“一个核心、一个认知、三个落地”

　　临近端午，回家的路不再漫长。近期，当你乘坐高铁、开车或者走在路上，“贵州酱酒集团——国企出品·品质担当”等宣传语一定会吸引你的注意力。

　　端午节白酒消费高峰期将至，在高铁、高速路、户外媒体、码头媒体等一系列可视化的媒介上，贵州酱酒集团的“存在感”已拉满。

　　具有国资背景的贵州酱酒集团，目前已集聚了强大的市场人气和经销商队伍，市场拓展向好，自年初产品正式上线至今，意向及签约金额已超1亿元，如今“乘胜追击”展开大规模的立体式全媒体投入，显示出其长远的战略眼光以及强大的实力与政府大力支持的品牌优势。

　　今年，贵州酱酒集团的品牌推广可用“一个核心、一个认知、三个落地”来概括，扎根贵州大本营，持续推进化，既有深度，也有广度，既撒网，又重点捕鱼，通过真金白银大诚意地投入市场，以期以文化稳根基、以品质为保障、以活动抓机遇、以宣传促成长，助力品牌驱动市场攻坚大突破，为市场拓展、高质量发展提供强有力支撑。

　　中国高铁作为中国迈向世界的名片，为中国发展提速。贵州酱酒集团本着人们对美好生活的向往与追求出发，发展速度就像中国高铁代表着中国速度，不断地创新和超越，以成就品质，品质促进信任。

　　在品牌推广上，贵州酱酒集团以高铁为媒，品牌乘着中国速度高铁加速奔跑，“搭乘”上了中国高铁，更表明了其走向市场的决心，秉持着高铁精神，逢山开路、遇水架桥。

　　在酱酒核心消费区域的山东济南、四川成都、广东广州、重庆等城市，贵州酱酒集团通过列车冠名、头片广告等组合资源，既有实现整辆列车头片、桌板、行李架、车贴、播音等列车全媒体形式深度传播，乘客无论坐、卧、立、行、视、听，均能近距离感受贵州酱酒集团品牌魅力，全场景、闭合式触达消费者；也有多城市、多型号的列车头片资源，形成国内大面传播，覆盖了北京、上海、天津、广东、浙江、山东、河南、湖北、福建、江苏、安徽、贵州、陕西、甘肃等多个省市核心城市。

　　密集的高铁线网络霸屏传播，品牌传播区域覆盖东西南北，搭载着令人骄傲的“中国速度”，“贵州酱酒集团 国企出品·品质担当”与高铁列车实现紧密融合，影响着亿万乘客，完成贵州酱酒集团的口碑流量转化，向公众展示了强大的品牌力、产品力，必将跑出贵酱加速度，实现“国企出品·品质担当”的高端品牌符号式传播。

　　即便未曾了解过贵州酱酒集团的消费者，在回家路上遇见这一块块主题鲜明的广告屏，脑海中也会留下深刻的印象，也能理解到此次进行大规模线下广告铺设的巧思。

　　扎根大本营是贵州酱酒集团品牌推广的策略之一，在贵遵高速、贵阳城市主干道、贵阳高铁北站、贵阳城市公交密集投放品牌广告，城市在途路段户外媒体的品牌密集输出，重点交通枢纽大屏联排、矩阵式呈现，公交媒体品牌跑遍全城动态传播，重要位置多种形式，吸引着出行人士的眼球，当旅客不经意间的一抬头，便将品质、实力强大的贵州酱酒集团形象记录在自己心中，不断拉近传播终端与消费者的距离，为终端零售奠定了良好的基础。

　　此外，新闻媒体一直是品牌的兵家必争之地，贵州酱酒集团瞄准碎片化传播的时代特征，加强网络媒体的内容互动，深度触及酒友，《国资进场，“预定”酱酒新爆款》《“3000亿大市场”邀您参与，贵州酱酒集团市场团购经纪人火热招募中！》《@所有人，这家注册资本50亿的酒企高薪招募营销战将》等行业文章持续发声。通过媒体报道，贵州酱酒集团吸引目标用户，强化在存量用户和潜在消费者心目中的位置，营造了良好的传播态势。

　　品牌若想破圈突围，要利用营销策划，提高消费者对品牌的认知度。

　　为此，贵州酱酒集团进行品牌蓄力，策划“盛世酱香馆”终端门店拟在铺设，目前贵州仁怀、贵州六盘水、山东淄博终端门店已在开店筹备中，统一形象宣传、强化沉浸体验，成为践行新零售、新营销的重要载体，不断增加品牌曝光度，加深消费者对贵州酱酒集团酱香文化的认知。

　　计划举办“名企品鉴推荐会”“城市品鉴推荐会”活动，其中，“名企品鉴推荐会”计划邀约贵州省内企业、央企在黔企业、大型银行或金融机构、相关协会商会开展品鉴活动，着力打造的“名企共享”IP，助力企业开源节流，从而实现长期的互利共赢。“城市品鉴推荐会”计划在郑州、广州、济南、南京、杭州、北京等酱酒氛围好的城市开展活动，通过阳明文化活动、重大活动等品牌活动宣传公司品牌、推荐公司产品，让消费者能够看到、尝到、买到贵州酱酒集团的产品，实际接触、切身体验，直线性地传播酱香文化。

　　本月月底，贵州酱酒集团将举办“贵州酱酒集团【贵酱令】‘根’系列专家品评会”及“酱酒新征程 启航新未来——贵州酱酒集团启航仪式”系列活动。届时，将发布集团战略、诠释集团发展蓝图，活动无论是产品的惊艳程度和出席嘉宾的重量级别，均展现集团产品底蕴和实力，既拉开了贵州酱酒集团正式启航的序幕，更吹响了贵州酱酒产业升级发展的号角。

　　种种迹象表明，贵州酱酒集团已把品牌做优做强作为集团市场开拓、高质量发展的重中之重，在抢抓新国发2号文、“强省会”行动的重大机遇中，冠以贵州之名的“贵州酱酒集团”，企业名称具备先天的品牌占位优势，并国资背景的品牌实力和品质金字招牌，这些必将凝结为赢得消费者和合作商信任的坚实基础，更是品牌高质量发展的持续动力和坚强保障。

　　据了解，今年以来，贵州酱酒集团以“贵州酱酒集团”为核心优势，从“一认知、三落地”进行营销推广，强化“国企出品·品质担当”的品牌认知，推动品牌活动、行业活动、媒介渠道三大行动落地，计划举办城市品鉴会、名酒进名企活动，参展糖酒会、酒博会、中酒展等行业活动，以及高铁、高速、城市户外等媒介渠道，实现高密度、高频次的品牌曝光，不断促使“国企出品·品质担当”的品牌深入人心，持续品牌影响力。

　　据悉，贵州酱酒集团第1年投入媒介费用上亿元，往后逐年递增，将品牌宣传深度和广度多样化、常态化、白热化。2022年第1季度已投放金额近三千万，下半年根据市场铺排情况投放。这一金额规划显示出其强大的资金实力。

　　毫无疑问，贵州酱酒集团这场大手笔的霸屏传播，尽显“国企旗舰”的品质领航。全媒介、立体化的品牌传播推广，加上“真金白银地投入市场”，将持续提升品牌认知度与美誉度，塑造贵州酱酒集团品牌形象，打通品牌与消费者之间沟通渠道，实现品牌价值在全场景触达，为企业带来强劲的规模化势能，为品牌元年市场拓展跑出加速度、为“十四五”高质量发展干出新气象，在国企兴业征途上乘风破浪。（来源：酒业家）