低眉春已逝，抬头夏伊始。一不留神，心心念念的夏天就来了。

　　在5月1日-5月7日立夏到来之际，安徽、北京、福建、陕西、浙江、河北、河南、贵州、广东、广西、湖北、内蒙古、云南、辽宁、湖南、江西、山东、黑龙江、重庆、宁夏、上海、海南、四川、吉林、新疆、甘肃、西藏等省区开展了401场市场活动，以丰富的品鉴及文化推广活动邀请“茅粉”与夏天撞个满怀，开启“惊艳一夏”。

　　从酒中，观夏、品夏、听夏

　　喝杯立夏酒，得闲也开怀。借着微热的夏风，一杯美酒下肚，暖风薰然欲醉，自是妙不可言。

　　天高气爽，月朗星辉。贵州“茅粉”在悠扬琴声中，饮酒赋诗，观看表演。六位舞者轻舞绸扇，宛如水墨画一般灵动。“茅粉”们在品饮师的带领下，通过正确的方式品鉴飞天贵州茅台酒。

　　在司马迁的故乡，陕西经销商邀请“茅粉”“巽友”一起游览梁代村遗址博物馆，并品鉴飞天贵州茅台酒，新一代年轻“茅粉”还在品鉴会上分享了他与茅台的故事。

　　好景雅事配好酒，举杯美酒品文化。湖南经销商以茅台酒为桥梁，结合书法佳作，同“茅粉”一道共鉴飞天贵州茅台酒，感受茅台文化与酒文化相融的独特魅力。

　　夏日悠悠，酱香伴随。在碧水环绕的森舍，广东经销商以“酱香悠长·绽放夏天”为主题开展茅台立夏品饮茶话会，“茅粉”在主持人的指导下品味飞天贵州茅台酒中的丰富风味。

　　临海古长城，五月正是绿意渐浓。浙江“茅粉”们在立夏时节登上临海古长城，欣赏“山花红紫树高低”的景象，伴随着飞天贵州茅台酒的醇香，感受茅台文化与临海历史文化的邂逅。

　　在“夜宴·品味经典味道”的主题下，内蒙古自营公司从贵州茅台酒的历史文化和酿造工艺入手，讲述“为什么是茅台”“茅台之所以是茅台”，引导嘉宾品鉴贵州茅台酒（精品）中的经典味道。

　　为能更深入推进贵州茅台酒（珍品）市场，陕西自营公司将贵州茅台酒（珍品）作为品鉴用酒开展品鉴会。嘉宾们在现场观看茅台文化宣传片，品尝精致的茶歇甜点，并在品饮讲师的引导下观色、闻香、品鉴贵州茅台酒（珍品），感受珍品之臻。

　　一树、一石、一水、一青苔，翠竹碧草，咫尺间缩万里景。四川经销商携贵州茅台酒（珍品）在蜀派园林里佐一席美馔与“茅粉”一道，沉浸式感受川菜与美酒，共度美好时光。经销商还准备了挂蛋环节，嘉宾们在煮好的鸡蛋上绘制心仪的图案，亲手挂在竹竿上，祈祷夏日平安顺遂。

　　海南经销商携着立夏的欣荣，与“茅粉”共同品鉴尊品陈年贵州茅台酒（15）。按照品鉴讲师的指引，“茅粉”们从尊品陈年贵州茅台酒（15）中感受贵州茅台酒与二十四节气之间“天人共酿”的魅力。

　　尊品陈年贵州茅台酒（15）酒体呈浅金色，具有酱香突出、幽雅细腻、绵柔丰满、老熟味显著等特点。湖北经销商与10余位“茅粉”在品饮师的讲解下品鉴尊品陈年贵州茅台酒（15）、品尝茅台冰淇淋，浓郁丝滑、回味悠长。

　　立夏是万物由生到长的转折，此时贵州茅台酒的酿造也从第三轮次逐渐向第四轮次升华。西藏经销商在香格里拉举行尊品陈年贵州茅台酒（15）品鉴会，“茅粉”们细细品味茅台独特的醇香与其背后悠久的历史。

