在过去几年的“酱酒热”背景下，很多来自茅台镇的酱香型白酒，都打出了对标飞天茅台的旗号，摽着茅台的大象腿，抱着飞天的粗胳膊，这些“对标”产品在消费者面前猛刷存在感，让大家误以为它们是“即便不能超过茅台酒，至少不比茅台酒品质差”的酒。

　　在百度里只要输入“对标茅台”几个字，弹出的往往是“对标某年飞天茅台，强烈推荐”、“对标某年飞天茅台，酒厂厂长亲测”、“二十年坤沙，口感对标飞天茅台”等等诸如此类的信息，根据宣传，这些打着“对标飞天茅台”口号的酒，无一例外都说自己是能与茅台媲美的好酒。

　　只是，那些自称可以“对标”飞天茅台的酒，真的靠谱吗？其中有多少是在忽悠消费者？又有多少是在给茅台镇挖坑，令尝试过的消费者对茅台镇的酒心生反感？

　　01对标飞天的酒在闲鱼上只卖120块

　　有人在闲鱼平台上卖一款茅台镇的酒，名字很特别，超级高大上，这款酒名为“对标飞天品鉴酒”、原价398元的产品，在闲鱼店铺只卖120块钱一瓶，价格美丽到令人怦然心动。在有人询问这款酒的口味是否一比一时，店铺卖家给予的回复是：口感一比一肯定是不可能的，咱们口感是接近的！

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　　问的实在，答的玄妙。所谓一比一，是指口感是否与飞天茅台完全一致，而在卖家的回答中，用了一个十分模糊的词：口感接近！至于两者之间的差距究竟有多少，需要消费者自己去体会。

　　根据闲鱼店铺的产品介绍，这款酒属于非上市产品，限量发行2000瓶，也就是说，这款酒应该已经具备收藏属性，卖价至少随着市场消耗水涨船高才对，但实际上，它却在闲鱼平台上折价售卖，这样的反差，瞬间就让消费者开始怀疑人生。

　　02这么好的酒为啥卖价这么低？

　　上述在闲鱼平台上卖120块钱一瓶的“对标飞天品鉴酒”，在瓶标上直接标注出了不同年份的基酒配比，以及基酒酿造、勾调的具体时间，这种做法在业内并不多见，没几家酒厂愿意这么做！

　　无疑，敢这样进行标注，对产品来说是加分项，能增加消费者对厂家和出品方的信赖感。

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　　酒标信息显示，这款酒是用不同年份的基酒按照一定比例勾调而成，其中10年优质基酒的比例大于70%，13年优质基酒的比例大于17%，15年优质基酒的比例大于10%，18年优质基酒的比例大于3%。此外，除了不同年份的基酒配比，这款酒酿造、盘勾、品勾、调勾的具体年份，也都在酒标中十分清楚地标注了出来。

　　按照白酒越老越贵的规律，在这份基酒配比中，占比3%的18年优质基酒，其中的数字代表的是基酒的酒龄而非生产年份。这也就意味着，这款酒的基酒配比，起步是酒龄达到10年以上的基酒，而且添加了酒龄高达18年之久的调味酒。

　　业内人士认为，按照这样的基酒配比，如果这款酒在酒标中所标注的信息完全真实，而且还可以“对标”飞天茅台，那它绝 对是一款好酒，可问题是，这么好的酒，卖价为啥这么低呢？严重颠覆了人们对好酒的认知。

　　03标飞天玩的是一种消费心理

　　飞天茅台酒，是公认的酱香型白酒中的好酒标杆，也是业内赶超和学习的对象。诸多茅台镇的酒，在市场运作中选择对标飞天茅台，其实玩的是一种消费心理——敢跟茅台比高低的酒，一定不会差。

　　上述这款“对标飞天品鉴酒”，之所以在酒标中明确标注出基酒配比和酿造、勾调年份，主要还是摸准了消费者“敢标真年份，必是真君子”的消费心理。从营销角度看，至少通过产品标签中的标注内容，已经令消费者破防——看到飞天这俩字，大家第1时间想到的就是飞天茅台酒，很显然，这款酒在对标市面上被炒到3000多一瓶的飞天茅台酒时，其仅以百元计的价格，岂不是比飞天茅台更具性价比？

　　如果单看标签上的标注，再加上“真实年份，小批量勾调”这样的字眼，这款“对标飞天品鉴酒”倒是很对消费者的口味，出品者大胆标注基酒配比的做法，在很大程度上可以打消消费者怕被忽悠的疑虑。

　　只是，从2014年产地茅台镇的某款酱香型白酒率先祭出“与茅台酒PK到底”的营销手法开始，引发了白酒行业对飞天茅台的大“对标”，历经数年，这种玩法已经被酒行业彻底玩坏了。在业内人士看来，对标飞天、媲美茅台其实是个伪命题，这种玩法之所以流行，主要还是消费者早已将飞天茅台酒作为酱香型白酒中的好酒标杆，自觉不自觉间，都会把茅台镇的酱酒与之作对比，并据此来判断酒的好赖。

　　一个无法忽略的事实是，经常喝茅台酒的人，即便是盲品，也能很轻松地品尝出茅台酒与其他酒的区别，对于大多数自称盲品可以对标飞天茅台的茅台镇酒来说，所谓对标，其实主要还是忽悠不懂行的消费者。毕竟，茅台酒作为酱香酒的标杆，无论是品质、工艺、流程、品控、设备、勾调技术还是各种品质老酒的储存量，都是其他酱香酒厂无法超越和复制的。（来源；酒业家）