以文化开路，茅台1935为“美生活”加码

　　喜逢姑苏城，探雅酒文化。当茅台1935带着茅台之美跨越千里，与苏州园林喜相逢，便成美时、美景、美酒相融的美事一桩，更在美与美的碰撞中，传递关于美的生活方式。

　　茅台1935与苏州园林，喜相逢之间，是黔山贵水与诗画江南跨越空间的相连。5月20日，24节气中的小满前夜，“喜相逢·茅台1935”在苏州留下了自己关于美的印记，在苏州园林的山水、林木与建筑之中，探寻雅道。

　　何为酒之雅？茅台1935的喜文化与五维美学，与拙政园的月夜美景交融碰撞，给出了关于“酒文化之雅”的答案：喜事添雅、岁月流雅、山水蕴雅、匠心筑雅、文化赋雅。

　　从“喜相逢·茅台1935”到“茅台1935·寻道中国”，两大超级品牌IP齐头并进，是茅台1935对于文化的不断探索，在行走中，在城市间，在山河大地间，寻找与茅台1935共鸣的文化认同，以茅台1935独特的表达，为“美时代”添彩，为“美生活”加码。

　　园林是什么？园林是一种建筑形态，是一种生活方式，更是一种精神安顿之所。苏州园林，不仅是苏州的名片，更是中国园林的巅 峰之作。

　　4月9日，在岷江之畔的都江堰，“喜相逢·茅台1935”2023年度文化之旅正式拉开帷幕，一个多月后，茅台1935沿长江顺流而下，来到了“姑苏城”，在苏州上演一场关于“美”、关于“雅”的喜相逢。

　　借这样一场喜相逢之旅，茅台1935在绝美的苏州园林喜逢了历史，喜逢了匠心，更喜逢了生活之美。

　　“江南之美，美是苏杭。苏州景色，可媲美天堂；苏州园林，冠甲于江南。”正如贵州茅台酒股份有限公司副总经理，贵州茅台酒销售公司党委书记、董事长王晓维所说，相似的历史发展轨迹和文化积淀，蕴育出不同的文化结晶，让拙政园与茅台1935，在两千多年后得以相逢，彼此交相辉映、相得益彰。

　　可以说，茅台1935与苏州园林，都是穿越时空的美学典范。据了解，苏州古典园林艺术，始于春秋时吴国、成于唐末五代、熟于宋代、兴于明清、享誉世界，而茅台酒酿造工艺，始于秦汉、熟于唐宋、精于明清、盛于当代。

　　匠心，是茅台1935与苏州园林的又一共鸣之处。在拙政园这座曲径通幽的园林之中，一扇窗、一洞门，山水、林木与建筑，背后都代表了东方美学极 致的雅致与匠心。茅台1935，在传统酱酒酿造工艺中，踩曲、下沙、蒸煮、勾调、贮藏等100多道工序之间，更是匠心的极 致表达。

　　所以，茅台1935喜逢苏州，是美酒与美景、美学、匠心与雅致之间的一次交流，在各美其美之中彰显美美与共，是茅台酱香与苏式美学文化的深刻沟通。

　　作为茅台股份公司重磅推出的品饮雅鉴级产品，茅台1935循历史而来、取匠心而作、向美好而生。尤其是在“美时代”的背景下，茅台1935更承担着为“美生活”加码的重要使命，作为一款美的产品，是茅台美的品牌、美的品质、美的文化的代表。

　　而美酒、美食、美的艺术则是人们对美好生活真正的期许和追求。雨打芭蕉、榭里听荷、临水听戏，畅游在拙政园中，无不被其精美的设计和巧妙的布局所震撼，也正因这舒适雅致的意境，为美好生活增添了逸趣。两个中国文化历史上的极 致代表相遇，必然奏响关于“美生活”的交响乐。

　　正如茅台酱香酒营销公司党委书记、董事长张旭所感，拙政园是江南古典园林的范例，放眼处无不是精良的布局设计和内涵的精气神韵，茅台1935始终坚持为消费者酿造高品质生活，以品质之美和文化之美，不断满足人们对美好生活、智慧人生的追求和向往。

　　2022年1月，茅台1935正式上市，带着“喜”文化与茅台文化向美出发，随后“喜相逢·茅台1935”年度文化之旅启幕，过去一年中，“喜相逢·茅台1935”走过了6个城市，每到一处，都掀起一轮茅台1935的市场和品牌风暴。

　　得益于“喜相逢·茅台1935”IP的打造，茅台1935在上市首年便交出了亮眼答卷，以破50亿营收的业绩成为矗立千元价格带的茅台明星产品。

　　王晓维表示，茅台1935与各地的文化名城相逢相知，勾画出一幅幅美妙的文化融合画卷。

　　在“五合营销法”中，茅台1935不断探索文化营销新路径，时至今日，已经走出了一条独特的文化营销之路。在这一过程中，茅台1935不仅持续输出和传递着茅台文化与茅台1935的“喜”文化，也在和各地文化名城的融合之中，探寻和发现更多的传统文化、城市文化、地域文化。

　　文化能直击人心。通过已经举办的8场“喜相逢”活动来看，以文化为内核，寻求与探索品牌产品与地域历史的契合点，是“喜相逢·茅台1935文化之旅”的关键所在。

　　“喜逢茅台1935，欲以厚重文化和品质，践行茅台矢志不渝酿造高品质生活的不变初心。”这是茅台1935上市之时，茅台方面对其定下的期待。如今来看，茅台1935正以此为目标，不断为“美生活”赋能、加码。

　　2023年，是茅台集团的“棋心拼搏年”，集团提出要以拼的姿态，将美进行到底。在这样的背景下，茅台1935也定下了百亿大单品的战略目标。据透露，在今年一季度，茅台1935便实现了超28亿元的营收，为全年目标的实现打下了坚实基础。

　　从“喜相逢·茅台1935”的生动实践中也能看出，茅台1935正以“美时代，美生活”为目标，不断深化创新“五合营销法”内涵，以极 致的文化为引 领，实现创新式发展。

　　了解到，今年除了已经举办的都江堰和苏州外，接下来，“喜相逢·茅台1935”还将走进浙江、陕西、北京、上海、广东等地，继续探寻各地之美，与历史相逢、与品牌相逢、与喜事相逢，不断彰显茅台极 致的文化之美。

　　循历史而来，茅台1935本就拥有厚重的文化底蕴，而在喜相逢的旅途之中，通过邂逅、融合更多文化，将让茅台1935的文化更加厚重、更加多彩、更加迷人。

　　在文化营销的道路上，茅台1935一往无前，用文化赋能，开启茅台1935发展的新篇章；用品牌添彩，不断为“美生活”加码。（来源：酒业家）