　　生活需要仪式感。安徽经销商邀请“茅粉”品尝时令水果，现场的西瓜特调、创意摆盘、降暑沙冰无一不在刺激嘉宾和“茅粉”们的视觉和味蕾。“茅粉”们品鉴茅台系列酒时，也品味到以茅台为基酒，搭配甜蜜浆果和清香柠檬调制而成的鸡尾酒。

　　抚顺，是清王朝的发祥地，穿城而过的浑南水，与相距两千多公里外的赤水河一样，哺育一方儿女。辽宁经销商在立夏之际，以美的名义开展“祈福立夏·共享万家”品鉴会，从贵州茅台酒中见夏、闻夏、听夏、尝夏、悟夏。

　　迎立夏，品味茅台节气之美

　　在立夏到来之际，各地茅台经销商以丰富的品鉴及文学美学活动，携手“茅粉”以一段“美”的历程共启夏的序章。

　　以立夏为题，以“美”为指引。贵州经销商举办“夏日渐浓·阅鉴繁华”节气品鉴会。60余位“茅粉”欢聚一堂，一起体验中国传统技艺拓片、立夏习俗挂蛋、古老书法艺术、盲盒抽奖、知识问答。

　　“迎立夏·乐游园·美生活”，安徽经销商以节气文化和汉代元素为底蕴，多方位、多角度向“茅粉”展示茅台之“美”、共享茅台美韵，拉近茅台与“茅粉”之间的情感距离，传递美时代、美生活的文化理念。

　　翰墨飘香“美”时代。福建经销商特邀中国书法家协会会员到贵州茅台第三代专卖店参观并进行交流学习，在深入了解到茅台文化相关知识后，嘉宾在店内挥毫写下“中国茅台，香飘世界”八字箴言赠予经销商。

　　时至立夏，万物繁茂。河南经销商在贵州茅台第三代专卖店组织开展“挂蛋迎立夏，春去夏伊始”活动，邀约进店领酒的“茅粉”及巽友共同感受中国民俗传统文化。

　　为让“茅粉”们感受茅台文化、节气文化。武汉经销商携手“茅粉”开展了“落花随春去·余香伴夏来”香膏DIY活动。在非遗传承人的耐心讲解下，“茅粉”们调制出属于自己的夏日芬芳。

　　为将民俗文化融入茅台文化活动中。云南经销商开展了“缤纷立夏·情醉茅台”立夏主题活动。“茅粉”们穿上专属大理白族的服饰，在景区共同体验花海遨游的乐趣，还制作了干花扇面，体验属于自然风光的无限美好。

　　以书香，辞春入夏怀

　　五月，春未尽，夏初临；以阅读向下扎根，静待绽放。

　　甘肃“茅粉”在经销商组织下来到绿草如茵的户外小院，呼吸着清新的空气，逐次阅读了《茅台美誉力》《茅台工匠力》《茅台创造力》《茅台定力》《茅台文化力》，并观看茶艺表演，细致品茶，加深了对茅台文化与茶文化的认知。

　　品一杯佳酿，读一本好书，不负盛夏。贵州经销商举办了“书香茅台·浸润心灵”——茅台“五力”专题读书会活动。并邀文学艺术界专家老师就立夏节气进行读书授课。在鸡蛋上作画的环节，“茅粉”在工作人员带领下即兴创作出各式各样的作品。

　　为了解茅台文化体会茅台精神，海南经销商开启茅台立夏主题读书会，还设有“彩蛋”环节。“茅粉”们在小小鸡蛋上展现画艺，把美好寄托在“彩蛋”上，在这“美”的时代里。

　　吉林经销商为“茅粉”举办了一场茶艺+读书会的活动。茶艺师现场展示了不同种类的泡茶方法，讲解员与大家分享茅台酒品鉴之道，并从茅台文化、酿造历史、气候环境、生产工艺等四个方面深入诠释贵州茅台酒的历史文化与工艺特性。

　　“书焕立夏·阅见茅台”。云南经销商聚焦“茅台五力”系列丛书展开交流分享。现场还设置了i茅台APP申购酒品美陈，工作人员向来宾详细介绍了i茅台APP下载、注册、实名认证和申购的具体方法。

