8月29日，茅台冰淇淋线下门店在北京正式开业。当日上午10点多，记者来到朝阳大悦城，此时一层大厅早已人头攒动，北京茅台冰淇淋店开业仪式在此举办，同日茅台冰淇淋店还将在上海、遵义、青岛、哈尔滨等四个城市开业。

　　记者还看到，在商场一层的中岛位置，茅台冰淇淋店的货柜里备满经典原味、香草味、青梅煮酒味三款冰淇淋，三款产品价格分别为66元/一盒（75g）、66元/一盒（75g）、59元/一盒（78g）。

　　“今天是第1天开业，十一点开售，我们在售的有这三款产品，支持现购，不邮寄。”已在现场准备的前台工作人员向《证券日报》记者介绍称，店里的冰淇淋每天不限量发售，不存在当日卖完买不到的情况。

　　“MOUTAI ICECREAM”、萌哒哒的卡通形象“茅小凌”、以及商场地面上画有“茅小凌”的指路标……现场满满的茅台“元素”吸引不少消费者驻足观看、拍照。记者注意到，茅台冰淇淋店是一家开放式店面，在售卖区的后面，有桌椅可供休息，休息区的标识牌上提示：“茅台冰淇淋产品含有少量酒精，未成年人、孕妇、酒精过敏者请勿食用，食用后请勿立即驾车，驾车时请勿食用。”

　　在十一点开售后，现场陆续有消费者前来排队购买。“听说这里今天开业，过来看看，好奇是什么味道。”一名消费者向《证券日报》记者说道，“茅台冰淇淋在今年夏天很火，之前就听说过，但此前只在部分省市售卖，北京一直没有线下店，今天特意赶来尝新。”

　　另一名手持原味茅台冰淇淋正在品尝的王先生笑称：“味道还不错，有酒香味。”

　　自带“光环”的茅台冰淇淋自5月19日正式开售以来便吸睛无数。作为茅台、蒙牛联名推出的全乳脂冰淇淋，其涵盖经典原味、青梅煮酒味、香草味三种口味，茅台酒的含量分别为2%、1.6%、2%。

　　因带有“淡淡的茅台酒味”，茅台冰淇淋吊足了不少人的胃口。不少消费者直言：“一直好奇茅台酒究竟是什么味道，买不到茅台酒，买个冰淇淋来感受下还是可以的。”

　　据“i茅台”发布的数据，茅台冰淇淋自发售以来销售持续火爆，日销售额超百万元。从第1家到现在，短短三个多月时间，茅台冰淇淋在消费者的热情支持下，销售额已近1.4亿元。

　　酒业人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青向《证券日报》记者指出：“吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台，从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群，是茅台推出冰淇淋的主要用意。”

　　值得一提的是，在8月29日入驻北京、上海等五个城市后，茅台冰淇淋接下来还将“赴约”郑州、成都等城市。同时，“i茅台”也将启动河南、四川、山东三个省线上销售。