43度茅台酒“表白”母亲节

　　谁言寸草心，报得三春晖。母爱是人世间伟大的情感，妈妈的碎碎念念，温暖了我们每个人的岁岁年年。

　　献给母亲节的爱，5月8日，母亲节，厚植感恩文化的中国茅台，也在以自己的行动向全天下的母亲表达敬意，以43度茅台酒的“平和之美”致敬温暖无私的母爱。

　　酒业家了解到，在5月8日母亲节当天，茅台开展了43度茅台酒线下专题品鉴活动。以母亲节为契机，以43度茅台酒为载体，聚焦“家”与亲情，唤醒人们内心深处对于家、对于亲情的真实表达。这一次，茅台又释放了怎样的信号？

　　家，是每天早上母亲亲手煮的一碗热粥，是临出门时母亲细细的叮嘱，还有阖家欢聚时共饮的那杯43度贵州茅台酒。

　　5月8日母亲节当天，贵州茅台在浙江湖州市长兴县举办“妈妈在哪儿，家就在哪儿”——43度飞天茅台酒家庭品鉴暨线下推广活动，用43度茅台酒表白全天下的母亲，用43度茅台酒的“平和之美”致敬母爱的绵柔爱意。

　　了解到，本次活动，以母亲节为契机，将以家庭为单位，以母亲为主角，邀请当地6户有特色、有故事的家庭参与到本次家庭品鉴活动中。

　　值得注意的是，在活动现场，不管从布置上还是在流程的设计上，都是满满的家元素和母亲节元素。“人间暖莫过家，43度飞天陪伴您”“妈妈在哪儿，家就在哪儿”“献给母亲节的爱，干杯，43度”等标语在现场的出现，很容易使人快速进入到家庭的感动之中。

　　在品鉴流程的设计上，也是围绕“家”与“母亲”进行展开。茅台浙江省区“为家干杯，为母亲干杯”的致辞，现场参与嘉宾代表围绕“我和我的家人们”、“我和我的母亲”等话题展开交流。以及以“温暖的度数：为母亲干杯”为主题的43度茅台酒风味及品牌文化介绍环节，都充斥着母亲节气息。

　　透过本次43度茅台酒的线下品鉴活动，我们不难看出，这是茅台文化又一次集中表达。

　　此前，茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出，在文化建设方面，要聚焦茅台文化“人、文、物、艺、礼、节、和、史、器”九个方面系统梳理，挖掘、提炼、建设、丰富茅台文化。近日，在茅台集团的党委会上，丁雄军再次提出，要做好文化赋能，“聚焦茅台文化‘九大系列’，挖掘、提炼、建设、丰富茅台文化”。

　　文化是企业软实力的重要支撑，对于茅台来说，弘扬茅台文化，做好茅台文化，是茅台“高质量发展和大踏步前进”所需，也是茅台践行“紫线发展”的关键。丁雄军曾表示，在高质量发展过程中，茅台将挖掘文化内涵，扎实做好文化赋能，体现茅台文化影响力、凝聚力和感召力的“软核”作用，大程度地发挥文化聚能的“硬核”作用。

　　此外，本次活动透露出的另一层深意，便是感恩。俗话说，感恩生活从感恩母亲开始。以母亲节为契机，感恩母亲，感恩家庭，这是中华传统文化的精髓，也是新时代茅台感恩文化的重要体现和集中表达。

　　就在4月2日，茅台集团举行了“善行茅台 感恩思源”为主题的壬寅年清明感恩大典。丁雄军指出，感恩自古以来就是中华民族绵延不断的美德美行，时至今日，仍是时代发展进步的重要精神动力。茅台要感恩老百姓的支持和热爱，以感恩之心做精产品、做优服务、做强企业、做好公益，画出百姓喜爱、职工共享、上下游同进、社会各界支持的大“同心圆”。

　　本次品鉴会的产品之所以是43度茅台酒，这也源于43度茅台酒的特质。

　　作为茅台酒品牌矩阵的重要成员，43度茅台酒与53度茅台酒同出一脉，都是采用“两次投料、端午踩曲、九次蒸馏、八次发酵、七次取酒”的传统工艺。其中，43度茅台酒通过科学、合理的降度工艺融合而成，大程度保留了酒体的醇厚感，也赋予了酒体柔和感，拥有着不一样的平和之美。

　　茅台有一句极为形象的描述：“53度茅台酒带来的是一种阳刚之美，而43度茅台酒则拥有着不一样的平和之美。”

　　母爱是温暖的，是绵柔的，这与43度茅台酒的“平和之美”如出一辙，以一杯平和的43度茅台酒敬伟大的母亲、敬温暖的母爱，是这个母亲节动心的表达。

　　这其中也能看出茅台的另一层深意：在构建品价匹配、层次清晰、梯度合理的品牌结构方针指引下，茅台也意在打出产品组合拳，让43度茅台酒发挥更好的作用，构建价格更加丰富、产品更加丰富、以及度数也更加丰富的产品线，以适应和满足不同人群、不同层次的消费需求，为市场和消费者提供“美”的产品，开启茅台营销的“美”时代。

　　今年以来，在茅台“五合营销法”的指引下，茅台取得了一季度开门红、开门稳的亮眼业绩。而围绕“五合营销法”，茅台也进行了多种尝试和落地，并取得了一定的成绩和效果。

　　本次将43度茅台酒与母亲节主题活动进行的结合，无疑也是茅台实施文化营销的一大举措，即将茅台酒的文化与中华传统文化、有文化代表意义的节假日进行有机结合。

　　值得注意的是，另一个层面来看，本次43度茅台酒的线下品鉴活动选择在浙江举办，或将透露茅台重点打造浙江市场作为43度茅台酒的样板市场。

　　据了解，43度茅台酒产品历史由来悠久，早在1991年国家倡导低度化的背景下，43度茅台酒新品就通过省级鉴定，同意投产。一直以来，43度茅台酒在茅台的产品体系中占据着相当重要的地位，在河南、山东、华东等局部市场区有一定影响。

　　而浙江，则一直是43度茅台酒的核心和重点市场。一方面，浙江市场消费者有饮用低度酒的消费习惯和传统，另一方面，浙江市场的消费水平较高，所以定价在千元价位左右的43度茅台酒在浙江市场有着很亮眼的表现。相关数据显示，浙江省低度茅台的销量约占全部销量的三分之一左右。

　　当前，白酒行业的竞争已经进入到了全新的发展阶段，消费需求多样化的趋势下，43度酱酒或将成为市场的新选择。相关信息显示，在43度方面，除茅台酒外，近年来，包括习酒、郎酒等在内的部分酱酒品牌也开始推出相关产品。

　　综合来看，本次茅台选择以母亲节为契机，在浙江市场举办43度茅台酒线下品鉴会，一方面，是用文化赋能茅台营销，另一方面，也或是意在把浙江市场塑造为43度茅台酒的重点样板市场，为43度茅台酒接下来的进一步布局打下基础。（来源：酒业家）