　　为倡导读书风尚。重庆经销商与“茅粉”们共聚一堂阅读“茅台五力”系列丛书，共同学习茅台的发展历程和茅台酒的酿造工艺。

　　以文化之名，让“美”发生

　　以文化为桥，将茅台与“茅粉”紧密联系在一起。

　　从赤水河畔，到大美新疆。“大美新疆·醉美天山”2023新疆茅粉嘉年华在乌鲁木齐盛大启幕。各地500位“茅粉”参与长达8个多小时的主题活动，通过视、听、味、嗅、民俗文化场景，沉浸式感受新疆茅粉嘉年华践行文化IP之旅的魅力。

　　以“美”的行动凝聚青年力量。广州经销商以“书香茅台·青春力量”为题，在“年度美书店”广州楠枫书院开展了五四青年节读书会活动。经销商们深入解读茅台文化的符号意义，讲好茅台故事，做好茅台文化的继承者和传播者。

　　季节更替，交流传递美意

　　立夏时节，春日渐远，而万物勃发，草木的黄金生长期来临，始终保持学习之心的茅台经销商更懂得顺应自然。在此春末夏初的生长时节，各地茅台经销商开展丰富的交流活动，以获滋养，更丰富“五合”营销法的精神内涵。

　　甘肃经销商立足当“夏”，开展“以仪之姿·展礼之风”培训活动，分为“形象、举止、交流”三大版块，进行细致、到位的礼仪培训，大家表示收获颇多，决心在“美时代”道路上齐头并进。

　　江西经销商强抓“美服务”，开展“学礼仪·提服务·树新风”服务规范培训活动。通过理论学习与实践训练，专卖店员工的自身服务水平和形象素养有了很大提升，也对茅台的“美”服务有了更深层次的理解。

　　竹露迎初夏，荷气伴酒香。上海、内蒙古、宁夏经销商在立夏前后举行文化交流活动，将二十四节气文化与茅台文化融汇贯通于手工艺制作、读书交流与品鉴活动中，“茅粉”们得以畅谈文化之美。

　　生长的季节，奋斗美丽，劳动光荣。浙江经销商举办“致敬匠心茅台·致敬美自己”交流活动，“茅粉”们分享自己与茅台有关的敬业故事，从身边小事感受茅台匠心精神。

　　在湖北，经销商举办“茅台文化知识竞赛”，借此加深员工对茅台文化的理解，加强公司员工的茅台文化素养和文化宣导意识。竞赛内容涵盖茅台品牌历史、企业文化、生产工艺等多方面，员工在赛后也表示将继续深入学习，进一步弘扬茅台精神。

　　多彩团建，共助“五线”发展

　　大集团一盘棋，茅台“茅粉”一家亲。春夏当中，各地茅台经销商积极组织团建活动，从中感受茅台文化、茅台精神，以自身行动为锚点，持续推动茅台“五线”发展。

　　安徽经销商组织露营，邀请“茅粉”欣赏歌舞节目、参与丰富多彩的趣味赛、上台为可爱的小茅填色，大家因此加深了友谊，更感受到茅台的文化魅力。

　　不负韶华，向美而行。河南经销商在五四青年节前开展“弘扬五四精神·妙笔绘写青春”主题活动。活动上，主题诗歌《青春当“燃”，有我在场》表达了新一代青年与国家同呼吸、共命运的赤子之情，展示了茅台人的爱国情怀。

　　万物萌发显活力，野外踏青增情谊。江西、云南经销商走向户外，开展轻松愉快的户外团建活动。做游戏、扔飞盘、聊文化、尝美食，此行让大家感受到文化美、健康美。

　　在山东，经销商赞助的半程马拉松比赛正向阳而生，向美前行。体育精神鼓舞了大家，也与茅台的“五线”发展道路精神高度契合，由此积极推动社会文明的进步。

　　在湖北，经销商们走进大自然，开展“五一扳笋试春盘·人间有味是清欢”团建活动，以采摘竹笋为媒，一方面减轻当地种植户的压力，一方面感受丰收的喜悦。大家亲自动手、满载而归，体会到“美”生活。

　　湖南经销商积极开展“快乐农·趣味立夏”团建活动。农耕文明是茅台文化的重要根基，在此次团建活动上，员工们撸起袖子、卷起裤脚，下到田间插秧，领悟到“一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰”，更感谢自然的馈赠。

