身以宫墙红为主背景色，辅以绿色肌理碎点，彰显古典之美和富贵之意。瓶盖设计简洁时尚，融入水纹和如意纹元素，寓意吉祥顺遂。此外，乙巳蛇年专属印章的设计，更增添了产品的品质感和艺术性，使其更具收藏价值。

　　贵州大曲酒（乙巳蛇年）邀请了中央美术学院中国画系教授苏百钧先生精心绘制《仙境灵蛇》图，以传统的中国画笔法细腻勾勒蛇的形态，展现古典而优雅的审美。书法家张公者先生的墨宝更是为这款酒增添了浓厚的文化品味和艺术魅力。酒瓶以石榴红为主色调，象征高贵与繁荣，绿色肌理碎点点缀在瓶身底部，寓意生活的丰富多彩与事业的蒸蒸日上。瓶身采用模具浮雕凸起的方式表现蟠虺纹，立体形象，极具收藏价值和纪念意义。瓶盖设计独特，以“灵蛇之珠”的寓意将蛇的形象立体蜿蜒盘旋在花瓣外面，构成一幅生动的画面。

　　“谁谓蛇蟠郁，我有鱼水意。”在中国传统文化中，蛇的图腾象征生命的轮回。此番，贵州茅台酒（乙巳蛇年）的发布，标志着贵州茅台酒第十二款生肖酒产品正式问世，集齐了一轮生肖周期后一块拼图，12款产品、连续12年，实现了一个完整轮回。

　　从甲午马年到乙巳蛇年，茅台集生肖文化、东方传统色彩、五行文化、书法、书画艺术等传统文化元素为一体，将茅台生肖系列产品打造成为中华优 秀传统文化与茅台文化的载体，用12年时间，让色彩绘就了时间的圆满。同时，茅台王子酒，自鸡年启程，已陆续推出9款；贵州大曲酒，自猴年起航，至今已推出10款。这些各具特色、匠心独运的茅台酱香酒生肖酒，共同为消费者带来了美好体验，更传递了深厚的茅台文化底蕴。

　　无论是用12年时间打造茅台生肖系列产品这一重要文化经典，还是推出以散花飞天、笙乐飞天为代表的飞天文化产品，又或者是以缃叶色为开端，大力支持对东方传统色彩的研究与应用，其背后都是茅台作为中国民族品牌的代表，礼敬中华传统文化的决心。

　　面向未来，茅台将继续秉承“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，携手社会各方持续传承华夏文脉，不遗余力地挖掘色彩背后的斓寓意、生肖蕴含的古老智慧、飞天承载的浪漫想象，让更多人了解中华文化故事，感受中华文化魅力，让文化自信在国人心间深深扎根、发扬光大。

　　茅台集团、茅台酒股份公司相关部门、子公司负责人，股东、经销商、茅友及媒体代表等参加。（来源：茅台融媒体中心）