　　“i”茅美时光

　　2023年5月19日，i茅台APP将要迎来“一周岁”生日，作为一款上线未满一年用户数量便突破4000万的APP，i茅台APP携美的产品，用美的服务，为消费者带去美的体验。

　　i茅台和巽风APP用户数量的增长也离不开各地茅台经销商结合地方特色，借势节气所开展的各式推广活动。

　　上海的南京东路可以说是游客前往上海必参观景点之一，上海经销商在南京东路“可持续生活节”特展活动现场搭建了茅台家族陈列展示区域、茅台试品饮专区、茅台冰淇淋专区、茅台文创专区、i茅台APP推广互动专区，还将废旧茅台酒空瓶、茅台冰淇淋空盒作为花瓶，用新鲜小花装点。

　　跨界潮流时尚，青春潮玩现场。四川经销商传承人工作部为宣传茅台冰淇淋，走进嘉年华潮流展，还在现场邀请NBA球星Jam Session、中国新锐说唱歌手Lambert品尝茅台冰淇淋，为前来咨询的年轻潮流爱好者详细介绍i茅台APP的购酒方式以及巽风数字世界APP的玩法和内容。

　　四川经销商还以“完美计划·‘i’茅时光”为主题开展i茅台和巽风APP地推活动，通过游戏的方式让更多人认识和了解i茅台和巽风APP，并为他们送上有趣的游戏礼品。

　　青春澎湃热血燃烧，有一种热爱叫篮球。广东经销商与当地体育公司共同举办“茅台巽风杯”小篮球春季联赛。赛场上，小篮球选手们奋力拼搏，广东经销商也在现场设置“茅台产品展区”，为现场家长们讲解i茅台和巽风APP。

　　在北京，经销商趁着好天气到永定河畔踏青，带着小茅与游客们一起欣赏郁金香海。可爱的小茅吸引了不少游客一起合影，i茅台和巽风APP也吸引了不少游客驻足下载。

　　海南经销商则走进了海南极具地标性的商业区万象城开展“茅想美·趣生活”地推活动。工作人员热情的向行人介绍i茅台和巽风APP，并演示如何进行实名制注册、预约申购、增加小茅运、查询申购结果，成功吸引两百余人下载。

　　“五一国际劳动节”放假期间，各地景区迎来旅游高峰期。江西经销商在萍乡武功山5A级风景区里设立茅台冰淇淋快闪店，不少游客与可爱的茅小凌打卡拍照，品尝茅台冰淇淋，通过该活动成功吸引1165人次下载i茅台和巽风APP。

　　“自从去年i茅台、巽风APP出现在我的生活中，我几乎天天都在使用。到现在我也经常向自己家人和周围人推荐”，宁夏经销商在进行“与i相遇·欢乐一夏”推广活动时，遇到了一位忠实的i茅台APP用户，不少游客也驻足听她讲她与i茅台APP之间的故事，让更多人能够切实享受到i茅台和巽风APP的舒心与乐趣。

　　坚持善行，大爱见于细微处

　　在春夏交替之时，善行感恩的茅台经销商将暖意带到各处，向社会传达爱，将善意永存心中，滋养出“美”的果实。

　　为感恩环卫工人，福建、海南、河南经销商准备了丰富的慰问品，向他们表达敬意与感激的同时，也在自己的心中种下了一份关爱社会的担当。

　　在甘肃，经销商开展放生活动，邀请人士进行指导放生，感念自然、尊重生命，显出茅台与自然和谐共处的信念。

　　立夏时节，万物繁茂，每一朵花都值得阳光的照耀。广西传承人工作部关注到特殊儿童家庭，开展“守望璀璨星空·携手温馨未来”的主题活动，给特殊教育学校孩子的妈妈举办了一场生日会。孩子们在许愿树上写下心愿，他们将会因爱快速成长，如立夏的树木一样茁壮。

　　吉林、浙江经销商将爱之援手伸向周边的社区、街道，亲手制作饺子和乌米饭派发给居民。在这一份份美食之中，居民们尝出爱的甘醇，品味到茅台的善意。

　　文化需要传承，品牌需要传播。立夏伊始，茅台经销商借势节气，携带文化出发，在以丰富的活动生动表达贵州茅台酒的文化属性，不仅“圈粉”，实现贵州茅台与“茅粉”之间的“双向奔赴”，更有效助力茅台品牌传播提档加速。（来源：茅台时空）